Des experts partagent leurs conseils alors que la page Insights de Google se déploie à l’échelle mondiale

La page Insights de Google Ads a été officiellement déployée auprès de tous les annonceurs du monde entier. La page Insights a été initialement lancée en novembre 2020 en tant que version bêta.

Qu’est-ce que la page Insights?

La page Insights de Google est conçue pour aider les annonceurs à rester au fait du comportement de recherche des consommateurs et à agir sur ces tendances.

La page Insight est personnalisée avec des données spécifiques au compte de l’annonceur et comprend des données sur les tendances ainsi que des données de recommandations suggérant des actions que l’annonceur prend au lieu de ces tendances.

Avec la page Insights, les annonceurs peuvent examiner les tendances de recherche globales pour surveiller la demande croissante ou en baisse, y compris les tendances saisonnières.

Les annonceurs peuvent approfondir les tendances de recherche en surveillant les termes spécifiques de cette catégorie qui génèrent du volume. Les annonceurs peuvent filtrer par zone géographique pour voir où la demande est la plus élevée. La documentation de l’aide Google fait référence à la capacité. Pour suivre les tendances par état, mais jusqu’à présent, les données semblent être au niveau des pays.

Page Insights fournit également des suggestions de conditions que les annonceurs doivent prendre en compte en fonction des tendances actuelles, ainsi que des recommandations pour tirer parti des tendances telles que l’augmentation des enchères et l’augmentation des budgets.

Les annonceurs partagent leurs cas d’utilisation pour la page Insights

J’ai demandé aux annonceurs de partager leurs expériences avec la page Insights – voici ce qu’ils avaient à dire.

Pamela Lund a noté que Page Insights peut être utile pour aider à fournir plus de contexte autour des performances des clients, ainsi qu’à ajuster les dépenses pour tirer parti des tendances.

«La page Insights est utile pour voir les changements saisonniers et pour expliquer pourquoi les résultats peuvent changer en raison de facteurs hors de votre contrôle. C’est également utile pour voir les opportunités de croissance. Par exemple, avec des clients qui ont un budget limité, si vous constatez une augmentation de l’intérêt pour une catégorie de produits à haut rendement, vous pouvez temporairement augmenter les dépenses dans cette catégorie et réduire dans une autre pour profiter du changement.  » – Pamela Lund, consultante en marketing numérique chez That Pam Chick, Inc.

Matt Umbro et Sam Tomlinson ont noté que les données sont utiles du point de vue directionnel, bien qu’elles soient prises avec un grain de sel.

« L’onglet Statistiques offre la possibilité d’élargir les données démographiques et les personnalités, de savoir quelles recherches, catégories et audiences sont en vogue, mais comme avec n’importe quel outil Google, prenez les informations avec un grain de sel et assurez-vous qu’elles atteindront vos objectifs. » – Matt Umbro, directeur grands comptes chez Brainlabs

« L’onglet Insights est rapidement devenu l’une des fonctionnalités les plus utiles de Google Ads. Notre équipe l’a trouvé extrêmement utile pour identifier les mots clés tendance et à croissance rapide (pour l’inclusion et l’exclusion), ce qui permet de mieux deviner comment notre public cible recherchent et affinent la structure globale de notre compte et de notre campagne. Bien que les projections / recommandations continuent d’être, et seront probablement toujours, un travail en cours à prendre avec un ÉNORME grain de sel, la capacité à explorer Google comprend les termes de notre compte est inestimable, en particulier avec d’autres les données (c’est-à-dire notre STR) en cours de suppression. » – Sam Tomlinson, vice-président exécutif chez Warschawski

Navah Hopkins a fait écho à la valeur de l’outil et a également noté certaines des lacunes, telles que le manque de capacité à filtrer à un niveau plus granulaire et la nature large et générale des termes sélectionnés pour la surveillance, que les annonceurs ne peuvent pas contrôler.

« Google Ads Insights est un véritable cadeau pour les spécialistes du marketing, en regroupant les informations de Google Trends dans la plate-forme publicitaire. Je préconise que les marques intègrent les tendances de recherche dans leur planification des mots clés parce que:

• Nous gagnons en confiance, nous avons le bon champion des mots clés pour canaliser notre budget.
• Comprendre les tendances de recherche vous aide à créer des campagnes pour les concepts à faible volume de recherche par rapport aux concepts à volume élevé.

Cela dit, il y a encore des fonctionnalités manquantes qui me permettent de suivre les tendances de Google pour le travail client:

• Manque d’informations géographiques sur un terme / sujet de recherche (nous ne pouvons voir les tendances qu’au niveau du pays). Nous n’avons pas non plus accès aux estimations des prix des enchères.
• Élever des termes de recherche qui ne pourraient jamais en faire une campagne de recherche payante aux côtés d’idées précieuses crée un problème de perception. Forcer les spécialistes du marketing à expliquer pourquoi certaines idées sont utiles, tandis que d’autres ne le sont pas, n’est pas idéal.
• À partir de cette version, les utilisateurs ne peuvent pas appliquer automatiquement la liste des termes de recherche / télécharger la liste. Cela rend le rapport moins exploitable que de faire ces informations directement dans Google Trends.

Dans l’ensemble, il s’agit d’une valeur ajoutée importante pour les spécialistes du marketing, et le retour sur investissement de la campagne ne peut que bénéficier de ces informations supplémentaires.  » – Navah Hopkins, directeur des médias rémunéré chez Justuno

Quelques personnes ont souligné que, étant donné que la page Insights a tendance à se prêter à des termes plus larges, elle peut être un bon endroit pour rechercher de manière proactive des mots clés à exclure.

« Vous pouvez l’utiliser pour trouver des mots clés à exclure à ajouter de manière préventive en consultant les principales recherches liées à une tendance. Si vous voyez des recherches qui ne sont pas pertinentes, ajoutez-les en tant que critères à exclure pour empêcher la correspondance large avec les requêtes qui, selon Google, sont liées à vos campagnes.  » – Pamela Lund, consultante en marketing numérique chez That Pam Chick, Inc.

«Les données présentées sont vraiment intéressantes et m’ont aidé à trouver des mots clés (à la fois négatifs et positifs) que je n’utilisais pas pleinement. Un domaine qui brille vraiment, ce sont les événements locaux et la terminologie qui ne viennent tout simplement pas sur mon radar car je ne suis pas dans la géo. J’en ai probablement plus pour mon argent en ajoutant des éléments négatifs, car Google met en correspondance de nombreuses opportunités « positives » grâce à des variantes proches.  » – Robert Brady, propriétaire de Righteous Marketing