Google fournit des conseils aux référenceurs et aux propriétaires de sites de commerce électronique sur les meilleures pratiques pour fournir au moteur de recherche des informations précises sur les produits.
Lorsque Google dispose de données produit opportunes et précises, il peut appliquer un formatage spécial dans les résultats de recherche pour aider les acheteurs dans leurs décisions d’achat.
Les données supplémentaires que Google peut afficher pour les pages de produits incluent les notes, les prix et les niveaux de stock.
Lorsque les pages de produits peuvent afficher ces informations dans les résultats de recherche, elles ont le potentiel d’augmenter le trafic de Google vers les sites de commerce électronique.
Google est également capable d’afficher des informations sur les produits, lorsqu’elles sont disponibles, dans Google Images, Google Maps et Google Shopping.
Alan Kent, Developer Advocate chez Google, décrit les différentes façons dont ces informations peuvent être fournies à Google par les référenceurs et les propriétaires de sites.
Voyons d’abord pourquoi des étapes supplémentaires sont nécessaires pour fournir des données produit à Google.
Pourquoi les données produit sont-elles différentes des autres types de données?
L’une des grandes questions qui pourraient se poser lors du processus de fourniture d’informations sur les produits à Google est: pourquoi Google ne peut-il pas obtenir ces informations par lui-même?
Google peut explorer et indexer de manière autonome d’autres types de contenu – qu’est-ce qui différencie les données produit?
Il existe plusieurs informations que Google n’est pas en mesure d’extraire seul d’une page produit. Ces informations doivent être fournies par le site via un balisage de données structurées, un flux de produits ou Google Merchant Center.
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Google n’affichera les informations produit dans les résultats de recherche que s’il est convaincu d’avoir obtenu les informations les plus précises.
Les propriétaires de sites de commerce électronique doivent aider Google à vérifier l’exactitude de certaines données que les robots d’exploration ne peuvent pas identifier par eux-mêmes.
Des exemples de telles données comprennent:
- Prix d’origine vs prix réduit
- Produits connexes par rapport au produit réel vendu
- Prix du produit vs taxes et frais d’expédition
Voici comment fournir ces informations à Google.
Fournir des informations sur le produit avec des données structurées
L’utilisation de données structurées est un moyen de s’assurer que Google comprend correctement tous les détails du produit.
Il existe plusieurs façons d’utiliser des données structurées, mais la méthode la plus courante consiste à les intégrer dans une page en tant que contenu codé JSON-LD.
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Vous trouverez plus d’informations sur l’utilisation des données structurées ici:
Fournir des informations de production via Google Merchant Center
Merchant Center est un autre moyen de fournir à Google des données produit précises et opportunes.
Les sites de Google Merchant Center peuvent transmettre ces informations à Google de différentes manières:
- Des données structurées peuvent être fournies, que Google découvrira grâce à l’exploration du site Web.
- Un flux de toutes les données produit peut être soumis manuellement.
- Les développeurs peuvent utiliser une API pour mettre à jour les produits individuellement.
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Pour plus d’informations sur la fourniture de données produit via Google Merchant Center, cliquez ici.
Notes finales
Pour conclure, voici ce qu’il faut savoir sur les différentes façons dont les informations produit peuvent être fournies à Google:
- Données structurées: Google traitera les données avec une exploration régulière du Web, mais il peut s’écouler plusieurs jours avant que des informations mises à jour apparaissent dans les résultats de recherche.
- Flux de produits: Donne aux propriétaires de sites plus de contrôle sur le moment où les mises à jour des données produit apparaîtront dans la recherche Google.
- API de contenu: Mettez à jour des produits spécifiques à la demande, les mises à jour peuvent être mises en ligne en quelques minutes.
Dernier point mais non le moindre, Google souligne l’importance du référencement lorsqu’il s’agit d’apparaître dans les résultats de recherche de commerce électronique organique:
«N’oubliez pas que le référencement est toujours important pour la recherche organique. Faites en sorte que les détails de votre produit, tels que les images et les descriptions, attirent vos clients. »
Voir la vidéo complète ci-dessous:
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