Le domaine de la publicité ne cesse de se développer, mais son nouveau domaine de prédilection se trouve désormais sur le net. Avec l’utilisation actuelle de l’internet et du web, la télévision, la radio ou encore la presse écrite ne sont plus les seules plateformes disponibles pour faire de la pub. Il est donc aujourd’hui plus qu’important de maîtriser ce type de publicité et plus particulièrement le « search marketing ». La pub digitale qui occupe la plus grande place et dont toute entreprise cherche à maîtriser.
Qu’est-ce que le « search marketing » ?
Le « search marketing », également appelé moteur de recherche ou SEM, est un type de stratégie de marketing en ligne qui permet de promouvoir les sites Web. Il a un pouvoir publicitaire important dans la mesure où 99% des utilisateurs d’Internet utilisent des moteurs de recherche, 1,4 million de recherches sont effectuées chaque minute dans le monde, plus de 50% des internautes ont cliqué sur le premier poste d’annonce payante, et les dépenses de SEM sont passés de 13,5 milliards de dollars en 2008 à 26,1 milliards de dollars en 2013.
Des tactiques de « search marketing » adaptés à tous
Vous pouvez suivre un certain nombre de techniques pour améliorer votre présence dans les moteurs de recherche et pour augmenter la position de vos annonces. Celles-ci sont regroupées en SEO et PPC.
PPC ou Pay-Par-Click
Les tactiques de marketing de recherche payées incluent les annonces PPC (pay-per-click), les publicités contextuelles et les inclusions payées. Les entreprises paient pour être représentées par des mots-clés spécifiques et doivent de l’argent chaque fois qu’un utilisateur clique sur l’un de ces liens « sponsorisés ». La façon dont cela fonctionne est simple, mais cela devient plus compliqué lorsque vous traitez avec des créneaux et des mots clés très concurrentiels. Voici un aperçu du processus:
– Vous créez un compte gratuit avec Google Adwords
– Vous mettez en place des campagnes publicitaires. Chaque campagne peut contenir un certain nombre de groupes d’annonces, de mots clés et d’annonces.
– Vous spécifiez votre public cible, c’est-à-dire quelles personnes peuvent voir vos annonces (vous pouvez affiner votre sélection par pays, par heure, par lieu, par utilisateur, etc.).
– Vous démarrez la campagne et vous ne payez que lorsqu’un internaute clique sur votre annonce.
– Vous surveillez les résultats de vos campagnes et apportez les modifications nécessaires.
Le SEO ou référencement naturel
D’un autre côté il y a les tactiques non-payantes comme l’optimisation des moteurs de recherche, mieux connue sous le nom de SEO. Elle comprend des ajustements de mots-clés, une optimisation du contenu et des liens hypertextes. Elle repose sur des algorithmes spéciaux qui analysent les occurrences de mots-clés spécifiques sur un site Web. Une campagne de référencement efficace peut permettre à un site de commerce électronique de se hisser au sommet du classement Google.
Pour faciliter l’ensemble du processus de référencement, celui-ci est divisé en sous-processus principaux suivants. Selon l’objectif de votre entreprise ainsi, il vous faut choisir entre un ou plusieurs de ses processus:
– Référencement technique : optimisez votre site Web pour le processus d’exploration et d’indexation afin que les moteurs de recherche puissent découvrir, lire et comprendre votre site Web.
– On-Page SEO : optimisez les pages de votre site Web une par une et donnez aux moteurs de recherche les signaux adéquats pour comprendre en quoi consiste votre site Web et vos pages individuelles.
– Content SEO : donnez aux utilisateurs et aux moteurs de recherche le contenu qu’ils souhaitent et gardez-les heureux
– Off-Page SEO : faites la promotion de votre site Web sur Internet, obtenez des liens de bonne qualité et prouvez aux algorithmes de moteur de recherche que votre site Web mérite de figurer parmi les meilleurs pour les mots clés de votre choix.
Référencement local : optimise votre site Web afin que les visiteurs puissent trouver et visiter votre magasin virtuel
– SEO mobile: aidez les utilisateurs à trouver et à utiliser votre site Web lors de vos déplacements et à partir de leur appareil mobile ou de leur tablette.
e-commerce SEO : Règles de référencement applicables aux sites Web de commerce électronique uniquement.
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