Lorsque COVID-19 a frappé pour la première fois, nous avons tous été surpris et effrayés.
Lorsque son impact économique a commencé à se faire sentir, de nombreuses entreprises se sont mises en mode de gestion des risques et ont commencé à réduire leurs coûts.
D’après ce que j’ai entendu, dans de nombreuses entreprises, la réduction des budgets des CPP figurait en bonne place sur la liste des réductions de coûts.
Heureusement pour beaucoup dans le marketing numérique, le référencement n’a pas été aussi touché. Et parfois, elle n’a pas été touchée du tout, ou les entreprises ont commencé à investir encore plus dans le référencement.
Les entreprises comprennent qu’il peut falloir des mois pour récolter les fruits des investissements dans le référencement et le marketing de contenu.
Les investissements réalisés maintenant peuvent commencer à produire un retour sur investissement après que le monde ait commencé à ressembler au monde d’avant la crise de la drogue que nous connaissons tous. Appelons-le le monde post-COVID.
En exploitant le temps libéré par la situation actuelle, de nombreuses entreprises ont déjà commencé à créer des contenus impressionnants. Tant en ligne que hors ligne.
Ils ont déjà commencé à se préparer au monde de l’après-CVID. C’est une bonne chose.
Dans cet article, je vais vous présenter plusieurs tactiques sur lesquelles vous pouvez agir dès maintenant. J’y inclurai quelques exemples pour vous permettre de donner libre cours à votre créativité.
Contenu dont votre public cible a besoin en ce moment
Votre entreprise peut très bien être en mode de survie. Si c’est le cas, vous avez besoin de résultats le plus rapidement possible.
Et parce que vous ne pouvez pas dépenser d’argent pour le PPC, vous vous concentrez plutôt sur le SEO et le marketing de contenu.
Pour obtenir rapidement des résultats, votre meilleure chance est d’améliorer le contenu existant qui est recherché par les clients potentiels en ce moment et qui fonctionne déjà raisonnablement bien.
1. Recherche par mots-clés
Saisissez vos contenus les plus performants et consultez les requêtes pour lesquelles ils sont déjà classés.
Utilisez toutes les données que vous pouvez trouver, de la console de recherche Google, de Google Trends, de SEMrush, d’Ahrefs, de Moz, d’AlsoAsked, de Scout Suggest, de QuestionDB et de AnswerThePublic (ne vous inquiétez pas, le type effrayant en arrière-plan est parti !)
Rassemblez toutes les questions pertinentes, vérifiez vos performances actuelles et répartissez les questions :
- Requêtes avec les classements de la page 1.
- Requêtes avec les classements de la page 2.
- Requêtes que vous classez sous la page 2.
2. Améliorer le contenu existant
Pour les classements de la première page, vous constaterez que même avec quelques petites modifications de votre contenu, vous pourrez gagner quelques places ou un extrait de la page d’accueil.
Pour les classements de la deuxième page, c’est généralement un peu plus difficile.
Vous devrez peut-être ajouter des sections à votre contenu existant, ou créer une page séparée pour son style « hub-and-spokes ».
En ciblant des requêtes au contenu très spécifique, vous gagnerez souvent aussi un extrait vedette.
Ajoutez également quelques FAQ utiles à ce contenu. Plus bas, j’expliquerai pourquoi.
3. Consolider le contenu existant
Maintenant, analysez les requêtes où vous êtes classé en dessous de la page 2.
Il y a de fortes chances pour que vous trouviez des contenus connexes, voire très similaires.
Individuellement, ces pages peuvent ne jamais être performantes, mais en consolidant ce contenu en une seule page plus solide, vous leur donnez une chance de se battre.
Le tout est plus grand que la somme de ses parties.
4. Rédiger un nouveau contenu de formulaire court pour les requêtes longues
Maintenant, nous allons incorporer les questions à faible volume de recherche que vous avez trouvées lors de la recherche par mots-clés.
Bien que le volume de recherche individuel de ces requêtes ne soit pas si élevé, leur volume de recherche combiné et la faible concurrence les rendent dignes d’être poursuivies.
Intégrez ces requêtes dans de nouveaux contenus courts.
Voici un exemple tiré de notre propre site qui répond à une question spécifique :
5. Mettre en œuvre le balisage du schéma FAQPage
Il nous faut maintenant faire preuve de créativité et baliser le contenu avec la page FAQ de type schéma.
Cela vous permet d’étendre considérablement votre extrait avec la boîte FAQ, comme ceci par exemple :
Google a rapidement pris connaissance de la mise en œuvre du balisage du schéma des pages FAQ, ce qui devrait vous permettre d’obtenir rapidement des résultats.
La mise en œuvre du balisage Schema n’est pas si difficile, mais si vous voulez éviter d’écrire le code JSON-LD vous-même, vous pouvez utiliser un outil pour le générer.
6. Créer des outils pour votre public cible
Le générateur de balisage SpecialAnnouncement Schema d’Aymen Loukil fait le gros du travail pour vous si vous souhaitez ajouter le balisage COVID-19 SpecialAnnouncement à votre site.
7. Créer un nouveau contenu hautement pertinent dès maintenant
La création d’un nouveau contenu très pertinent signifie qu’il sera repris et qu’il attirera immédiatement du trafic vers votre site.
Voici l’exemple des gens de Tidio qui ont créé une liste massive d’outils offrant des offres spéciales COVID-19.
Le contenu que votre public cible voudra toujours
Maintenant, si vous avez fait tout cela et qu’il vous reste encore du temps, voici une mesure supplémentaire que vous pouvez prendre : investir dans un contenu que votre public cible voudra toujours dans un monde post-COVID.
Ce contenu n’entraînera pas une augmentation immédiate du nombre de visiteurs et de clients du site web, mais on observe généralement une croissance constante de ce type de contenu si on le maintient bien.
Il s’agit véritablement d’un investissement qui commencera à produire un retour sur investissement plus tard.
Généralement, ce travail produit dans ces types de contenu :
- Pages de ressources
- Statistiques
- Outils
- Glossaire
- Ebooks
Voici quelques exemples tirés de la scène du marketing numérique :
- Le livre de construction de liens d’Aira Digital : Il offre d’emblée une valeur immense et est donné gratuitement. Va-t-il attirer de nouveaux clients dès maintenant ? Probablement pas. Les gens se souviendront-ils de sa qualité et du fait qu’Aira l’a donné sans rien demander ? Je suis convaincu que oui.
- Trouver des outils de référencement : Un site simple qui vous permet de trouver rapidement des outils de référencement. Il répertorie déjà plus de 200 outils. Une valeur ajoutée instantanée – et c’est devenu viral sur SEO twitter.
- Cette collection de statistiques du CPP : Très utile si vous cherchez des statistiques pour étayer vos arguments.
- Onely’s Maps montre combien de personnes accèdent au web par le biais d’appareils mobiles.
Réflexions finales
Il existe de nombreuses façons de tirer le meilleur parti du temps supplémentaire que la crise COVID-19 vous a laissé.
Concentrez-vous d’abord sur les fruits à portée de main pour obtenir des résultats rapides, et s’il vous reste encore du temps après cela, investissez le dans un contenu dont votre public cible aura toujours besoin.
Bonne chance, et restez forts !
Plus de ressources :
Crédits image
Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, avril 2020
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