7 types de contenu qui suscitent le plus d’engagement et de liens


Quel type de contenu allez-vous créer aujourd’hui? Je me pose souvent cette question.

De nos jours, le contenu prend une myriade de formats différents pour capturer les globes oculaires et gagner des conversions – il ne s’agit pas que de billets de blog et d’infographies.

Si vous avez du mal à trouver un contenu qui attirera un public et le gardera accro, celui-ci est pour vous.

Poursuivez votre lecture pour découvrir sept types de contenu qui stimulent l’engagement, ainsi que huit conseils de pro pour rendre tout contenu que vous créez plus réussi.

7 types de contenu qui stimulent l’engagement et les liens

Avoir un contenu de qualité est important, mais la manière dont vous le diffusez est également importante.

Certaines formes de contenu offrent en permanence un retour sur investissement plus élevé et un meilleur engagement que d’autres.

Vous n’êtes certainement pas limité dans les types de contenu que vous créez, mais si vous vous trouvez coincé dans votre prochaine session de brainstorming, envisagez un ou plusieurs d’entre eux.

1. Contenu de l’autorité

Le contenu d’autorité est un type de contenu spécifique qui se concentre sur la création de vos informations d’identification (ou de celles de votre marque) dans un secteur.

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(Vous verrez parfois cette crédibilité appelée autorité d’actualité – autrement connue sous le nom de perception que vous savez de quoi vous parlez.)

Si vous souhaitez générer du trafic, des globes oculaires, de l’engagement et des backlinks, mettez du contenu d’autorité bien pensé. Google le recherche spécifiquement, ce qui en fait l’un des meilleurs moyens d’améliorer vos SERPs.

Vous rédigez du contenu d’autorité si vous:

  • Liens vers des études scientifiques ou d’autres sources ultra-crédibles.
  • Approfondir les détails d’un sujet et créer des liens vers des sous-sujets tout au long de la pièce (le contenu d’autorité comprend souvent des piliers de contenu).
  • Fournir des connaissances spécialisées difficiles à acquérir ailleurs.

2. Ebooks

En août 2019, les livres électroniques représentaient 18% de toutes les ventes de livres dans le monde. Statista évalue l’ensemble du marché des ebooks entre 15 et 18 milliards de dollars et s’attend à ce qu’il ne fasse qu’augmenter.

Pourtant, lorsque nous pensons au contenu pour le marketing, ils sont rarement en tête de notre liste. Les ebooks ne reçoivent pas autant d’attention qu’ils le méritent.

Les ebooks sont bien car ils sont beaucoup plus faciles à produire par rapport aux livres imprimés ordinaires. Et avec une stratégie de marketing numérique dédiée, il est de plus en plus facile d’atteindre un public plus large.

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3. Pièces d’opinion remarquables

Vous savez ce qu’ils disent sur les opinions… tout le monde en a une. En tant que leader de l’industrie, le vôtre est peut-être plus puissant que vous ne le pensez.

Des plateformes comme Medium et Huffington Post ont permis aux leaders d’opinion de partager leurs idées facilement. De plus, y publier vous permet de profiter de la crédibilité du domaine et de mettre vos opinions sous les projecteurs auprès d’un large public.

C’est aussi un backlink simple et de qualité pour votre propre blog.

Si vous avez une vision inhabituelle d’un sujet ou d’un événement d’actualité, pensez à rédiger un article d’opinion. C’est un moyen infaillible de se tailler un nom.

4. Contenu pratique

Les didacticiels et le contenu pratique restent la forme de contenu la plus courante. Pourquoi?

Le contenu pratique est un moyen fantastique d’inciter vos lecteurs à faire passer leur engagement avec votre marque au niveau supérieur.

Avec un tel contenu, les lecteurs ne se contentent pas d’apprendre sur votre marque. Ils résolvent un problème ou répondent à un besoin par eux-mêmes avec vos conseils.

Mieux encore, le contenu pratique n’est pas spécifique au format. Vous pouvez créer des vidéos, des blogs, des infographies, etc.

5. Pièces de recherche originales

Quoi de mieux qu’un contenu bien documenté et faisant autorité?

Contenu d’autorité soutenu par une recherche originale.

Une grande partie du contenu d’aujourd’hui est calquée sur d’autres contenus. Dans certains cas, ce contenu est modelé sur un autre contenu.

Parfois, cependant, il s’agit d’une recherche originale.

Lorsqu’elle est effectuée correctement, la recherche originale est une centrale électrique qui stimule l’engagement, les prospects et les backlinks. Personnellement, mes éléments de contenu les plus partagés ont tous été des interviews et des recherches originales.

Ceux-ci impliquent un contenu unique qui ne peut être trouvé ailleurs parce que nous l’avons extrait et synthétisé nous-mêmes.

La recherche originale peut prendre plusieurs formes:

  • Journalisme d’enquête.
  • Papiers blanc.
  • Études de cas.
  • Expériences.
  • Entrevues.

6. Contenu tendance

Devenir viral est le rêve de tout spécialiste du marketing de contenu – mais comment se contenter de devenir viral semble mystique pour beaucoup.

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La viralité est apparue pour la première fois dans le monde de la vidéo sur les réseaux sociaux, où l’on estime qu’environ 1% seulement des vidéos atteignent ce statut convoité.

De nos jours, cependant, chaque élément de contenu peut facilement devenir viral.

Créer du contenu tendance qui devient viral est une forme d’art, mais voici à peu près ce que vous devez faire:

  • Suivez le rythme de votre industrie; utilisez un agrégateur d’actualités ou de médias sociaux pour le rendre rapide.
  • Chronométrez parfaitement; le contenu viral est censé être rapide, un flash-in-the-pan.
  • Rendez-le spectaculaire. Donnez une tournure inattendue aux choses qui incitent les gens à faire un doublet.
  • Évoquez l’émotion, que ce soit un rire ou un «awww».

7. Vidéos

En parlant de vidéos virales, ce média continue de dominer dans les années 2020. C’est la forme de contenu la plus populaire.

Les avantages du contenu vidéo sont bien connus, mais ils méritent d’être répétés ici. La vidéo est géniale car elle:

  • Exploite le contenu visuel et audio.
  • Renforce le texte ou tout autre contenu statique.
  • Fournit un support SEO via des transcriptions.
  • Peut être téléchargé et partagé sur d’autres plates-formes.
  • Invite à s’engager sous la forme de contenus ou de partages.

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8 règles pour investir dans un contenu à haut retour sur investissement

Phew! Êtes-vous encore plein d’idées?

Tu as tellement d’options pour créer du contenu à haut retour sur investissement qui renforce votre engagement, vos liens et votre conversion.

Mais quel que soit le contenu que vous créez, assurez-vous de le faire correctement. Suivez ces règles clés pour réussir.

Restez sur le sujet

Si vous êtes comme moi – un professionnel multi-passionné – choisir une seule chose et s’y tenir peut être un véritable défi. Cependant, il est essentiel de rester sur le sujet lors de la création de votre base de contenu.

Je vous recommande de trouver votre facteur de différenciation de contenu et de le laisser guider votre création de contenu.

Embaucher des professionnels

N’ayez pas peur d’embaucher des rédacteurs professionnels pour créer votre contenu – en fait, vous devriez probablement le faire! Le Content Marketing Institute a constaté que 80% de vos concurrents le sont.

Pratiquez la patience

Rome ne s’est pas construite en un jour, et votre base de contenu non plus. Gardez vos objectifs à long terme à l’esprit lorsque vous commencez à ressentir des démangeaisons pour les résultats.

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Soyez prêt à ajuster votre approche

Certaines choses que vous essayez ne fonctionneront tout simplement pas. (J’ai certainement eu des ebooks et des interviews à la bombe.) Soyez prêt à prendre du recul et à analyser de manière critique ce qui s’est passé, puis à ajuster votre plan d’action.

Diversifiez vos formats

Les blogs, les livres électroniques et le contenu vidéo sont les trois formes de contenu les plus populaires selon HubSpot, mais ils n’ont pas besoin d’être tout ce que vous avez.

Plus vous diversifiez vos médias, mieux vous serez préparé à permettre à vos lecteurs de partager du contenu sur une variété de plates-formes.

Faire votre recherche

Et par recherche, je ne veux pas simplement dire ce que vos lecteurs veulent lire. Recherchez des mots-clés, des nouvelles du secteur, ce sur quoi vos concurrents écrivent, où se trouvent leurs lacunes en matière de contenu – et fournissez quelque chose d’encore plus précieux qu’eux.

Créer une stratégie de contenu

Avant de plonger dans le monde merveilleux de la création de contenu, assurez-vous d’avoir une feuille de route! Ce serait votre stratégie de contenu – la réponse à la raison pour laquelle vous faites ce que vous faites.

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Utilisez les meilleures pratiques de référencement moderne

Le référencement existe depuis le lancement de Google en 1998. Et devinez quoi – il y a beaucoup de mauvaises informations là-bas. Assurez-vous d’utiliser les meilleures pratiques de référencement modernes, car elles ont beaucoup changé au cours des dernières années.

Le contenu à haut retour sur investissement est un jeu à long terme

Il y a une raison pour laquelle le marketing de contenu a presque envahi le monde du contenu: le contenu personnalisable, interactif, engageant et original est idéal pour une utilisation dans toutes les industries et disciplines.

Mais il y a un hic. Vous l’avez probablement remarqué si vous avez fait tout le chemin ici.

Un contenu de haute qualité et un marketing de contenu solide est un jeu à long terme. Ce n’est pas quelque chose qui se produit du jour au lendemain.

C’est pourquoi il est si important de commencer du bon pied.

J’ai examiné de près sept types de contenu impressionnants et à haut retour sur investissement, ainsi que huit conseils pour tirer le meilleur parti du contenu que vous choisissez de créer.

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Le reste dépend de toi!

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Crédit d’image

Capture d’écran prise par l’auteur, avril 2021

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