7 conseils pour bien faire les choses


Dans la planification de contenu SEO, les mots-clés et les sujets sont souvent associés à des phases spécifiques de prise en compte ou à un entonnoir de parcours client.

C’est un excellent point de départ, et cela conduit souvent à l’étape suivante consistant à cartographier davantage les bonnes pages et sections du site.

Pour les sujets et les termes qui correspondent le plus naturellement à votre blog, nous devons prendre en compte certaines considérations importantes. Votre stratégie de mots-clés de blog doit prendre en charge des efforts de référencement plus larges.

Dans cette colonne, vous trouverez sept conseils pour une approche plus intelligente et basée sur les données pour choisir les meilleurs mots-clés possibles pour le contenu de votre blog.

1. Sachez ce que vous voulez que le blog fasse

Tout d’abord, il est important de comprendre que le ciblage par mots clés signifie vraiment mot clé intention ciblage.

Même si le terme a un volume mensuel de près de 10 000 recherches, il sera extrêmement difficile de classer un article de blog dessus.

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Au lieu de cela, vous pouvez essayer, car cela correspond à l’intention du chercheur que vous ciblez.

Révisez l’intention et comprenez comment elle se joue pour les termes, expressions et sujets spécifiques que vous ciblez. Cela vous aidera avec l’objectif et la hiérarchie du contenu de votre site dans son ensemble, y compris le blog.

2. Planifiez l’emplacement de votre blog dans l’entonnoir de conversion

Pourquoi les gens viennent-ils actuellement sur le blog (quelle que soit la source de trafic)?

Pourquoi tu vouloir eux pour y venir?

Comment le contenu de votre blog soutient-il votre site Web et vos objectifs de conversion marketing?

Il y a de fortes chances que vous ne voyiez pas trop de ventes directes et / ou de prospects à partir d’articles de blog. Bonus si vous les obtenez et avez une stratégie de réponse directe et d’achats.

Il est plus probable que votre blog prenne en charge le haut de l’entonnoir. Les blogs sont un point d’entrée naturel pour quelqu’un qui recherche un sujet spécifique, pour obtenir une réponse à une question ou pour acquérir des connaissances.

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Cela signifie que le visiteur du site peut ne pas avoir beaucoup ou pas de notoriété de la marque.

Identifiez maintenant la place du blog dans le parcours client et l’entonnoir naturel, et ce que vous voulez qu’il fasse à l’avenir.

3. Tirer parti du leadership éclairé

Si vous êtes dans cette situation où votre blog prend en charge le haut de l’entonnoir, assurez-vous qu’il est adapté au contenu de leadership éclairé.

Cela signifie aider, ne pas vendre (beaucoup). Il y a certainement des exceptions – où quelqu’un cherche quelque chose à acheter en ce moment ou est en mode d’achat pour des services, par exemple.

Vous pouvez également potentiellement être là lorsqu’ils passent du mode recherche au mode achat.

Pensez à une personne qui cherche des instructions sur la façon de remettre en place un ressort de porte de garage, par exemple. Peut-être que ce qu’ils apprennent les convainc qu’ils ne veulent pas participer à ce processus. Logiquement, ils contactent le fournisseur de services qui leur a généreusement donné les instructions stressantes sur la façon de bricoler.

Quels que soient vos objectifs de conversion, essayez de répondre aux questions, soyez une ressource et faites preuve de leadership dans votre secteur dans le contenu de votre blog pour soutenir le haut (et, espérons-le, le milieu et le bas) de l’entonnoir.

4. Focus sur la longue queue

Pensez à l’exemple précédent. C’est un terme large. Il n’y a aucun moyen que nous puissions écrire un article qui se classera pour ce sujet sans une tonne d’autres facteurs.

Même si nous avons atteint le premier rang pour ce terme pour notre poste, est-ce le meilleur endroit pour envoyer ce trafic?

Fournissons-nous la solution à tous les chercheurs et leurs intentions sur ce terme?

Ce terme est probablement mieux servi par une page de produit ou de service, une section de pages et un contenu riche en tant que ressource dans un format permanent. Ensuite, nous pouvons utiliser le blog pour soutenir ce sujet et pour inciter les gens à rechercher des mots-clés à longue traîne connexes.

Le blog devrait prendre en charge des termes et des sujets génériques, mais ce n’est pas le principal endroit où nous les ciblons. Pensez à la somme de plusieurs en ce qui concerne l’opportunité de trafic pour le blog.

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Ce blog est notre endroit pour répondre aux questions et obtenir le trafic global de dizaines, de centaines ou de milliers de termes à longue traîne. Ils ont un volume de recherche plus faible, ce qui représente beaucoup lorsqu’ils sont regroupés.

5. Obtenez l’adhésion de la direction pour soutenir le budget du blog

Peut-être que vous venez de décrocher un budget pour le référencement. Maintenant, le SEO demande du contenu. Soupir.

Le contenu n’est pas toujours pris en compte dans un budget de référencement, en particulier si ceux-ci sont toujours cloisonnés et considérés comme des disciplines distinctes.

Présentez une version de haut niveau de l’entonnoir et montrez comment le référencement a besoin de différents types de contenu Web – y compris le blog – pour le prendre en charge. Montrez comment cela fait passer les gens de la première impression à la conversion.

Si vous pouvez regrouper la création de contenu de blog dans le budget de référencement, tant mieux.

Si vous devez le vendre à votre patron, à vos parties prenantes ou à vos clients en tant qu’élément de campagne ou module complémentaire distinct, apportez votre entonnoir de conversion ainsi que les opportunités de mots clés actuellement manquées. Ajoutez comment vos concurrents gagnent.

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Ces trois choses devraient vous aider à présenter des arguments convaincants pour investir dans une stratégie de mots-clés de blog en cours et dans le développement de contenu pour la soutenir.

6. Utilisez votre stratégie de mots clés pour informer votre calendrier de contenu

Si votre organisation ou client dispose déjà d’un calendrier de contenu et d’un processus continu de création de contenu de blog, tant mieux! Trouvez votre chemin en tant que professionnel du référencement pour intégrer des mots-clés dans le plan.

Découvrez comment les sujets sont sélectionnés et apprenez le calendrier de production. Voyez si vous pouvez fournir une stratégie de mots clés pour le flux de contenu actuel.

Aussi, voyez où vous pouvez travailler dans les priorités de la stratégie de référencement:

  • Partagez les meilleures pratiques de rédaction de blog avec l’optimisation des mots clés.
  • Intégrez vos sujets prioritaires dans le calendrier.
  • Cartographiez les plans à court et à long terme.
  • Identifiez et célébrez les victoires.

7. Comment savez-vous si votre stratégie de mots clés de blog fonctionne?

En parlant de victoires, nous devons définir ce qu’elles sont.

Configurez vos rapports et votre attribution pour voir l’ensemble de l’entonnoir et comment différentes pages, sessions et types de contenu ouvrent la conversation et la clôturent pour les conversions.

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Capturez vos benchmarks et mesurez les performances du contenu du blog au fil du temps. Examinez les mots-clés individuels, la position moyenne pour le contenu du blog, le trafic et les conversions (directement liés aux articles de blog, ainsi que plus loin dans le parcours et l’entonnoir).

Garder une vue précise et segmentée des performances du blog dans le cadre de la stratégie de référencement plus large et de l’entonnoir vous aidera à justifier et, espérons-le, à augmenter votre budget.

Pensée finale

Que vous essayiez de justifier et de développer un blog ou que vous ayez déjà une machine à bloguer bien huilée dans votre organisation, il est important que vous maximisiez la valeur du blog pour le référencement.

Concentrez-vous sur l’entonnoir plus large et sur l’intention des mots clés du blog.

Adoptez la stratégie et le niveau d’investissement pour que votre stratégie de mots clés de blog puisse vraiment porter ses fruits.

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