Dans «SEO pour Google Shopping», j’ai abordé la nécessité d’optimiser les flux de produits. J’ai déclaré que l’inclusion de descriptions de produits et de titres de mots clés dans les flux était évolutive grâce au « scraping ». Mais je ne l’ai pas décrit davantage.
Dans cet article, je vais vous expliquer le grattage. Je vais passer en revue pourquoi il est utile et comment il est lié à l’optimisation des moteurs de recherche. Le grattage peut accélérer de nombreuses tâches, éliminant ainsi des heures de travail manuel.
Qu’est-ce que le grattage?
Le grattage est le processus d’extraction d’éléments d’une page Web, tels que du texte, du code et des images. Les applications Scraper vont des extensions de navigateur aux logiciels autonomes.
Les applications Scraper vont des extensions de navigateur aux logiciels autonomes. ScrapeBox est un exemple de ce dernier.
Le grattage accélère le processus manuel de copie et de collage d’éléments sur une page avec votre souris et votre clavier. Par exemple, un humain peut passer des heures à mettre à jour manuellement 500 balises de titre. Avec un bon grattoir, cela prendrait une minute.
Le grattage est de plus en plus courant. Par exemple, le robot d’exploration Screaming Frog utilise le scraping pour extraire des données d’un site Web.
Google gratte les sites Web pour afficher des extraits enrichis sur les résultats de recherche organiques. Le texte dans les cases de réponse de Google provient du grattage.
Pendant des années, les commerçants ont gratté les pages produits des concurrents pour obtenir leurs prix rapidement. Votre site est peut-être gratté en ce moment – au fur et à mesure que vous lisez ceci
Gratter votre propre site peut être utile. Le grattage peut rassembler rapidement tous vos produits et prix dans une seule feuille de calcul pour une analyse plus approfondie.
Les voleurs de contenu utilisent le grattage pour reproduire des articles et des images. Les spammeurs s’appuient sur des outils de grattage pour se faire passer pour un site Web et imiter son succès. De tels outils permettent également aux spammeurs de récupérer du contenu sélectionné et de le transformer en nouveaux messages. Google n’aime pas cela car le résultat est généralement des pages de faible valeur. Mais pour les spammeurs, cela peut être un moyen rapide de tromper Google en volume. Parfois, cela fonctionne, mais pas aussi bien qu’avant.
Les outils de référencement grattent les résultats de recherche de Google pour déterminer les classements. Ces outils exécutent des millions de recherches par jour pour obtenir des informations de classement mises à jour. Google a tenté d’intimider les entreprises de suivi de classement pour qu’elles s’arrêtent. Cela coûte de l’argent à Google car il rend chaque page pour le bot. De plus, il gonfle les mesures du volume de recherche.
Considérations relatives au raclage
Le grattage peut effectuer des tâches de référencement à grande échelle. Disons que le site Web d’un concurrent apparaît souvent sur la première page de Google pour une poignée de termes. Vous pouvez rechercher chaque terme et noter les résultats ou exécuter un grattoir sur les résultats de Google. Un bon grattoir vous permettra d’exporter les données.
À peu près tout ce qui se trouve sur le Web peut être gratté. La partie amusante est de savoir quand et comment le faire. Par exemple, récemment, un client a souhaité mettre à jour tous ses logos sur Internet dans le cadre d’un exercice de branding. En utilisant ScrapeBox et quelques minutes de configuration, j’avais une feuille de calcul complète de tous les sites Web que Google connaissait et qui contenaient les logos obsolètes. Chaque ligne avait l’URL de l’image spécifique et son apparence réelle.
Les sites Web interdisent parfois le grattage dans le cadre de leurs conditions générales. Il y a quelques années, par exemple, LinkedIn a poursuivi 100 personnes qui utilisaient des grattoirs pour copier les données des utilisateurs. Il est important de savoir ce qu’un site Web permet (ou interdit) en termes de grattage.
Nouvelles options
Le grattage ouvre des options que vous n’avez peut-être jamais envisagées. « Existe-t-il un moyen d’obtenir toutes ces données à la fois? » Une stratégie de grattage réfléchie pourrait être la réponse.
