Il sera toujours particulièrement difficile pour les petits cabinets d’avocats ou les cabinets en plein essor de concurrencer les grandes entreprises qui réussissent dans leur domaine.
Une façon de le faire, cependant, est d’optimiser votre site web pour la recherche organique afin que plus de prospects puissent vous trouver en ligne.
L’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) englobe tant de choses, du marketing de contenu aux liens.
Un aspect parfois négligé du référencement est l’architecture du site.
Plus précisément, quels types de sites sont les mieux adaptés aux cabinets d’avocats qui veulent aller de l’avant.
La création d’une architecture de site idéale implique de penser à votre aménagement du point de vue des UX.
Vous voulez que les gens puissent naviguer facilement sur votre site, en utilisant le flux logique des boutons et des liens qui guident naturellement les gens de la page d’accueil aux différents services que vous offrez jusqu’à la page de contact avec toutes vos informations.
Dans cet article, vous découvrirez quelques aspects éprouvés de l’architecture d’un site web de grand cabinet d’avocats, du genre de ceux qui aideront à la fois les utilisateurs et les robots de Google à rechercher facilement votre site, à le trouver utile dans l’idéal et à lui faire obtenir un meilleur classement dans les SERP.
L’importance de l’architecture des sites web pour le référencement
Prenons d’abord quelques instants pour discuter de l’architecture des sites web et des raisons pour lesquelles le segment UX du référencement est si important pour obtenir un classement.
Vous savez déjà que le contenu SEO et la structure de votre site web doivent être conçus pour les gens par rapport aux moteurs de recherche.
Cependant, il se trouve que ce qui est bon pour les utilisateurs est également bon pour Google, de sorte que tous les aspects les plus importants d’une architecture de site bien conçue s’appliquent à tous.
Un site web bien organisé sera facile à parcourir pour les utilisateurs.
À partir de la page d’accueil, ils pourront accéder à une foule d’autres ressources qui se trouvent à quelques clics de distance.
Et ce point est important. Vous ne voulez pas enterrer des pages web importantes à plusieurs clics de la page d’accueil, ou ne rien avoir du tout sur la page d’accueil qui y renvoie.
Le robot d’indexation de Google aura du mal à trouver ces pages, et elles ne seront probablement pas très bien classées (et probablement que personne ne les verra jamais).
Une autre raison, similaire, pour laquelle une architecture de site web organisée est essentielle est que la bonne structure de page « partage la richesse » du PageRank.
Si vos pages de service locales sont toutes liées à un niveau à votre page de service principale pour les faillites, les affaires ou tout autre type de droit que vous pratiquez, vous dites à Google que cette page de service principale est importante, optimisée et mérite un classement élevé.
Vous savez donc maintenant pourquoi vous devez consacrer du temps à l’organisation d’une architecture de site web simple et ordonnée.
C’est important pour toute entreprise, quel que soit son secteur d’activité, mais voyons maintenant comment les sites web des cabinets d’avocats devraient se structurer pour obtenir un maximum de résultats organiques.
Aspects d’une architecture de site web efficace pour un cabinet d’avocats
Les cabinets d’avocats sont, bien entendu, des organisations de services.
Au lieu de centaines de pages de produits avec peu de descriptions, votre site web devrait idéalement présenter des caractéristiques :
- Une page d’accueil.
- Autant de pages de service principales qu’il vous faut pour décrire ce que fait votre entreprise.
- Un blog.
- Une page de contact.
- Une section « à propos de nous » dans laquelle vous établissez le profil de vos avocats et présentez les valeurs et la mission de votre cabinet.
Ce sont les éléments essentiels d’un site web de qualité pour un cabinet d’avocats, mais comment les structurer sur le site lui-même et établir des liens entre eux ?
Allons-y.
1. Page d’accueil du Slam-Dunk
La page d’accueil est le point de départ logique d’une discussion sur l’architecture efficace d’un site.
La page d’accueil de tout site web, mais surtout d’un site de cabinet d’avocats, doit véhiculer un grand nombre d’informations à la fois.
Il doit montrer la raison d’être de votre cabinet, les domaines juridiques qu’il pratique et le degré de confiance de vos anciens clients dans vos services.
Comment y parvenir ?
Mots-clés concurrentiels
Premièrement, la page d’accueil doit utiliser des mots-clés juridiques compétitifs.
Par exemple, « Chapter 7 bankruptcy attorney Milwaukee » montre une forte concurrence et seulement 10 recherches par mois dans Google Keyword Planner.
Cherchez un terme comme celui-là dans vos H1, H2 et meta tags.
Ces termes décrivent ce que votre cabinet pratique principalement et ce que trouveront les personnes qui sont en bonne voie pour employer les services d’un avocat.
Commentaires des clients
Ensuite, n’oubliez pas que vous êtes une entreprise de services qui doit s’appuyer sur les avis des clients pour gagner du terrain dans votre zone géographique.
Vous devriez consacrer un bloc de votre page d’accueil à l’affichage des avis de clients cinq étoiles avec de brefs flous faisant l’éloge des services juridiques que vous avez fournis. Ces avis contribueront à susciter la confiance des nouveaux visiteurs de votre site.
Navigation principale
Je voudrais mentionner quelques autres aspects importants d’une bonne page d’accueil de site web de cabinet d’avocats, et ils ont tous trait à la présentation visuelle que vous faites aux utilisateurs.
La navigation principale de votre site, qui sera la plus importante lorsqu’elle sera vue pour la première fois sur la page d’accueil, doit être concise et claire dans sa mise en page, car c’est ce que les clients potentiels utiliseront pour se déplacer sur votre site afin de voir les services que vous offrez.
Vous devez organiser la navigation de manière logique, du haut vers le bas. Un onglet « Services » ou « Domaines d’activité » doit déboucher sur un menu présentant des colonnes organisées de vos spécialités juridiques.
Tout onglet « À propos de nous » ou « Notre entreprise » peut se décomposer en quelques sections qui fournissent peut-être un historique de l’entreprise ou énoncent la mission de votre organisation.
Structure de liaison interne
Le lien interne que vous faites dans le contenu de votre page d’accueil est lié à la navigation principale.
Vous savez déjà que les pages d’accueil ne doivent pas être chargées de contenu écrit, mais de petits blocs peuvent décrire brièvement vos domaines de service et y renvoyer à l’aide de mots clés.
Cette structure de liaison interne est vitale. Tout le monde sait que les pages d’accueil sont importantes ; Google aussi.
Les pages auxquelles vous accédez à partir de là seront facilement explorables. Elles seront également faciles d’accès pour les utilisateurs réels.
Schéma de couleurs
Les couleurs comptent sur un site web.
La psychologie des couleurs nous dit tout sur les effets que les couleurs ont sur nous.
- Le blanc est synonyme d’égalité et d’équité.
- Le rouge est une couleur qui éveille l’intérêt et qui s’utilise le mieux pour les éléments d’appel à l’action.
- Le bleu est généralement apaisant.
Les sites web des cabinets d’avocats qui cherchent à véhiculer des auras de professionnalisme doivent éviter les couleurs vives et audacieuses au profit de schémas plus légers.
Les blancs, les bronzages, les ors clairs, les charbons/noirs et les bleus clairs sont optimaux.
2. Créer du contenu au-dessus du pli
Avec un site web de cabinet d’avocats, vous ne voulez pas être trop fantaisiste ou obtus dans la présentation de votre contenu.
Les utilisateurs viennent sur votre site pour obtenir de l’aide pour leurs problèmes juridiques, et ces personnes sont probablement inquiètes et espèrent qu’elles peuvent vous faire confiance pour les aider.
Récompensez les efforts qu’ils déploient pour visiter votre site en leur indiquant clairement que vous êtes là pour eux.
Pour ce faire, présentez votre meilleur contenu au-dessus du pli.
Ne forcez pas les utilisateurs à chercher les informations dont ils ont besoin, comme cette page de service qui explique comment vous avez aidé des milliers de personnes à déclarer faillite, ou cet article de blog qui présente votre connaissance des affaires récentes de résolution de problèmes fiscaux.
En fonction de l’organisation de votre page d’accueil, présentez quelques liens vers ces pages de service, ou un formulaire de contact, ou encore quelques commentaires pour établir immédiatement la confiance.
Le contenu collant est également une bonne idée.
Les vidéos, les formulaires et les enquêtes incitent les gens à rester sur votre page d’accueil plus longtemps qu’ils ne le feraient autrement, alors n’écartez pas ces éléments.
Faites de ce que vous jugez le plus important pour votre entreprise l’une des premières choses que les utilisateurs voient en arrivant sur votre page d’accueil.
Les informations essentielles présentées au-dessus du pli sont un élément absolument nécessaire d’une architecture de site web bien faite.
3. Générer une structure URL efficace
J’ai passé en revue l’importance d’obtenir une navigation principale et des liens internes corrects.
Je dois maintenant discuter de l’importance de créer une structure URL simple mais informative pour les pages de votre site.
Il est essentiel de bien faire les choses, car votre objectif est de faire connaître vos pages aux utilisateurs et aux moteurs de recherche grâce à la structure des URL de vos pages.
Le conseil général pour la création d’URL est de supprimer les mots superflus et d’inclure certains mots clés.
Bien que ces parties aient un sens, ce que vous devez avoir à l’esprit en permanence, c’est que vos URL doivent révéler ce qui se trouvera sur cette page.
Restez simple.
Regardez ces exemples :
- www.example.com/services/medicalmalpractice
- www.example.com/locations/us/wisconsin/madison
Pour un billet de blog, faites en sorte que l’URL soit une version simplifiée du titre réel.
Donc, votre poste intitulé « 10 Great Ways to Succeed in Business on a Budget » pourrait être www.website.com/blog/10-ways-succeed-business-budget.
Pendant que vous y êtes, veillez à ajouter des balises canoniques à vos URL en fin de page.
De cette façon, s’il y a une chance qu’une page soit reprise en utilisant plusieurs termes, Google sait où diriger les gens.
Dernières réflexions
Posséder un grand cabinet juridique rempli d’avocats travailleurs, expérimentés et compétents est une chose.
Se faire trouver en ligne parmi une multitude d’autres entreprises de ce type est une autre histoire.
C’est pourquoi aucun des détails énumérés ci-dessus ne doit être négligé.
Les avocats doivent faire tout ce qu’ils peuvent pour maintenir leur référencement à jour, et le maintien d’une architecture de site forte mais simple est un aspect de cette tâche.
Les meilleures architectures, les plus logiques, vont être simples et organisées.
Une navigation principale simpliste n’est pas « amateur ». Cela permet à votre site d’être vu en totalité ou en grande partie par les gens et par Google.
C’est exactement ce que vous recherchez.
Plus de ressources :
Auteur/autrice
