6 informations utiles sur le référencement que vous pouvez tirer de Google Analytics

Une mine d’informations SEO peut être tirée de l’analyse de Google Analytics.

Examiner Analytics de manière cohérente peut aider à identifier non seulement les problèmes de performances, mais également les opportunités d’optimisation.

Découvrez six de ces informations exploitables de haut niveau que vous pouvez facilement évaluer et appliquer pour améliorer votre stratégie organique.

1. Segments personnalisés

Les segments personnalisés sont une fonctionnalité clé de Google Analytics depuis un certain temps, vous permettant de voir le trafic par canal, les visiteurs qui ont atteint les objectifs, les données démographiques et bien plus encore.

Des segments personnalisés peuvent être créés à partir de presque toutes les facettes des données utilisateur, y compris le temps passé sur le site, les visites de pages spécifiques, les visiteurs qui ont atteint un objectif, les visiteurs d’un emplacement spécifique, etc.

L’utilisation de segments vous permet d’en savoir plus sur les utilisateurs de votre site et sur la manière dont ils interagissent avec lui.

Un domaine perspicace à explorer lors de la détermination de segments supplémentaires à créer est l’onglet Audience de Google Analytics.

Si vous accédez à Audience> Centres d’intérêt> Présentation, l’aperçu affichera un aperçu de haut niveau de trois rapports d’intérêts:

• Catégories d’affinité.
• Segments sur le marché.
• Autres catégories.

Dans l’exemple ci-dessous, vous verrez que près de 4% des visiteurs sont des acheteurs ou des acheteurs de valeur et près de 4% des utilisateurs travaillent également ou s’intéressent aux services de marketing d’entreprise.

Pour approfondir, accédez à Démographie sous le Public onglet pour voir Âge et sexe Les données.

La majorité des visiteurs de ce site ont entre 25 et 34 ans et sont légèrement masculins.

Maintenant, à l’aide de ces données, vous pouvez créer un segment personnalisé.

Retourner à Audience> Aperçu regarder Toutes les sessions.

Créez un nouveau segment en sélectionnant + Ajouter un segment afin que nous puissions surveiller le comportement des utilisateurs de ce segment, le plus fréquent des visiteurs, par rapport au reste des visiteurs du site.

Gardez à l’esprit que vous voudrez définir une plage de dates pour au moins 6 mois à un an si possible, pour avoir une bonne compilation de données.

2. Surveiller le trafic mobile

L’importance du trafic mobile – et des performances du Web mobile dans son ensemble – ne saurait être suffisamment soulignée.

Cependant, au lieu de simplement surveiller le trafic mobile vers un site, il est également important de surveiller les niveaux d’engagement des visiteurs mobiles.

Vous pouvez faire plusieurs choses pour l’évaluer:

• Affichez le nombre de conversions mobiles au niveau de chaque page. Pour ce faire, ajoutez un segment mobile.
• Surveillez le taux de rebond mobile. Soyez à l’affût des pages avec des taux de rebond mobiles élevés. Cela peut vous aider à vous concentrer sur les problèmes potentiels liés à une page unique.
• Comparez les mesures de taux de rebond pour mobile et ordinateur de bureau. Faire cela pour la même page peut fournir des informations supplémentaires sur les différences entre l’expérience mobile et l’expérience de bureau.
• Regardez les nouveaux utilisateurs mobiles par rapport aux anciens utilisateurs. Cela peut aider à fournir plus d’informations sur le nombre d’utilisateurs qui trouvent votre contenu pour la première fois et qui peut devenir un visiteur, un client ou un client de retour.

3. Focus sur la recherche sur site

Avez-vous une barre de recherche sur votre site Web? Si tel est le cas, vous avez une énorme opportunité d’apprendre ce que les visiteurs recherchent lorsqu’ils accèdent à votre site.

Vous pouvez non seulement avoir un aperçu de ce qu’ils recherchent, mais également du nombre de personnes qui recherchent.

Par exemple, si un pourcentage important de votre trafic utilise la barre de recherche, il est fort probable que la navigation principale doive être améliorée sur le site afin de fournir aux utilisateurs une idée plus claire de l’emplacement de ce qu’ils recherchent.

Il est également important de tester que la recherche sur site fonctionne. Par exemple, lorsqu’un utilisateur recherche un terme via une recherche sur site, les résultats renvoyés couvrent-ils l’intégralité du site?

S’il n’y a pas de résultats pertinents, l’utilisateur est-il guidé vers une autre partie du site Web?

Le terme de recherche réel que les utilisateurs entrent dans la barre peut également aider à donner un aperçu des idées de contenu.

Par exemple, si un utilisateur recherche fréquemment un terme sur lequel un site n’a pas beaucoup de contenu et qu’il est logique que le site présente ce contenu, cela peut signifier que vous pourriez bénéficier et que les utilisateurs pourraient bénéficier de l’ajout contenu sur ce sujet sur le site Web.

Ou, si un utilisateur recherche plus fréquemment un produit ou un service particulier, cela indique peut-être que le produit ou le service devrait être présenté plus en évidence sur la page d’accueil ou plus facilement accessible dans l’ensemble.

4. Le taux de rebond peut vous donner de bons indicateurs

Le taux de rebond d’un site Web est le pourcentage de personnes qui visitent votre site Web et le quittent après avoir consulté une seule page.

Bien que certains taux de rebond élevés ne se traduisent pas nécessairement par une mauvaise expérience utilisateur (prenez des sites avec beaucoup de recettes par exemple), cela peut indiquer que les visiteurs n’ont pas trouvé ce qu’ils cherchaient sur le site.

Supposons que vous vous classiez très bien pour un terme de niche à très longue traîne, mais lorsqu’une personne accède au site, le contenu ne répond pas à cette requête et elle part ensuite, ou «rebondit».

Ou bien, disons qu’un utilisateur accède à un site et que la page prend plus de temps que la moyenne à se charger, puis que le visiteur choisit de ne pas attendre et qu’il se déplace également.

Les performances de vitesse de page d’un site Web, sa conception et une interface utilisateur / UX médiocre sont également généralement responsables d’un taux de rebond élevé.

Ajustez la période dans Google Analytics et évaluez votre taux de rebond trimestre sur trimestre pour déterminer s’il a augmenté ou diminué.

S’il a augmenté de manière significative, cela peut être un signe que quelque chose sur le site doit être mis à jour.

5. Localisez les pages les plus performantes par conversions

Comprendre les performances de chaque page et les conversions qui ont eu lieu sur chaque page peut aider à fournir d’énormes quantités d’informations.

Aller vers Comportement> Contenu du site> Pages de destination et ajustez les périodes pour comparer d’un trimestre à l’autre ou d’une année à l’autre.

Surveillez les tendances négatives sur chaque page individuelle. Si une page spécifique a connu un déclin notable, le problème est probablement isolé sur cette page.

Cependant, s’il y a une diminution négative sur plusieurs pages, cela peut indiquer qu’il y a d’autres problèmes techniques à résoudre.

6. Localisez les pages sous-performantes

Les pages ne fonctionnent pas toujours bien et peuvent perdre du trafic et de la visibilité organique au fil du temps. En utilisant Google Analytics, vous pouvez également associer les données de conversion à ces métriques pour voir quelles pages pourraient particulièrement bénéficier d’une réécriture ou d’un autre type de mise à jour.

Aller vers Acquisition> Search Console> Pages de destination, puis sélectionnez une période spécifique à comparer.

Essayez de vous en tenir à un délai minimum de 6 mois afin qu’il y ait suffisamment de données historiques à évaluer.

Ensuite, triez le tableau par clics et déterminez sur quelle page vous souhaitez vous plonger plus avant pour voir les données de la requête de recherche.

Disons qu’une page reçoit un nombre décent de clics mais a un taux de clics (CTR) très faible. Cela pourrait indiquer qu’il est temps de se rafraîchir.

Conclusion

Ce ne sont là que quelques-unes des opportunités que vous pouvez exploiter dans Google Analytics.

Utiliser cet outil gratuit à son plein potentiel peut aider à générer des informations marketing très précieuses qui peuvent aider à formuler des stratégies de référencement plus solides.

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Crédits d’image

Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, mai 2021