71 statistiques époustouflantes sur l’optimisation des moteurs de recherche


La recherche organique est sans doute le canal de marketing le plus précieux qui soit.

C’est pourquoi l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est essentielle pour chaque marque et entreprise qui opère en ligne aujourd’hui.

Votre entreprise a besoin de SEO. Point final.

Petit. Moyen. Grande entreprise.

Commencez. Entreprise locale. Marque mondiale.

Chaque fois que des internautes saisissent une requête pertinente pour votre site Web dans un moteur de recherche, vous voulez que votre résultat soit celui sur lequel ils cliquent.

Cela signifie que votre site doit pouvoir être trouvé sur les moteurs de recherche.

Un clic sur votre résultat de recherche, ou son absence, peut faire la différence entre une entreprise en plein essor ou en train de mourir.

Si votre site Web n’est pas visible dans les résultats de recherche pour les mots-clés pour lesquels vous souhaitez être trouvé, vous pouvez être sûr que l’un de vos concurrents l’est!

Pourtant, pour une raison ridicule, il reste difficile de justifier la valeur du référencement – même si le référencement a une expérience de plus de 20 ans en termes de trafic, de conversions et de revenus.

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Pourquoi?

En partie, la preuve indéniable de la valeur du référencement est dispersée sur une poignée de sites Web dans divers rapports et études.

Dans ce chapitre, nous avons rassemblé toutes les dernières statistiques que vous devez connaître sur le trafic organique, les dépenses et la valeur de l’industrie, le comportement de recherche, Google, etc.

Voici plus de 70 statistiques époustouflantes que vous devez connaître sur l’optimisation des moteurs de recherche.

Statistiques de trafic organiques

53%: Le pourcentage de tout le trafic de site Web traçable qui provient de la recherche organique. (BrightEdge)

32%: Taux de clics organique (CTR) moyen obtenu par le premier résultat de recherche Google Desktop. (Classement Web avancé)

26,9%: Le CTR organique moyen obtenu par le premier résultat de recherche Google sur mobile. (Classement Web avancé)

91,75%: La part de marché mondiale totale des moteurs de recherche que Google détient actuellement. (StatCounter, 2020)

2,75%: La part de marché mondiale totale des moteurs de recherche que Microsoft Bing détient actuellement. (StatCounter, 2020)

90,63%: Le pourcentage de pages qui n’obtiennent aucun trafic de recherche organique de Google. (Ahrefs)

50,3%: Le pourcentage de toutes les recherches basées sur le navigateur sur Google.com qui ont abouti à aucun clic. (SparkToro, juin 2019)

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45,25%: Le pourcentage de toutes les recherches basées sur le navigateur sur Google.com qui ont abouti à des clics naturels. (SparkToro, juin 2019)

8,5: Nombre moyen de résultats de recherche organique pour mobile affichés par Google sur la page 1. (SearchMetrics)

8,7: Nombre moyen de résultats de recherche organiques sur ordinateur affichés par Google sur la page 1. (SearchMetrics)

Statistiques des dépenses de l’industrie / des entreprises

79,27 milliards de dollars: Le montant estimé que les marques et agences aux États-Unis débourseront pour les services de référencement en 2020 (Borrell Associates)

39,58 milliards de dollars: Revenus nets de publicité numérique aux États-Unis prévus par Google d’ici la fin de 2020, soit une part de 29,4% du marché américain de la publicité numérique. Il s’agit d’une baisse de 5,3% par rapport aux revenus de Google en 2019 s’élevant à 41,8 milliards de dollars. (eMarketer)

7,2%: Le pourcentage de diminution des revenus nets des annonces de recherche de Google aux États-Unis pour 2020 (eMarketer)

> 5 000 $: Le montant mensuel que la majorité des entreprises consacrent au référencement. (Moz)

Statistiques de recherche locale

Près de 1 sur 3 de toutes les recherches mobiles sont liées à la localisation. (Pensez avec Google)

Près de 2 sur 3 des utilisateurs de smartphones sont plus susceptibles d’acheter auprès d’entreprises dont les sites ou applications mobiles personnalisent les informations en fonction de leur emplacement. (Pensez avec Google)

76%: Le pourcentage de personnes qui recherchent sur leur smartphone quelque chose à proximité et visitent une entreprise en une journée. (28% de ces recherches pour quelque chose à proximité aboutissent à un achat.) (Google)

Environ 45%: Le pourcentage d’acheteurs mondiaux achètent en ligne, puis récupèrent en magasin. (Google / IPSOS)

Plus de 55%: Le pourcentage d’acheteurs qui déclarent avoir utilisé la vidéo en ligne tout en faisant leurs achats en magasin. (Google / IPSOS)

90%: Le pourcentage de consommateurs qui ont utilisé Internet pour trouver une entreprise locale au cours de la dernière année. (BrightLocal)

91%: Le pourcentage de consommateurs qui disent que les avis positifs les rendent plus susceptibles d’utiliser une entreprise. (BrightLocal)

82%: Le pourcentage de consommateurs qui lisent les avis en ligne des entreprises locales. (BrightLocal)

13 minutes et 45 secondes: Le temps qu’un consommateur moyen passe à lire les critiques avant de prendre une décision. (BrightLocal)

76%: Le pourcentage de consommateurs qui font autant confiance aux avis en ligne qu’aux recommandations de la famille et des amis. (BrightLocal)

Statistiques sur les utilisateurs et le comportement de recherche

52,94% les internautes du monde entier utilisent des appareils mobiles et des tablettes, tandis que 47,06% utiliser le bureau. (StatCounter)

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+ 1 000%: Le pourcentage de croissance de l’intérêt de recherche pour les requêtes « Que regarder » depuis 2019. (Google)

65%: Le pourcentage de personnes qui utilisent leur téléphone dans leurs moments Je veux acheter. (Google)

39%: Le pourcentage d’acheteurs qui ont été influencés par une recherche pertinente. (Google)

79%: Le pourcentage de personnes qui ont effectué une action pertinente sur leur téléphone avant d’effectuer un achat. (Google)

3: Le nombre moyen de mots qu’un chercheur typique utilise dans sa requête de recherche. (Moz)

~ 8%: Le pourcentage de requêtes de recherche formulées sous forme de questions. (Moz)

18%: Le pourcentage de requêtes sur Google qui amènent le chercheur à modifier ses termes de recherche sans cliquer sur les résultats. (Moz)

21%: Le pourcentage de recherches qui conduisent à plus d’un clic sur les résultats de Google. (Moz)

8%: Le pourcentage de requêtes Google entraîne un pogo-sticking (c’est-à-dire que le chercheur clique sur un résultat, puis revient sur la page de résultats de recherche et choisit un résultat différent). (Moz)

9 jours de plus: Le nombre moyen de jours que les gens prennent pour prendre des décisions d’achat en 2019 par rapport à 2015. (Google)

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Lier les statistiques du bâtiment

75%: Le pourcentage de spécialistes du marketing numérique qui utilisent le marketing de contenu spécifiquement pour générer des liens. (Aira)

1-9 liens: Le nombre moyen de liens qu’une campagne de marketing de contenu produit, tel que rapporté par la majorité des spécialistes du marketing numérique. (Aira)

28%: Le pourcentage de spécialistes du marketing numérique qui ont déclaré avoir créé une campagne qui n’a généré aucun lien. (Aira)

70%: Le pourcentage de spécialistes du marketing numérique qui utilisent Ahrefs comme outil de création de liens. (Aira)

51%: Le pourcentage de spécialistes du marketing numérique qui utilisent SEMrush comme outil de création de liens. (Aira)

34%: Le pourcentage de spécialistes du marketing numérique qui choisiraient l’autorité de domaine (Moz), si vous ne pouviez choisir qu’une seule métrique pour mesurer l’autorité et / ou la qualité d’un lien. (Aira)

38%: Le pourcentage de spécialistes du marketing numérique qui considèrent les classements comme le principal KPI pour mesurer l’efficacité de la création de liens. (Aira)

53%: Le pourcentage de spécialistes du marketing numérique qui considèrent la publication d’invités comme la stratégie de création de liens la plus efficace. (SEMrush)

Plus de 63%: Le pourcentage de spécialistes du marketing numérique qui préfèrent externaliser leurs routines de création de liens. (SEMrush)

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66,31%: Le pourcentage de pages Web sans backlinks. (Ahrefs)

77,80 $: Le coût moyen de publication d’un article d’invité. (Ahrefs)

Statistiques de recherche Google

15%: Le pourcentage de recherches que Google n’a jamais vues auparavant – sur les milliards de requêtes qu’il reçoit chaque jour. (Google)

~ 1 milliard: Le nombre total d’appareils sur lesquels l’Assistant Google est désormais intégré. (Google)

~ 2 billions: Le nombre estimé de recherches que Google traite chaque année dans le monde. (Moteur de recherche Land)

40 à 60 milliards: Nombre estimé de recherches effectuées sur Google aux États-Unis chaque mois. (Moz)

89%: La différence entre le marché mondial des moteurs de recherche de Google et celui de Bing. (StatCounter)

Moins de 1 minute: Le temps total de la session de recherche Google moyenne (à partir du moment de la requête initiale jusqu’au chargement de la page de résultats de recherche et à la sélection de tous les résultats, plus tous les clics sur le bouton de retour vers ces SERP et la sélection de nouveaux résultats.) (Moz)

66%: Le pourcentage de requêtes de recherche distinctes ayant abouti à un ou plusieurs clics sur les résultats de Google. (34% des recherches n’obtiennent aucun clic.) (Moz)

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3,4%: Le pourcentage de requêtes de recherche distinctes dans Google ayant abouti à un clic sur une annonce Google (payante). (Moz)

0,9%: Le pourcentage de résultats de recherche Google.com qui obtiennent un clic sur Google Maps. (Moz)

~ 0,5%: Le pourcentage de clics sur les résultats de recherche Google qui aboutissent à des liens dans le Knowledge Graph. (Moz)

3%: Le pourcentage de clics sur les résultats de recherche Google qui aboutissent à des blocs d’images. (Moz)

~ 0,23%: Le pourcentage de clics sur les résultats de recherche Google qui accèdent aux résultats de blocage Twitter. (Moz)

1,8%: Le pourcentage de clics sur les résultats de recherche Google qui vont sur YouTube. (Moz)

0,16%: Le pourcentage de clics sur les résultats de recherche Google qui aboutissent aux résultats personnalisés de Gmail / Google Mail. (Moz)

0,55%: Le pourcentage de clics sur les résultats de recherche Google qui accèdent aux résultats de Google Shopping. (Moz)

11,8%: Le pourcentage de clics provenant de recherches Google distinctes qui aboutissent à un clic sur une propriété Google, c’est-à-dire YouTube, Google Maps, Gmail, Google Livres, le Google Play Store sur mobile, etc. (Moz)

~ 25% de toutes les recherches sont réparties sur les requêtes les plus fréquentes de 1 million, les 10 premières requêtes représentant environ 45% et les requêtes 1BB les plus fréquentes représentant près de 90%. (Moz)

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25%: Le pourcentage de tout le volume de recherche qui se produit en dehors des 100 millions de mots clés les plus importants. (Moz)

40,9%: Le pourcentage de recherches Google effectuées sur des appareils mobiles qui se traduisent par un clic organique, 2% en un clic payant, et 57,1% en aucun clic. (Moz)

62,2%: Le pourcentage de recherches Google effectuées sur des appareils de bureau qui se traduisent par un clic organique, 2,8% en un clic payant, et 35% en un clic. (Moz)

SEO vs autres canaux de marketing

15%: Le pourcentage de tout le trafic traçable provenant de la recherche payante. (BrightEdge)

5%: Le pourcentage de tout le trafic traçable provenant des réseaux sociaux payants. (BrightEdge)

15%: Le pourcentage de tout le trafic traçable provenant de toutes les autres sources. (BrightEdge)

27%: Le% de la population mondiale en ligne utilisant la recherche vocale sur mobile. (Google)

~ 20: Le nombre de fois où le référencement a plus d’opportunités de trafic que le PPC sur les mobiles et les ordinateurs de bureau. (Moz)


Crédit d’image en vedette: Paulo Bobita

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