Les Américains ont 1,7 billion de dollars à brûler dans une frénésie de vengeance

(Bloomberg) –Les acheteurs veulent se venger.

Un an après le début d’une pandémie qui a dévasté des vies, des emplois et l’économie, ceux qui ont la chance d’avoir un revenu disponible sont prêts à faire des folies–même s’ils n’ont toujours nulle part où aller dans cette superbe robe ou ces toutes nouvelles baskets. Certains appellent cela des «dépenses de vengeance».

Les ventes au détail aux États-Unis sont presque sans précédent et l’emploi et les vaccinations sont en hausse. Les Américains ont amassé un stock massif d’épargne excédentaire–Bloomberg Economics l’estime à environ 1,7 billion de dollars depuis le début de la pandémie jusqu’en janvier. Et cela est sur le point d’être renforcé par une nouvelle série de paiements de relance. À mesure que l’économie rouvrira, les dépenses de consommation au cours des deux prochains trimestres seront probablement la période la plus forte depuis au moins 70 ans, avec un rebond des services en tête, selon les économistes de Wells Fargo & Co.

«Une grande partie de la reprise des dépenses proviendra de ces dépenses de loisirs supplémentaires–vos dépenses discrétionnaires », a déclaré Shannon Seery, économiste à Wells Fargo. Ce sont les domaines dans lesquels «nous nous attendons vraiment à rebondir une fois que l’économie reviendra à un semblant de normalité».

Les dépenses de vengeance ont été observées dès avril dernier en Chine après que le gouvernement a commencé à revenir à la normale après que la nation ait été l’épicentre de la pandémie de coronavirus à ses débuts. L’impact sur les entreprises était clair: les ventes du joaillier américain Tiffany & Co. en Chine ont bondi de 90% en mai par rapport à l’année précédente, tandis que Hermes, la marque de luxe française connue pour ses sacs à main de 10000 $, a récolté 2,7 millions de dollars en un jour dans un magasin. réouverture à Guangzhou.

La Chine se rétablit depuis, alors même que le virus continue de faire rage en Europe et en Amérique du Nord. La réouverture des couloirs de voyage intérieurs du pays a déclenché une renaissance du tourisme, avec des habitants visitant des destinations comme Macao et Hainan. Ils y ont tellement dépensé que des marques comme Ralph Lauren Corp., Estee Lauder Cos.et Coach se bousculent toutes pour ouvrir plus de magasins. Il y a l’espoir universel qu’il y aura une ferveur similaire aux États-Unis aussi.

Alors que l’économie américaine va probablement rouvrir progressivement au cours de 2021, le gouvernement fédéral commence déjà à distribuer des chèques de relance. Les recherches suggèrent que les paiements uniques augmentent les dépenses plus que les paiements réguliers qui conduisent à un revenu plus élevé.

«Cette série de mesures de relance intervient en même temps que l’économie rouvre correctement», a déclaré Michelle Meyer, responsable de l’économie américaine chez Bank of America Corp. «Si vous en avez déjà beaucoup sur votre compte bancaire, vous n’avez pas beaucoup de dettes à rembourser, vous vous sentez probablement plus à l’aise de passer le chèque de relance. »

Tour précédent

Même la précédente série de chèques de relance de 600 $, qui représentaient moins de la moitié du montant des paiements de 1 400 $ les plus récents, a contribué à la hausse des achats discrétionnaires en janvier. Les ventes au détail aux États-Unis ont augmenté le plus en sept mois en raison de l’augmentation des dépenses en vêtements, en électronique, en articles d’ameublement et plus encore. Les grands magasins ont vu leurs ventes augmenter de près de 21% par rapport au mois précédent.

Et il y a de la place pour croître, car les ventes dans de nombreux types de magasins et de restaurants restent inférieures à leurs niveaux d’avant la pandémie. Alors que les dépenses se sont atténuées par rapport au rythme effréné de janvier – en grande partie à cause des intempéries hivernales -, la nouvelle série de contrôles directs apportera un nouveau soutien aux consommateurs. Les paiements de 1400 $ pourraient augmenter les ventes des restaurants pendant sept semaines, selon une analyse de Bloomberg Intelligence.

Les plus riches peuvent mettre un peu plus de temps à débourser de l’argent comme ils le faisaient autrefois. Les 10% les plus riches représentent près de la moitié des dépenses personnelles aux États-Unis, selon les calculs de Wells Fargo. Ces consommateurs, qui ont été contraints d’épargner en raison de la distanciation sociale, sont susceptibles de se manifester pleinement à mesure que la crise sanitaire s’atténue et que l’immunité des troupeaux est atteinte, a déclaré Meyer. Pendant ce temps, près de la moitié des consommateurs américains ont déclaré qu’ils achèteraient peu de produits de luxe au cours des six prochains mois. Plus d’un tiers ont déclaré qu’ils choisiraient des produits encore plus gros et plus chers, selon une enquête d’Accenture.

Les détaillants américains, des magasins de vêtements discount aux boutiques de bijoux de luxe, l’attendent depuis des mois. Signet Jewelers Ltd., propriétaire de Jared et Kay Jewelers, avait espéré que le moment serait venu de renforcer les ventes de la Saint-Valentin en février. Cela n’a pas fonctionné, mais il vaut mieux tard que jamais.

‘Certainement prêt’

Les PDG d’Abercrombie & Fitch Co., de Coty Inc. et de TJX Cos., Qui exploite TJ Maxx, ont chacun évoqué la perspective d’une activité commerciale de revenge shopping dans les mois à venir. Poshmark Inc., un marché de revente en ligne, a déclaré que les ventes de robes d’été avaient doublé en février par rapport au mois précédent. Le PDG Manish Chandra a déclaré que c’était un signe précoce que la population était prête à sortir et à dépenser.

«Cela me dit que nous nous préparons pour quelque chose», a déclaré Chandra. «Je pense que nous sommes tous prêts pour cela. L’Amérique est définitivement prête et le monde semble aussi être prêt.

Ce ne sont pas que des détaillants–ceux de l’industrie du transport aérien parlent de «voyage de vengeance». Le PDG de United Airlines Holdings Inc., Scott Kirby, s’attend à une augmentation soutenue de la demande car «les gens ont déjà acheté une nouvelle voiture, ont fait une réparation à domicile». Cela signifie «beaucoup plus disponible à dépenser en 22, 23, 24 pour la demande de loisirs», a-t-il déclaré lors d’un récent événement.

Rileigh Christenson, 23 ans à Elk Rapids, Michigan, qui travaille dans le marketing, a déclaré qu’elle était extrêmement prête. Elle s’est engagée à prendre des vacances de rêve avec son petit ami après avoir attendu de faire quelque chose–n’importe quoi–depuis un an. Ils ont commencé à mettre de l’argent de côté jusqu’à ce qu’ils aient quelques milliers de dollars à dépenser une fois le virus reculé.

«J’ai vu au hasard quelqu’un sur TikTok qui était en Alaska et je me suis dit: ‘Vous savez quoi? J’appuie sur la gâchette », a déclaré Christenson. «Cela se produit dès que c’est sûr.»

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