Comment les annonceurs numériques peuvent exploiter les «  échanges de prospects '' des éditeurs pour cibler les consommateurs les plus réceptifs et stimuler les ventes

Une tendance croissante que nous continuons de constater est le déplacement des budgets publicitaires des médias traditionnels vers les médias numériques, les prévisions des experts du secteur continuant de projeter des dépenses plus élevées sur les canaux numériques pour les années à venir.

La raison de la croissance des dépenses publicitaires numériques? De plus en plus d’annonceurs reconnaissent les avantages de tirer parti d’une technologie publicitaire innovante pour atteindre des consommateurs très intentionnés à grande échelle tout en reliant linéairement les dépenses médias aux résultats publicitaires pour créer une image claire du retour sur investissement (ROI) de la campagne.

L’introduction d’une nouvelle technologie publicitaire avancée, comme DMS Exchange – une place de marché publicitaire numérique en libre-service indépendante de la verticale de Digital Media Solutions – par exemple, offre un certain nombre d’avantages aux annonceurs.

Les plates-formes d’échange de leads correspondent aux annonceurs et aux éditeurs de manière virtuelle, instantanée et automatique – agissant essentiellement comme un point de connexion entre les deux parties. Cette technologie publicitaire permet aux annonceurs numériques de trouver des clients idéaux pour leurs produits et services.

Par exemple, les produits et services des secteurs de l’assurance maladie, du crédit à la consommation et des services à domicile ont enregistré des résultats positifs en tirant parti des plateformes d’échange de prospects pour accroître l’engagement des consommateurs et les ventes.

Les échanges de prospects offrent des options aux consommateurs

Aujourd’hui, les consommateurs recherchent le caractère facultatif. Les annonceurs continuent de constater un intérêt accru de la part des clients potentiels qui souhaitent acheter des comparateurs et potentiellement se connecter avec des annonceurs avant d’effectuer des achats finaux.

Les plates-formes d’échange de prospects peuvent compléter cette tendance croissante des achats numériques en mettant en relation des consommateurs très intentionnés avec les marques qui fournissent les produits et services qu’ils recherchent en temps réel.

Les marques et les annonceurs de tous les secteurs, y compris le secteur en pleine croissance de l’assurance maladie et le marché des services à domicile en demande, peuvent utiliser des plates-formes d’échange de prospects pour présenter leurs offres aux consommateurs prêts à agir.

Les échanges de prospects aident à offrir aux consommateurs l’option qu’ils souhaitent lorsqu’ils font leurs achats, car ces plates-formes sophistiquées soutiennent les efforts de monétisation des éditeurs de haute qualité qui encouragent les consommateurs à se renseigner sur divers produits et services.

Comprendre comment utiliser les plateformes d’échange de prospects et exploiter leurs vastes capacités est essentiel pour faire évoluer les clients tout en optimisant les dépenses publicitaires.

Identifiez et ciblez vos audiences uniques

La première étape de toute initiative publicitaire est de définir le consommateur idéal. Lorsqu’il travaille sur une plate-forme d’échange de prospects, la tâche d’identification d’un public spécifique permet à l’annonceur de se connecter instantanément avec des consommateurs à forte intention qui sont prêts à agir.

Dans un échange de prospects, les annonceurs peuvent utiliser des outils tels que des filtres automatisés, des règles, une séparation de la journée et d’autres configurations pour cibler leurs publics cibles, avec des audiences uniques possibles pour chaque produit ou service.

Les leads sont configurés pour être livrés en temps réel au CRM de l’annonceur ou à la plateforme de capture de leads en quelques secondes après la demande du consommateur. L’échange de prospects s’appuiera ensuite sur un réseau d’éditeurs pré-approuvés et de haute qualité pour identifier rapidement les sources qui correspondent le mieux aux objectifs de la campagne publicitaire.

Préparez-vous à gagner

De nombreux échanges de prospects, comme DMS Exchange, tirent parti des enchères pour aider à mettre en relation les consommateurs et les annonceurs. Une fois les exigences de filtrage et les considérations associées satisfaites, les annonceurs contrôlent le montant à dépenser pour chaque connexion. De plus, chaque campagne et public cible peut avoir sa propre structure de coûts.

Exploitez les rapports en temps réel

Être capable d’identifier les campagnes et les éditeurs les plus performants est un élément crucial pour tirer le meilleur parti de votre investissement publicitaire numérique. Les rapports en temps réel et les boucles de rétroaction au sein d’échanges de prospects sophistiqués permettent aux annonceurs de pivoter rapidement pour apporter des changements en fonction des résultats de performance et d’améliorer le retour sur investissement de la campagne.

Il est important pour les annonceurs de toujours connaître les performances des différents éditeurs à tout moment, car ces informations permettront aux annonceurs de doubler rapidement les campagnes réussies et de réduire les éléments se révélant moins efficaces.

Les jalons clés tout au long du parcours du consommateur peuvent être suivis pour optimiser les performances pendant toute la durée du cycle de vie de la campagne, des premiers indicateurs comme le taux de contact, aux jalons de conversion et de rétention, en passant par le suivi de la valeur à vie (LTV).

Créez des campagnes d’acquisition de clients prévisibles et fiables

Grâce aux plates-formes d’échange de prospects, les annonceurs peuvent facilement gérer des campagnes publicitaires numériques complexes. Grâce à la simplicité des plates-formes d’échange de leads pour la mise en place et le lancement de nouvelles campagnes, les annonceurs sont instantanément connectés avec des consommateurs à forte intention et prêts à passer à l’action.

De plus, les plates-formes d’échange de prospects offrent un accès rapide à des éditeurs de haute qualité et approuvés qui cherchent à monétiser leurs plates-formes en mettant les consommateurs en contact avec les marques qui fournissent les produits et services dont ils ont besoin.

DMS Exchange de Digital Media Solutions, par exemple, est spécialement conçu pour aider les annonceurs à identifier rapidement et à mettre à l’échelle les sources de la plus haute qualité afin d’équilibrer de manière fiable la qualité et la quantité pour la croissance de la clientèle.

Il le fait grâce à un système de gestion transparent qui regroupe plusieurs sources d’éditeurs sur une seule plate-forme, une boucle de rétroaction sur les performances en temps réel qui permet aux annonceurs d’optimiser les campagnes en fonction des indicateurs de performance clés et des fonctionnalités en libre-service pour éliminer les prospects.

Avec une telle croissance des dépenses publicitaires numériques, les marques qui cherchent à se connecter avec des consommateurs très intentionnés devraient reconnaître la valeur présentée par une technologie publicitaire sophistiquée et avancée comme les plates-formes d’échange de prospects.

En tirant parti d’une technologie publicitaire innovante, les marques et les annonceurs ouvrent la porte pour trouver de manière transparente et facile les clients idéaux pour faire évoluer leurs activités.