Que vous fassiez la promotion d’un produit, d’un service ou simplement d’une idée, l’exubérance se vend.
L’une des raisons pour lesquelles le marketing de contenu peut être si efficace est qu’il y a place pour l’enthousiasme.
Voici quelques conseils sur la façon d’embrasser votre idiot intérieur et d’obtenir un enthousiasme contagieux dans votre écriture.
Lorsque vous écrivez avec esprit, vous captez l’attention de votre lecteur et la persuadez que vous avez quelque chose qui vaut la peine d’être excité.
Inner Dork 101: Écrivez aussi vite que vous le pouvez
Lorsque vous trouvez quelque chose qui fait battre votre cœur, commencez à écrire pendant que cette excitation est chaude.
Les bonnes idées (ou la tournure parfaite de la phrase) ne restent pas toujours dans les parages. Mettez vos pensées sur papier ou pixels aussi rapidement que possible.
C’est pourquoi les écrivains professionnels gardent toujours un bloc-notes ou des fiches à portée de main. Un enregistreur audio sur votre mobile fonctionne également très bien.
(Je n’ai pas encore trouvé de bon système d’écriture pour la douche, c’est là que j’obtiens environ 80% de mes meilleures idées.)
Pendant que vous prenez le temps de saisir votre excellente idée, notez autant de détails que possible.
Ne vous inquiétez pas si la majeure partie est indésirable à ce stade.
«Une publicité qui a été battue dans la chaleur blanche de l’enthousiasme peut être apprivoisée et rendue efficace. Mais il est impossible de mettre la vie en copie morte. – John Caples
Si vous gardez votre crayon (ou clavier) en mouvement, vous trouverez des phrases et des idées qui capturent votre état d’inspiration excitée, et celles-ci peuvent devenir les graines de votre copie inspirée.
Ça ne peut pas être truqué (pour très longtemps)
Souviens-toi du classique Saturday Night Live esquisser, «C’est une garniture de dessert / c’est une cire à plancher»?
Cela, et la plupart des parodies publicitaires SNL a fait depuis, pointer le faux enthousiasme absurde que de nombreuses publicités adoptent.
Un faux enthousiasme peut être repéré à un kilomètre et demi, et c’est un arrêt immédiat.
Il n’y a rien de mal à faire quelques sauts pour fabriquer de l’énergie de temps en temps.
Probablement même Tony Robbins ne se présente pas au travail tous les lundis matin avec une énergie imparable. Mais si vous «faites semblant jusqu’à ce que vous y arriviez» la plupart du temps, cela se verra.
Si vous vous sentez épuisé par votre sujet, agissez pour raviver l’enthousiasme:
Si vous écrivez constamment sur un sujet qui ne vous passionne pas et que vos efforts pour relancer votre enthousiasme ne portent pas leurs fruits, vous devez être à l’affût d’un nouveau concert.
La vie est trop courte pour lire une copie ennuyeuse – ou pour l’écrire.
Ce ne sera pas cool
Une copie enthousiaste n’est pas cool – du moins, pas pendant que vous la créez. Ce n’est pas poli. Ce n’est pas sophistiqué.
En fait, c’est généralement un peu idiot.
Toute personne créative qui vaut un sacré a une connerie intérieure. Un bon travail créatif ne peut pas survivre au cynisme.
Je suis prêt à parier que même Bono a un petit frisson secret sur quelque chose de simple. Peut-être que ce sont des lacets blancs flambant neufs ou du Jell-O bleu.
Être un con signifie simplement que vous pouvez être incroyablement excité par quelque chose que tout le monde ne peut pas voir est cool.
Je suis un con sur le contenu et les relations.
Un con est quelqu’un qui n’a pas peur d’être excité. Un con est une bonne chose à être.
Les écrivains commerciaux l’appellent «passion», ce qui la rend un peu plus digne, mais ne vous leurrez pas. La clé d’une écriture enthousiaste est d’être un idiot sans faille sur ce que vous promouvez.
Capturez votre enthousiasme tant qu’il est frais. Rendre réel. Et n’ayez pas peur d’embrasser votre idiot intérieur.
Remettez le jus dans votre écriture. Vos lecteurs vous aimeront pour cela.
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