Comment SEO Hygiene soutient votre site et vos objectifs marketing au fil du temps

Juste au moment où vous pensez que vous êtes au top de votre stratégie de référencement, Google propose une nouvelle mise à jour pour tout gâcher à nouveau.

Entrez dans l’hygiène SEO.

Prendre des mesures proactives pour garder votre site propre et fonctionner correctement peut vous aider à vous protéger contre les facteurs externes, en soutenant vos objectifs à long terme pour votre site et votre stratégie marketing.

Alors, qu’est-ce que l’hygiène SEO? Dans cette colonne, vous apprendrez ce que c’est, pourquoi c’est si important et les meilleures pratiques d’hygiène SEO que vous pouvez mettre en œuvre immédiatement pour améliorer votre classement et générer plus de revenus.

Allons-y.

Qu’est-ce que l’hygiène SEO?

Si vous n’avez jamais entendu ce terme auparavant, ne vous inquiétez pas; cela aura beaucoup de sens ici sous peu.

Chaque jour, les gens accomplissent des tâches pour leur propre santé et hygiène afin de s’assurer qu’ils ont l’air et se sentent mieux.

L’hygiène SEO est similaire. Vous effectuerez des vérifications de routine sur votre propre site Web ou le site Web de votre client et le configurerez pour un succès à long terme.

Les avantages d’une bonne hygiène SEO incluent:

• Classement plus élevé.
• S’établir en tant qu’autorité.
• Renforcer la crédibilité et la confiance.
• Augmentation des revenus.

Au fur et à mesure que les sites ou les organisations grandissent, le concept d’une bonne hygiène SEO est de plus en plus important.

Comment une mauvaise hygiène affecte-t-elle votre site?

Générer du trafic de recherche organique vers un site permet de générer des revenus, d’augmenter l’intérêt et de renforcer la notoriété de la marque.

Lorsque vous n’avez pas de plan en place pour l’hygiène de votre site ou que vous n’avez pas suivi les procédures que vous avez en place, cela peut entraîner des problèmes majeurs, notamment:

• Perte de revenus.
• Baisse de la visibilité de la recherche.
• Trafic de recherche réduit.
• Pénalités de site potentielles.

Quiconque a été sur le terrain pendant un certain temps a probablement connu des hauts et des bas du trafic. Les mises à jour, même si vous n’êtes pas impacté sur le long terme, peuvent provoquer de fortes fluctuations dans les classements.

Bien que certains éléments du référencement soient complètement hors de votre contrôle, il y a aussi ceux sur lesquels vous avez un contrôle à 100%.

Initier des pratiques et des protocoles appropriés peut réduire le risque de mauvaise hygiène affectant votre site.

Meilleures pratiques pour une bonne hygiène SEO

Si vous lisez cet article, nous supposerons que vous avez une bonne connaissance de base du référencement et de son fonctionnement. Vous devriez déjà vous soucier des meilleures pratiques SEO.

Voici quelques-uns des éléments de base dont vous voudrez faire le suivi:

• Titres de page.
• Balises Meta.
• Ciblage par mots clés.
• En-têtes et sous-en-têtes.
• Balises Alt.
• Création de liens internes et externes, etc.

Mais d’un point de vue de plus haut niveau, il y a beaucoup de choses que vous oubliez peut-être et qui peuvent avoir un impact drastique sur le référencement de votre site.

Les considérations d’hygiène SEO les plus importantes à avoir sur votre liste sont:

1. Code propre

Le code est l’épine dorsale de chaque site Web, et même si un gestionnaire de référencement peut ne pas connaître les tenants et les aboutissants de tout le codage, vous devriez examiner le code que l’utilisateur final (et les robots de recherche) connaîtra.

N’oubliez pas que Googlebot n’est pas un mannequin; il examinera les informations et le codage de votre site.

Exécutez votre code grâce aux outils d’inspection des moteurs de recherche et aux simulateurs d’araignées.

Si un bloc de code n’est pas affiché ou s’il y a des problèmes de rendu d’une page, le trafic de votre site peut chuter.

Un audit SEO technique rapide de ce que voient les moteurs de recherche lors de l’accès à vos pages doit être effectué pour tout changement de codage.

2. Contenu et propriété

Le contenu du site Web peut se développer rapidement, surtout si vous faites du référencement d’entreprise.

Et lorsque plus d’employés et d’actionnaires sont impliqués, diverses équipes peuvent être constituées pour générer plus de contenu. Certaines sections de sites peuvent être gérées par différentes équipes qui ne communiquent pas ou ne collaborent pas.

Lorsque cela se produit, en particulier au niveau de l’entreprise, les équipes peuvent commencer à se concurrencer pour les mêmes mots-clés sur plusieurs pages et même finir par créer du contenu en double.

Une bonne hygiène SEO signifie la mise en place de systèmes qui aident les équipes à comprendre leurs rôles et même à communiquer les changements de contenu clés aux pages.

Vous voudrez peut-être aller plus loin en demandant à une équipe de gérer tout le contenu et la propriété à un niveau supérieur afin de réduire le risque de conflits et de gaspillage de ressources. Cela fait également partie de la gouvernance SEO dans une grande organisation ou avec des équipes plus importantes.

À tout le moins, tout nouveau contenu doit être examiné et analysé pour éviter les conflits.

3. Conception adaptée aux mobiles

Les visiteurs du site doivent avoir une expérience fluide et rationalisée lorsqu’ils visitent votre site mobile. Lorsque de nouvelles fonctionnalités ou fonctions sont ajoutées à un site, il est important de faire tester ces fonctionnalités à l’aide d’appareils mobiles ou de simulateurs.

Vous devez vous assurer que, que vous utilisiez des sites réactifs, dynamiques ou distincts pour les utilisateurs mobiles, toutes les modifications sont vérifiées pour fonctionner sur mobile.

4. Redirections

Les boucles de redirection sont faciles à créer, en particulier si plusieurs parties prenantes mettent à jour un site.

Un gestionnaire de référencement peut ajouter une redirection vers un fichier .htaccess, tandis qu’un développeur ajoute sa redirection en tant qu’en-tête dans le codage, et l’administrateur du serveur les gère au niveau du routeur.

Lorsque cela se produit, une redirection peut entrer en conflit avec une autre, ce qui entraîne une mauvaise expérience des utilisateurs et des robots. Cela crée un stress inutile et des temps de chargement sur vos serveurs.

Toutes les redirections doivent être testées et consignées pour s’assurer qu’il y a moins de risque de boucles de redirection ou de problèmes existants à l’avenir.

Exécuter ScreamingFrog ou quelque chose de similaire pour rechercher les problèmes de redirection vous aidera à éviter les problèmes potentiels.

5. Assurance qualité (QA) SEO

L’assurance qualité doit faire partie intégrante du travail de chaque responsable SEO. Lorsque de petits changements sont apportés au code d’un site, ils peuvent ne pas être détectés pendant des semaines jusqu’à ce que le propriétaire du référencement découvre que le petit changement a eu un impact négatif sur le trafic du site.

Les procédures et les journaux, tels que la description de toute modification du codage sur un site à l’aide d’une forme de base de données centrale ou de système de gestion, peuvent aider à renforcer l’assurance qualité.

Le propriétaire du référencement peut cocher chaque nouvelle intégration de code pour vérifier qu’il n’y a pas de problèmes conflictuels susceptibles d’avoir un impact négatif sur les performances d’un site.

6. Architecture du site Web

L’architecture d’un site Web est très importante et il va sans dire que vous devez surveiller de près les modifications apportées à l’architecture.

Vous voudrez garder les navigations aussi simples que possible, mais vous voudrez également la cohésion sur votre site. Il est important de surveiller:

• Liens internes.
• Éléments de navigation.
• Principes de conception.
• Mise en page.
• En-têtes et pieds de page.

Si les problèmes d’architecture ne sont pas résolus pendant un certain temps, ils peuvent entraîner une mauvaise expérience utilisateur et compliquer la tâche des robots de recherche pour trouver des pages clés sur votre site. Cela peut également avoir un impact sur votre budget d’exploration.

Emballer

Lorsque les meilleures pratiques d’hygiène SEO font partie intégrante de votre opération, vous vous concentrerez sur la partie la plus importante de votre réussite: utilisateurs.

Se concentrer sur la santé et la fonction de votre site est toujours ce qu’il y a de mieux pour les utilisateurs et pour toute entreprise, grande ou petite.

En tant que processus continu, ajoutez des directives que votre équipe doit suivre et réviser périodiquement. L’hygiène SEO est une partie à long terme et continue du succès de votre site, alors assurez-vous d’y consacrer du temps et des ressources à mesure que votre site continue de croître et d’évoluer.

Vos résultats et votre trafic vous remercieront de passer le temps nécessaire pour créer une base solide à partir de laquelle votre site peut se développer.

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Image sélectionnée créée par l’auteur, mai 2021