L’harmonie entre social et programmatique peut être rare. Cependant, les équipes derrière les canaux ont souvent le même objectif: offrir la meilleure expérience multimédia pour engager les clients et stimuler l’intention d’achat.
Havas Media Group (HMG) a annoncé avoir formé un partenariat Spaceback, la plate-forme d’affichage social, pour amener la créativité de la publicité sociale au programmatique à l’échelle mondiale.
Ce partenariat permettra aux spécialistes du marketing de diffuser des expériences sociales à l’aide d’une infrastructure programmatique, en adaptant toutes les publications des principales plates-formes en quelques secondes. Cela profitera aux clients à mesure que l’agence commencera à intégrer les aspects sociaux et programmatiques.
En capitalisant sur les efforts et les investissements consacrés à la messagerie et à la créativité pour les réseaux sociaux et en les traduisant à travers le programme, ce partenariat change la donne. L’activation programmatique augmente l’ampleur de l’investissement social rémunéré, en bénéficiant d’informations sur l’engagement en temps réel et en amplifiant les unités à fort impact à la vitesse de l’affichage et de la vidéo.
Casey Saran, PDG et co-fondateur de Spaceback, a déclaré: «À l’avenir, des médias significatifs alimenteront tous les plans médiatiques, pas seulement les plans sociaux. Notre nouveau partenariat avec Havas libère le véritable potentiel du programmatique et incitera les marques du monde entier à revoir leur approche cloisonnée des canaux médiatiques. »
Havas Media Group a également achevé la transition organisationnelle de son expertise numérique vers des équipes soumissionnables. Désormais, des experts des domaines programmatique et social travaillent main dans la main pour offrir des expériences médiatiques plus significatives à l’intérieur et au-delà des jardins sociaux clos.
James Gyngell, directeur général mondial des partenariats chez Havas Media Group, a déclaré: «Spaceback réveille l’expérience programmatique avec un contenu social très engageant, une innovation attendue depuis longtemps pour un secteur qui diffuse les mêmes types d’annonces depuis plus de 15 ans», a déclaré: «Spaceback fournit la technologie et notre réorganisation fournit la structure et les talents nécessaires. pour forger une nouvelle frontière pour les marques. »
Et les négatifs?
Si une entreprise n’a pas autant d’expérience des réseaux sociaux que d’autres types de programmes, elle peut avoir du mal à créer des campagnes efficaces. Cependant, en 2019, eMarketer a prédit que d’ici 2021, 57,6% de l’argent dépensé en publicités programmatiques irait aux médias sociaux. Rester à jour avec les concurrents est extrêmement important dans ce cas.
En raison du coronavirus, les estimations prépandémiques étaient incorrectes, l’estimation de la croissance des dépenses publicitaires d’affichage numérique programmatique pour 2020 (17,5%) étant révisée à la baisse en octobre à 9,4%. Cependant, il est peu probable que les médias sociaux perdent leur popularité à un moment donné dans un avenir proche, il semble donc que les publicités sociales programmatiques continueront d’être un succès.
Dans notre industrie cloisonnée, il est vraiment positif de voir se forger des relations entre les différents domaines. J’espère que nous continuerons à voir une augmentation des partenariats similaires à celui-ci, car je suis sûr qu’ils seront une force motrice pour lever les silos et aboutir à des relations positives et utiles.
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