Créer des campagnes mémorables qui laissent une impression durable peut être difficile, les audiences étant désormais fragmentées sur une variété croissante de plates-formes.
Les campagnes singulières peuvent être oubliées dès qu’elles ne sont plus vues. Si quelqu’un voit une annonce sur son flux de médias sociaux une fois, et plus jamais, il est peu probable qu’il s’en souvienne. Cependant, si une campagne est en cours d’exécution en continu, elle devient ancrée dans l’expérience de l’utilisateur d’une plate-forme, ce qui signifie qu’il est plus susceptible de s’engager avec elle.
Pourquoi est-il maintenant plus difficile pour la publicité interruptive d’être efficace?
Avec une prise de conscience croissante de la confidentialité des données chez les consommateurs, le comportement évolue. De plus en plus de canaux sociaux garantissent la sécurité des données de leurs utilisateurs.
La technologie progresse à un rythme incroyable et les dépenses numériques augmentent. Des plates-formes telles que Google et Instagram devraient dominer le secteur de la publicité. Les dépenses publicitaires n’étant plus axées sur la télévision et la presse écrite, et le mobile étant l’appareil le plus populaire pour les plates-formes susmentionnées, il est important d’envisager des options pour maximiser la portée sur tous les canaux.
Lorsqu’il s’agit de résoudre ces problèmes et d’adapter les modèles commerciaux en conséquence, un problème peut se poser pour les annonceurs: ils peuvent ne pas avoir de plans en place leur permettant d’apporter des changements innovants. Les approches précédentes adoptées par une entreprise pour le faire peuvent ne pas être aussi efficaces que possible; il est important de pouvoir rester en phase avec les changements et les tendances.
Les avantages des campagnes toujours actives
Une approche toujours active favorise une plus grande portée sur tous les canaux en éliminant l’aspect cloisonné des campagnes traditionnelles. Les audiences peuvent être atteintes à différents moments tout au long de leur parcours d’achat et influencées par les campagnes de cette manière. Tous les points de vue des clients sont pris en compte, et une publicité qui peut atteindre quelqu’un au mauvais moment pourrait plus tard être plus pertinente ou disponible pour eux, entraînant un achat.
Dans la continuité du point précédent, l’expérience plus continue permettra d’établir une conversation précieuse, augmentant la fidélité des clients. Cela favorisera à son tour la notoriété de la marque.
Une approche continue signifie que les marques seront en mesure de maintenir les conversations avec les consommateurs et, à leur tour, établir une méthode efficace pour se tenir au courant de ce qui est souhaité. Cela signifie moins de temps, d’argent et d’efforts de la part des différents départements, comme ce serait le cas lorsqu’on essaie de mesurer diverses campagnes sporadiques et d’aligner tous les résultats de celles-ci.
Cela ne veut pas dire que les campagnes plus courtes et les campagnes toujours actives ne peuvent pas être utilisées ensemble. Si la marque a les moyens de le faire, cela pourrait être un moyen très efficace d’attirer constamment des prospects.
Qu’en penses-tu? Les campagnes toujours actives sont-elles la réponse aux problèmes auxquels les marques sont confrontées suite à l’essor de la technologie et aux changements de données que nous subissons? Faites-nous savoir ce que vous en pensez dans les commentaires, ou n’hésitez pas à soumettre vos réflexions sur ce sujet via notre Typeform.
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