De nouvelles projections révèlent qu’Instagram devrait tirer le plus grand profit du temps accru passé avec les médias sociaux.
Les médias sociaux, et l’utilisation d’Internet dans son ensemble, sont en hausse en raison des commandes de séjours à domicile provoquées par la pandémie de coronavirus.
Le temps passé avec Facebook, Instagram et Snapchat est terminé.
Les estimations révisées de eMarketer montrent que l’utilisation d’Instagram est celle qui augmente le plus.
En outre, ces gains devraient se maintenir dans les années à venir.
Voici les principaux points forts d’une nouvelle interview d’Oscar Orozco, analyste principal des prévisions chez eMarketer.
Le temps passé avec les médias sociaux est en hausse
Les gens consacrent plus de temps aux médias sociaux, en particulier aux contenus vidéo.
eMarketer prévoit maintenant que les gens passeront en moyenne 1 heure et 20 minutes par jour avec les médias sociaux cette année.
Cela représente une augmentation de 6 minutes par jour par rapport aux prévisions précédentes d’eMarketer.
« Nous constatons un engagement accru sur IG Live, Facebook Live, avec des contenus et des vidéos en format court.
En général, l’augmentation par rapport à nos prévisions précédentes est de six minutes. Il s’agit donc, bien entendu, d’une moyenne sur l’ensemble de la journée. Et c’est une moyenne sur toute l’année, bien sûr.
Par rapport à l’année précédente, c’est une augmentation de sept minutes. Donc, quand on additionne tout cela, on arrive à plus d’une heure et vingt minutes de temps passé sur les réseaux sociaux, ce qui représente un temps considérable.
Et oui, l’impact de COVID est positif sur l’engagement des médias sociaux ».
Facebook renverse les prévisions à la baisse
On estime que Facebook connaîtra une croissance positive cette année en termes de temps passé sur la plateforme.
C’est une amélioration par rapport à la diminution du temps passé sur Facebook au cours des années précédentes.
« Avec Facebook, nous revenons à une croissance positive. Auparavant, nous enregistrions des pourcentages négatifs pour Facebook.
Nous avons donc, grâce à l’effet COVID-19, une croissance de 4,3 %, ce qui est positif. Et nous constatons un déclin sur Facebook depuis plusieurs années maintenant.
Il s’agit donc d’une augmentation d’un peu plus d’une minute. Ce n’est donc pas super significatif, comme c’est le cas pour d’autres réseaux sociaux comme Instagram et Snapchat. Mais c’est une histoire positive ».
On estime que les utilisateurs passeront plus de 34 minutes par jour sur Facebook en 2020.
Ce chiffre devrait encore augmenter dans les années à venir.
« Comme je l’ai mentionné, Facebook est toujours la plateforme la plus engageante. Elle a la plus grande base d’utilisateurs, mais cela se traduit par un peu plus de 34 minutes par jour sur Facebook.
Et, bien sûr, comme je l’ai mentionné, ces baisses – nous continuerons à les voir. Elles sont d’environ une minute au cours des prochaines années après 2020″.
L’Instagram passe d’une croissance plate à des pics sérieux
Le temps passé avec Instagram a été relativement stable et ne devrait augmenter que de 1,5 % en 2020.
Aujourd’hui, Instagram devrait connaître la plus forte croissance parmi tous les réseaux sociaux couverts par eMarketer.
Le temps passé sur Instagram devrait augmenter de 14 % cette année, ce qui équivaut à plus de 3 minutes de temps supplémentaire par jour pour chaque utilisateur.
« Instagram » a connu une croissance assez faible. Nous avions prévu une croissance de 1,5 % en 2020, mais grâce à COVID-19, elle va en fait connaître la plus forte croissance parmi toutes les prestations sociales que nous couvrons. Près de 14 % de croissance. Cela représente environ 3,2 minutes quand on additionne tout cela.
Pour Facebook, j’allais mentionner que 4,3 % de croissance, c’est un peu plus d’une minute, donc ces trois minutes sont extraordinaires en fait.
Et nous nous attendons à un léger déclin en 2021, mais il s’agira en grande partie d’un comportement collant. Elle se poursuivra à l’avenir ».
La croissance de Snapchat est également forte
Snapchat se classe deuxième en termes de temps que les utilisateurs passeront avec lui cette année.
On estime que le temps passé sur Snapchat a augmenté de 12 % cette année, ce qui porte le temps total passé à un peu moins de 30 minutes par utilisateur et par jour.
« Snapchat, quand il est classé avec le reste des sociaux, je considère que Snapchat est le deuxième dans le classement.
Nous pensons qu’il y aura une croissance d’environ 12 % – donc une base d’utilisateurs très, très engagée.
Ils ont spécifiquement dit, ont-ils rapporté, qu’ils constatent une augmentation des utilisateurs sur leur contenu original avec les filtres sur toute cette plateforme.
Avec Instagram, les minutes sont d’environ 30 minutes par jour sur la plate-forme. Snapchat est un peu en dessous de ça ».
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Source : eMarketer
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