Le grand magasin de vêtements Lord & Taylor LLC est sorti de sa faillite la semaine dernière en tant que détaillant exclusivement en ligne.
Le site de commerce électronique vend des «favoris classiques», ainsi que des marques émergentes et des marques de distributeur, selon un communiqué annonçant la relance. Outre la marchandise de vêtements, Lord & Taylor vendra également «des services de première classe et des événements passionnants», a déclaré un porte-parole sans fournir de détails. Sans magasins, Lord & Taylor peut s’adapter rapidement aux désirs et aux besoins des acheteurs, dit le porte-parole.
«La marque Lord & Taylor a un héritage puissant cultivé depuis 195 ans, et nous voulons continuer à raconter son histoire avec une nouvelle approche numérique», déclare le porte-parole.
«Nous sommes ravis de tirer parti de l’héritage de Lord & Taylor et de faire entrer la marque dans une nouvelle ère, avec une forte concentration centrée sur le client, une plate-forme numérique de premier ordre et un assortiment de produits frais pour exciter et ravir nos acheteurs», déclare le porte-parole. .
Le groupe Saadia, la société mère de Lord & Taylor, espère exploiter les consommateurs qui ont déjà acheté avec Lord & Taylor, mais se concentre sur l’acquisition de jeunes acheteurs, indique la société.
Le groupe Saadia possède plusieurs marchands de vêtements, dont New York & Co, Vintage Foundry Co, X-Ray jeans, Fashion to Figure et Olivia Miller Shoes. Avec son portefeuille, le groupe Saadia apporte une expérience dans le marketing numérique, l’approvisionnement, le marketing et la réalisation, ce qui aidera Lord & Taylor, a déclaré le porte-parole.
Le grand magasin emblématique suit les traces de plusieurs autres chaînes de vente au détail de vêtements qui ont déposé le bilan puis sont réapparues en tant que marques exclusivement en ligne, notamment The Limited et New York & Co Inc. (n ° 200 dans le 2021 Digital Commerce 360 Top 1000 Database)
Avant le Groupe Saadia, les dernières années de Lord & Taylor ont été mouvementées:
- En 2019, la start-up de mode Le Tote Inc. (n ° 975) a acheté les droits des magasins, de la marque et du site de commerce électronique Lord & Taylor’s au propriétaire de Saks Fifth Avenue, Hudson’s Bay Co. (n ° 30) pour 71 millions de dollars.
- En août 2020, Le Tote a déposé pour le chapitre 11 avec Lord & Taylor.
- Quelques semaines plus tard, Lord & Taylor a annoncé la fermeture de l’ensemble de ses 38 magasins.
- En octobre 2020, The Saadia Group LLC a annoncé qu’il acquerrait Lord & Taylor pour 12 millions de dollars et continuerait à exploiter l’entreprise en tant qu’entreprise exclusivement en ligne, comme il le fait aujourd’hui. Avec l’acquisition, le groupe Saadia détient désormais Le Tote, qui a continué à fonctionner tout au long de ce processus.
Relancer une marque de vêtements pendant la pandémie
La pandémie de coronavirus a bouleversé le commerce de détail et a radicalement changé le comportement des acheteurs. Par exemple, la pandémie a incité davantage de consommateurs à faire des achats en ligne, car de nombreux magasins non essentiels ont fermé et les consommateurs voulaient éviter les lieux publics à l’intérieur. Mais cela a également poussé de nombreux détaillants déjà en difficulté à la faillite.
Dans l’ensemble, les ventes de commerce électronique aux États-Unis ont augmenté de 32,4% d’une année à l’autre en 2020, contre un taux de croissance de seulement 15,1% d’une année à l’autre en 2019, selon les données de détail du département américain du Commerce.
Mais la pandémie a eu un impact différent sur les ventes en ligne de chaque catégorie. Collectivement, les 1000 meilleurs détaillants en ligne d’Amérique du Nord ont augmenté leurs ventes en ligne de 45,8%, selon une nouvelle étude de Digital Commerce 360. Les vêtements ne figuraient pas parmi les catégories à la croissance la plus rapide du Top 1000, car les consommateurs avaient moins d’événements et d’occasions dont ils avaient besoin. vêtements pour l’année. Les 1 000 principaux marchands de vêtements en ligne ont collectivement augmenté leurs ventes de 25,9% d’une année à l’autre. Alors que la catégorie des vêtements n’a pas progressé aussi rapidement que l’ensemble du Top 1000, avec un taux de croissance collectif en ligne de 25,9%, la catégorie a progressé plus rapidement en 2020 qu’en 2019, avec un taux de croissance collective de 13,7%.
Malgré la pandémie, Lord & Taylor espère que son avenir est radieux et que la pandémie n’empêchera pas sa relance, a déclaré le porte-parole.
«Ce ne pouvait pas être un meilleur moment. Les gens se sont davantage adaptés pour faire des achats en ligne », déclare le porte-parole. «Nous sommes à l’écoute de nos clients et de leur demande de marque et de notoriété. Lord & Taylor est un incontournable depuis de nombreuses années, et nous voulons offrir à nos clients les marques qu’ils aiment tout en leur faisant découvrir de nouvelles marques et de nouveaux assortiments. »
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