Le vaccin génère de nouvelles opportunités de recherche en ligne

Une nouvelle étude de BrightEdge montre que les tendances de consommation post-vaccinales créent de nouvelles opportunités de recherche en ligne. Il y a des gagnants émergents dans de nombreux domaines, de la recherche locale aux voyages. D’autres domaines connaissent un fort recul.

Évolution des dépenses de consommation

La pandémie a provoqué des changements spectaculaires dans la façon dont les consommateurs dépensent et dans quoi ils dépensent. Le vaccin entraîne des changements tout aussi spectaculaires dans les habitudes de dépenses en ligne qui pourraient s’accélérer au fil de l’année.

Réouverture de l’économie

Environ 28% de la population des États-Unis est entièrement vaccinée, ce qui peut à son tour influencer les changements dans ces secteurs verticaux:

• Recherche locale – Restauration
• Voyages et hôtellerie (hôtels, vols)
• Transformation numérique
• Commerce électronique

Recherche locale – Restauration

Les tendances pandémiques ont vu une augmentation des recherches d’expressions à emporter avec une diminution des requêtes de recherche au restaurant. Cette tendance s’inverse maintenant.

Les expressions liées aux plats à emporter ont une tendance à la baisse, tandis que les requêtes de recherche liées aux restaurants ont tendance à augmenter.

Le rapport BrightEdge note:

« Dans la catégorie des restaurants, nous constatons un abandon des plats à emporter et des livraisons et une augmentation de la recherche en utilisant le qualificatif » Dine in « . »

Changements dans les recherches de voyage

Ces changements se reflètent dans les tendances de recherche de 2021.

Les termes principaux voient des tendances haussières spectaculaires. Les recherches telles que «Vols» et «Vols pas chers» sont à la hausse.

Bien qu’il puisse y avoir plus de volume dans les mots clés des vols internationaux, les vols intérieurs connaissent une reprise plus spectaculaire. Cela peut indiquer que les familles sont désireuses de se réunir, ce qui entraîne une croissance accrue des expressions de mots clés liées aux vols intérieurs.

Dix principales requêtes liées à la restauration par croissance

1. Heureux Heure
2. Dessert
3. brésilien
4. Fruit de mer
5. le Chili
6. Sushi
7. italien
8. mexicain
9. Végétalien
10. Japonais

Requêtes de restaurants à tendance négative

Il est intéressant de noter que quatre types de requêtes de restauration avaient une tendance négative en perdant des requêtes de recherche.

Requêtes de restauration à croissance plus lente

Alors que les types de requêtes suivants connaissaient une croissance, ils le faisaient à des taux de croissance sensiblement inférieurs.

Que signifient les tendances de croissance négative et lente?

Il se peut que les requêtes de recherche en chinois et en pizza aient connu une telle croissance pendant la pandémie que les gens sont prêts pour d’autres options de restauration dans une gamme croissante de cuisines.

Les célibataires et les couples peuvent réintégrer la scène des restaurants, comme en témoigne l’augmentation des demandes de happy hour.

Vacances à la hausse

Les expressions-clés liées aux vacances ont également une tendance à la hausse. Selon BrightEdge, les recherches sur AirBnB enregistrent une forte croissance.

Les phrases liées aux hôtels ont une tendance remarquable de 350% en avril 2021 par rapport à avril 2020.

Selon BrightEdge:

« L’intérêt pour les hôtels a atteint son plus haut niveau en plus d’un an avec près de 35 millions de recherches d’hôtels en mars par des internautes aux États-Unis. »

Les marchés du sud sont en tête des destinations dans les requêtes de recherche d’hôtels.

Top 10 des requêtes de recherche d’hôtels

1. Hôtels en Caroline du Sud
2. Hôtels en Alabama
3. Hôtels en Floride
4. Hôtels au Texas
5. Hôtels à Missouri
6. Hôtels à Tennessee
7. Hôtels à Hawaï
8. Hôtels en Virginie
9. Hôtels en Californie
10. Hôtels en Géorgie

Requêtes de commerce électronique liées aux voyages

La demande de bagages connaît une forte tendance à la hausse, reflétant la façon dont les tendances générales des voyages peuvent se répercuter sur le commerce électronique. Recherchez également un regain d’intérêt pour les guides de voyage, avec des recherches également fortement orientées à la hausse.

Il existe également une forte demande de vêtements de voyage pour les vacances et les affaires. Les dix principales requêtes sur les types de vêtements sont dominées par les vêtements de saison et de vacances. Mais BrightEdge note que les costumes ont également une tendance à la hausse, reflétant la façon dont le déploiement du vaccin provoque des changements qui se répercutent sur le commerce électronique.

Dix principales requêtes sur les vêtements par croissance

1. Shorts
2. Maillots de bain
3. Sandales et diapositives
4. Bas
5. T-shirts
6. Crampons
7. Robes et jupes
8. Costume
9. Hauts
10. Décontractée

Transformation numérique

La transformation numérique a à voir avec la mise en ligne des entreprises, ce qui comprend la vidéoconférence. BrightEdge note que, bien que cette zone subisse une contraction, ils notent que « la demande reste à des niveaux considérablement plus élevés que les normes historiques.« 

Tendances pour une période de transition

Ces tendances sont des indicateurs de ce qui pourrait bientôt devenir une croissance explosive. Cependant, il est trop tôt pour dire que nous avons atteint une nouvelle norme ou pour dire quelle sera cette normale lorsque nous l’atteindrons.

BrightEdge a donné son avis sur ce qu’ils estiment être des tendances claires:

• Les zones qui ont connu les plus fortes poussées d’intérêt de COVID reculent pour la plupart.
• Les zones les plus touchées par la pandémie se rétablissent également à mesure que le vaccin est lancé.
• Quelques domaines clés semblent être là pour rester alors qu’une «nouvelle normalité» commence à émerger.

Citation

Lire le rapport BrightEdge complet

Au-delà de l’évolution de la recherche: comment les vaccins façonneront l’avenir du référencement et du numérique