Au fil des ans, les stratégies de création de liens ont évolué et mûri.
L’époque des fermes de liens et des échanges de liens est révolue depuis longtemps.
Aujourd’hui, le link building consiste à gagner des liens grâce à la sensibilisation et à un contenu de haute qualité, et moins à des techniques de spam qui tentent de tromper les moteurs de recherche.
Néanmoins, la création de liens (ou l’obtention de liens, si vous préférez) reste une stratégie efficace pour accroître la portée de l’agriculture biologique et se faire découvrir.
Toutefois, il peut également être utilisé pour diriger le trafic.
Pourtant, beaucoup de marques et de spécialistes du marketing ont encore du mal à mettre en œuvre une stratégie efficace de création de liens.
Pourquoi la création de liens est-elle si difficile ?
Il y a dix ans, la création de liens était facile. Vous lanciez quelques dollars dans une entreprise de link farming ou vous créiez des dizaines de vos propres sites et les interconnectiez. Quelques centaines de dollars ou quelques heures de travail et votre site roulait dans les hautes sphères.
C’était l’époque, n’est-ce pas ?
Faux.
Le problème était que la création de liens était aussi facile.
Si la création de liens était encore facile, alors tout le monde le ferait. (Et tout le monde le faisait.)
La création de liens est difficile aujourd’hui.
Mais avec les bons outils et les bonnes connaissances, vous pouvez être l’un des rares à l’utiliser à son plein potentiel.
Vous trouverez ci-dessous 50 types de liens différents que vous devriez gagner pour votre entreprise ou vos clients, ainsi que des stratégies pour les acquérir.
Gardez à l’esprit qu’il n’y a pas de moyen facile de créer des liens et que chaque type de lien n’a pas de sens pour chaque type d’entreprise. Mais je suis certain que vous trouverez au moins quelques nouvelles stratégies de liens à mettre en œuvre.
Comme la liste est longue, je ne peux pas entrer dans les détails pour chaque type de lien. C’est pourquoi j’ai proposé, dans la mesure du possible, des ressources supplémentaires qui vous permettront d’en savoir plus sur la stratégie spécifique.
50 types de liens et comment les gagner
Les stratégies ci-dessous sont un mélange d’options pour le classement et la conduite du trafic.
En général, les liens sociaux, les liens de type forum et certains liens de relations publiques n’ont pas d’impact direct sur les classements organiques, mais sont très utiles pour stimuler le trafic de référencement.
1. liens de l’UDE
Si les liens .edu ne sont pas intrinsèquement plus puissants, les sites .edu ont tendance à avoir une autorité de domaine élevée, ce qui rend ces liens précieux.
Pour obtenir des liens .edu, vous pouvez autoriser les étudiants (idéalement ceux qui étudient dans votre secteur) à poster des messages et les encourager à les partager avec leurs enseignants ou leurs camarades de classe.
Envisagez d’offrir une réduction aux étudiants ou renseignez-vous sur l’annuaire des anciens élèves de votre alma mater.
2. liens vers le site GOV
Tout comme le .edu, les sites .gov tendent vers une autorité de domaine élevé.
Pour gagner des liens .gov, concentrez-vous sur la façon dont vous pouvez aider les vétérans des services armés.
Offrez des réductions, des formations ou des bourses d’études et contactez votre VA ou SBA local pour l’informer de votre programme.
3. liens avec les BIO
Ces liens présentent les mêmes avantages que les liens .gov et .edu, mais sont plus faciles à obtenir.
Essayez de parrainer un programme caritatif, d’offrir vos services/produits à titre bénévole ou de faire du bénévolat.
4. Liens fournis par la rédaction
Les liens éditoriaux se créent naturellement lorsque vous publiez un contenu de haute qualité et attrayant.
Élaborer un plan de marketing de contenu diversifié pour avoir les meilleures chances de les gagner.
5. Liens des médias traditionnels ou de la presse
La meilleure façon d’obtenir des liens de la presse (par exemple, journaux, magazines, radio, télévision) est de créer une ressource ou une étude que les journalistes citeront.
Vous pouvez également utiliser HARO pour répondre aux questions des journalistes, mais il peut être long de trier les courriels envoyés deux fois par jour.
C’est un bon article de fond sur la création de liens avec les médias.
6. Liens internes
Les liens internes sont parmi les plus faciles à créer.
Si vous utilisez WordPress, je vous recommande d’utiliser un plugin de post connexe pour trouver plus de possibilités de liens internes sur votre propre site.
7. Liens d’entreprises complémentaires dans votre niche/industrie
Les entreprises complémentaires ont un public cible similaire mais ne sont pas en concurrence directe avec vous.
Pour gagner des liens, essayez de proposer d’échanger des messages d’invités, d’écrire une critique de leur produit/service ou de co-construire une campagne de marketing.
8. Liens des concurrents de votre secteur
Si vous pouvez amener des concurrents à se lier à vous, vous savez que vous faites quelque chose de bien.
Envisagez de créer un tableau d’affichage des offres d’emploi ou faites des recherches approfondies et originales qui sont si précieuses qu’elles ne peuvent que s’y rattacher.
9. Liens du profil du forum de niche
La valeur de ces liens réside dans le public, qui est constitué de personnes très impliquées dans votre industrie.
Recherchez les forums de niche les plus importants de votre secteur et commencez à vous y intéresser.
Offrez d’abord de la valeur, puis partagez les liens lorsque cela a un sens.
10. Liens vers le profil des médias sociaux
Si vous n’avez pas encore ajouté votre site à tous vos profils sociaux, faites-le maintenant.
Une étape simple, mais qui est parfois négligée, notamment parce qu’il y a tant de plateformes sociales.
Vérifiez :
- Snapchat
- Goodreads
- Tumblr
- Intérêt
- Flickr
- Quora
- Périscope
Et tous les autres où vous maintenez une présence.
11. Liens vers les médias sociaux
Vous souhaitez publier de nouveaux contenus sur vos chaînes sociales.
Mais utilisez également un outil comme Buffer ou Hootsuite pour programmer le contenu plusieurs fois afin de continuer à faire rouler le trafic.
12. Liens de Reddit
Cette approche est distincte des autres liens de médias sociaux, car elle exige une grande prudence.
Les utilisateurs de Reddit n’aiment pas particulièrement qu’on leur vende, mais cela peut se faire si on le manipule avec soin.
Brent Csutoras a beaucoup écrit sur le marketing sur Reddit.
13. Liens de l’annuaire des entreprises LinkedIn
Un autre lien simple, mais négligé.
Si vous ne l’avez pas encore fait, créez une page d’entreprise et ajoutez un lien vers votre site.
14. (Pertinent/Non-spam) Répertoires de l’industrie
Non, n’allez pas chercher des dizaines de liens de répertoire merdiques.
Mais il faut rechercher les annuaires légitimes de l’industrie.
C’est une bonne source pour trouver des annuaires de niche.
Vous n’en trouvez pas pour votre secteur ou votre niche ? Créez le vôtre.
15. Liens des annuaires locaux
Pensez à Yelp, Bing, etc.
C’est particulièrement important pour les magasins locaux de briques et de mortier, mais cela peut aussi aider les marques en ligne.
Consultez ce post pour obtenir une liste des annuaires locaux.
16. Liens à partir de modèles de répertoires (créer un thème WordPress)
Si vous avez des compétences en développement (ou si un membre de votre équipe en a), créez un thème ou un plugin WordPress que d’autres personnes de votre secteur trouveraient utile.
Vous pouvez aussi en commander un et le mettre en marque blanche.
17. Liens des livres électroniques
Rédigez un ebook, puis ajoutez un lien.
Des choses simples, non ?
L’écriture d’un livre peut prendre beaucoup de temps, alors pensez à engager un éditeur pour vous aider à transformer une série de billets de blog en livre.
18. Liens des sites d’information locaux
Une stratégie similaire pour obtenir des liens avec les médias traditionnels, mais en se concentrant davantage sur votre zone locale.
C’est une bonne ressource pour commencer.
19. Liens vers les blogs d’invités
Oui, un bon vieux blog d’invité.
Trouvez un blog d’actualité sur l’industrie ou un blog commercial complémentaire et présentez un article solide et bien écrit.
20. Liens de sensibilisation manuelle
La sensibilisation manuelle est un jeu de chiffres, mais elle fonctionne.
Cherchez des liens brisés pour présenter des ressources, contactez les webmasters lorsque cela a du sens et surtout, assurez-vous que vous offrez de la valeur.
Cette vidéo sur Moz est une excellente ressource pour la création manuelle de liens.
21. Google My Business Link
N’oubliez pas de réclamer votre inscription et d’ajouter le lien de votre site web.
Dans de nombreux cas, les gens verront ces informations avant de consulter votre site.
22. Liens avec les balises d’ancrage des marques
Vous avez vu votre marque figurer ou faire l’objet d’une discussion quelque part ? Demandez un lien.
Mettez en place une alerte Google pour les mentions de marque et intervenez lorsque vous trouvez quelqu’un qui parle de votre marque.
23. Liens avec les balises d’ancrage des termes clés
Les marques d’ancrage sont une bonne chose, mais le terme clé « marque d’ancrage » l’est tout autant.
Vous pouvez littéralement voir en temps réel les ventes et les données de conversion pour n’importe quel site web, et quelles campagnes ont généré ce trafic. Commencez votre essai gratuit dès aujourd’hui.
Utilisez les balises d’ancrage des termes clés en interne et demandez-les quand vous vous sentirez à l’aise de le faire.
24. Liens du guide pratique
Y a-t-il un sujet ou un processus que vous avez passé une tonne de temps à rechercher ou à perfectionner ?
Publier une ressource ou un guide pratique pour d’autres personnes dans la même situation.
Pensez-y : si vous étiez à la recherche d’une ressource, il y a de fortes chances que d’autres personnes recherchent également un guide.
25. Guide de ressources
Dressez une liste de ressources ou d’idées que les gens de votre secteur trouveraient utiles.
Par exemple, une liste de 50 liens que vous voudriez gagner ou des endroits où trouver des photographies de stock gratuites.
Offrez de la valeur et vous gagnerez des liens.
26. Liens infographiques
Vous pouvez les créer à partir de vos propres recherches ou consulter les statistiques d’autres sites.
Créer en interne en utilisant un outil comme Canva (ils ont un créateur infographique spécifique) ou externaliser.
27. Liens de citations infographiques
Je mentionne à plusieurs reprises dans ce post l’exécution et la publication de vos propres recherches.
C’est parce que la recherche unique est fantastique pour attirer des liens – y compris à partir de l’infographie.
Assurez-vous d’envoyer les résultats de vos recherches et de préciser qu’ils peuvent être utilisés dans l’infographie.
28. Liens des sites de questions et réponses
Allez sur des sites comme Quora et offrez des réponses utiles à vos questions.
L’essentiel est d’offrir de la valeur, pas seulement de chercher des endroits où l’on peut déposer son lien.
29. Liens provenant de courriers électroniques
Si vous avez une liste de diffusion, utilisez-la.
Pensez également à parrainer un bulletin d’information pour une entreprise complémentaire.
30. Liens graphiques
Chaque fois que votre logo apparaît en ligne, demandez qu’il soit un graphique cliquable avec un lien vers votre site.
31. Liens à partir de vidéos
YouTube est souvent présenté comme le deuxième plus grand moteur de recherche, alors assurez-vous de télécharger toute vidéo que vous y enregistrez avec un lien cliquable intégré.
Ne réfléchissez pas trop à la vidéo.
Vous pouvez aller en direct sur Facebook en utilisant un smartphone et un bon éclairage, puis télécharger la vidéo sur YouTube.
32. Liens de SlideShare
Vous avez fait un discours, donné un cours ou présenté un webinaire ?
Réutilisez le contenu en téléchargeant ces diapositives sur SlideShare.
Veillez à ajouter des TC et un lien pour optimiser vos diapositives.
33. Liens des revues
Demandez aux blogueurs ou aux personnes influentes de votre secteur d’essayer votre produit/service et de rédiger un commentaire.
Certains le feront en échange de produits, d’autres le feront payer.
34. Liens des sites Wiki
Il y a bien plus que Wikipédia.
Trouvez un wiki lié à votre secteur d’activité et contribuez.
La publication de recherches liées à l’industrie est utile à cet effet.
Voici une liste de centaines de wikis.
35. Liens Dofollow
Dans la mesure du possible, demandez des liens suivis dans toutes ces stratégies.
MAIS, n’oubliez pas les nofollows.
36. Liens Nofollow
La plupart du temps, les liens suivis sont meilleurs, mais les liens non suivis sont meilleurs que pas de liens du tout, alors ne les refusez pas.
De plus, les liens mal placés peuvent être pénalisés par Google, alors que les liens non suivis ne le seront pas et peuvent entraîner un bon trafic.
37. Demandez aux gens que vous connaissez
Demandez à vos amis et collègues proches si vous pouvez établir un lien avec eux et s’ils le feront avec vous.
Il n’y a pas de mal à demander, mais faites attention.
Assurez-vous que le lien a de la valeur.
Une entreprise de béton liée à une entreprise de boulangerie est un peu exagérée, mais une entreprise de petits gâteaux liée à une entreprise de location de maisons gonflables est logique.
38. Mener un entretien
Posez quelques questions à un ami ou à un expert du secteur par courriel ou par téléphone et publiez les résultats.
N’oubliez pas d’envoyer un lien à votre interlocuteur, il est probable qu’il partagera sur le plan social et qu’il étendra votre portée.
39. Donnez une interview
Gardez un œil ouvert sur les messages des médias sociaux des personnes de votre réseau qui demandent des interviews et donnez vous-même une interview.
40. Liens des podcasts
Proposez d’être invité sur les podcasts de l’industrie (ou lancez votre propre podcast).
C’est un bon guide pour présenter des podcasts.
Le pitching peut prendre beaucoup de temps, alors vous envisagez d’externaliser cette partie.
Faites attention à ne proposer que des podcasts qui ont un sens pour votre marque.
41. Contribuer à un article de presse ou de citation
Contribuer à un billet de citation ne prend que quelques minutes et vous permettra souvent d’obtenir un lien vers au moins un profil social, si ce n’est vers votre site.
Visez à partager des conseils précieux, et non pas à gagner un lien de vanité.
42. Écrire un article de presse ou un article de citation
Retournez le script et écrivez votre propre message.
Assurez-vous d’envoyer le lien final à tous ceux qui ont contribué et de les étiqueter sur les médias sociaux.
43. Liens vers les actualités
Définissez une notification Google pour vous envoyer un e-mail lorsque les nouvelles du secteur sont à la mode et écrivez un article à ce sujet.
Les articles peuvent être courts et doux, le but étant de publier rapidement et de surfer sur la vague des sujets à la mode.
44. Créer un outil
L’analyseur de titres de CoSchedule est un parfait exemple de création de liens par le biais d’un outil.
Il en va de même pour le générateur de sujets de blog de HubSpot.
45. Créer un modèle
Si la création d’un outil ne fait pas partie de vos ressources, créez un modèle que les gens de votre secteur partageront.
Par exemple, un modèle de courrier électronique de diffusion de liens, un modèle infographique ou un modèle de calendrier éditorial.
Ils peuvent être hébergés sur Google Drive ou vous pouvez demander aux gens d’échanger leur courrier électronique pour y accéder.
46. Liens des webinaires
Vous pouvez soit parrainer un webinaire avec une autre marque (comme Search Engine Journal), soit organiser votre propre webinaire.
Veillez à télécharger vos diapositives sur SlideShare après.
47. Liens vers la recherche originale
Faire de la recherche originale, c’est la garantie d’établir des liens.
Le moyen le plus simple est de lancer un sondage annuel auprès de l’industrie et d’en publier les résultats.
Créer une infographie pour les possibilités de liens supplémentaires.
48. Liens vers les glossaires
Dresser une liste des principaux termes clés de l’industrie et créer un glossaire de définitions (par exemple, le glossaire SEO du Search Engine Journal).
Si elle est bien faite, elle attirera des liens de la part des concurrents, des journalistes et des blogueurs.
49. Liens vers vos études de cas
Tout d’abord, vous devrez en fait créer une étude de cas.
Envisagez de vous associer à une entreprise complémentaire pour répartir la charge de travail, ou externalisez si vous ne pouvez pas le faire vous-même.
50. Liens que vos concurrents ont
Utilisez un outil comme Ahrefs, découvrez quels sont les liens de vos concurrents et ciblez ces sites par des actions de sensibilisation manuelle, des blogs d’invités ou des interviews.
Dernières réflexions
Si la réputation de la pratique a souffert au fil des ans en raison de tactiques risquées qui ne fonctionnent plus, la création de liens n’est pas un gros mot.
La création de liens est un échange de valeurs – comment pouvez-vous vous aider mutuellement avec un propriétaire de site ?
Que pouvez-vous offrir en échange d’un lien ?
Si vous considérez la création de liens sous cet angle, vous aurez plus de succès et gagnerez des liens de meilleure qualité qui peuvent améliorer votre valeur de référencement pour de bon.
Crédit image en vedette : Paulo Bobita
Auteur/autrice
