5 grandes tendances de contenu que vous devez savoir maintenant


Le marketing de contenu et le référencement ont atteint des notes remarquables.

Nous nous dirigeons vers un avenir radieux avec un contenu plus utile, plus utile et techniquement étonnant qui s’aligne sur les habitudes, les préférences et les besoins de recherche des utilisateurs.

Le contenu s’améliore parce que nous devenons plus intelligents dans la façon dont nous élaborons des stratégies, recherchons, créons et publions.

Et par conséquent, le marketing de contenu n’est plus un type d’expérience marketing, mais une stratégie éprouvée qui peut fonctionner pour n’importe quelle marque.

Alors, quelle est la prochaine étape pour le contenu? Plongeons-nous.

1. Visuels de niveau supérieur dans le contenu

Les plates-formes visuellement avancées continueront d’être à la mode maintenant et à l’avenir.

Du divertissement à la communication, les gens font tout leur possible sur la puissance de l’imagerie dynamique ou interactive.

Parmi la prochaine génération de futurs adultes, les médias sociaux visuels règnent en maître.

Instagram, TikTok et Snapchat sont les plates-formes les plus populaires où les adolescents se retrouvent.

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Pour les adultes, YouTube est la plate-forme la plus utilisée, dépassant même Facebook.

À cette fin, les visuels dans le contenu ne feront que devenir plus intéressants et attrayants pour les utilisateurs.

Par exemple, saviez-vous que vous pouvez créer vos propres filtres et objectifs de réalité augmentée (RA) pour Snapchat? (Il y a même des créateurs que vous pouvez engager pour le faire à votre place.)

Créer du contenu visuel pour Snapchat

N’oublions pas les filtres Instagram AR. Vous pouvez créer le vôtre pour les histoires.

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Autre tendance: créer vos propres GIF à partir de clips vidéo via Giphy.

Au lieu de tirer un GIF de réaction de votre film, émission de télévision ou personnage préféré, vous pouvez maintenant créer un GIF vous-même.

5 grandes tendances de contenu que vous devez savoir maintenant

Les possibilités sont infinies.

Aujourd’hui et à l’avenir, nous verrons plus de spécialistes du marketing profiter d’images dynamiques, personnalisées et de marque pour leur contenu.

2. Contenu vidéo et narration visuelle

Au cours des dernières années, la vidéo a été un gros problème.

Avec la popularité de YouTube, l’imagerie dynamique et la RA, le contenu vidéo et la narration visuelle devraient poursuivre leur ascension fulgurante.

Une préférence des consommateurs pour le contenu vidéo se manifeste partout, même dans les histoires Instagram.

  • Selon une étude de Socialinsider, le taux de tap-forward (le nombre de personnes qui tapent sur leur écran pour passer au contenu suivant de leur flux) est d’environ 5,65% plus élevé pour les images que pour les vidéos. Cela signifie que plus de gens s’arrêtent et regardent des histoires vidéo tout au long.
  • Le taux de transfert des images est encore plus élevé pour les marques avec des suivis plus importants: 5,79% pour les comptes avec 10 000 à 100 000 abonnés et 6% pour les comptes avec plus de 100 000 abonnés.

Appuyez sur Taux de transfert

Il y a aussi une préférence pour la vidéo dans le marketing:

  • Le rapport sur l’état du marketing vidéo de Wyzowl a révélé que 84% des personnes ont été convaincues d’acheter un produit / service en regardant une vidéo. 79% ont déclaré que regarder une vidéo les avait convaincus de télécharger une application ou un logiciel.
  • D’après la même enquête, 69% ont déclaré qu’ils préféreraient regarder une courte vidéo pour en savoir plus sur un produit / service. À titre de comparaison, seulement 18% préféreraient lire un article textuel, le prochain choix populaire.
  • Selon une enquête HubSpot menée auprès de plus de 3000 consommateurs, 56% des 25-34 ans et 54% des 35-44 ans souhaitent voir plus de contenu vidéo des marques qu’ils soutiennent.

Les milléniaux ne sont pas intéressés par les e-mails de marque

Enfin, n’oublions pas que YouTube est le deuxième moteur de recherche le plus populaire (seulement derrière Google).

De plus, 1 millénaire sur 2 et la génération Z disent qu’ils «ne savent pas comment ils passeraient la vie» sans vidéo.

1 Millennials et Gen Z sur 2 disent qu'ils "Je ne sais pas comment ils passeraient la vie" sans vidéo.

Qu’est-ce que tout cela signifie pour les spécialistes du marketing?

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Alors que les habitudes et les préférences des consommateurs évoluent continuellement vers le contenu vidéo, nous devons suivre le rythme ou rester dans la poussière.

Bien sûr, ce qui distingue le contenu vidéo réussi de celui qui obtient cinq vues au total, c’est la qualité de la narration.

Vous devez être en mesure d’engager les lecteurs sur n’importe quel support, y compris la vidéo.

Si vous pouvez raconter de belles histoires, vous en êtes à mi-chemin.

3. Améliorez votre alimentation

Il y a quelques années, Google a publié un blog sur Webmaster Central avec des rappels sur ses principales mises à jour et sur ce qu’il faut faire à leur sujet.

Plus précisément, le blog a recommandé une action que beaucoup d’entre nous ont déjà faite: lire / comprendre les directives de l’évaluation de la qualité de la recherche et EAT (expertise, autorité, fiabilité).

Search Quality Rater Guidelines et EAT (Expertise, Autorité, Fiabilité)

Le fait que Google ait spécifiquement pointé cette ressource et choisi EAT est un énorme indice. Nous devons tous nous concentrer sur la preuve de notre expertise, de notre autorité et de notre confiance en notre contenu.

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Cela s’applique à la fois aux sites Web en tant qu’entités représentant une marque ou une organisation spécifique, et aux auteurs individuels écrivant du contenu sur ces sites Web.

Comment prouvez-vous votre EAT?

  • En gagnant des liens ou des mentions à partir d’autres sites Web d’autorité.
  • En fournissant des informations EAT sur votre site, y compris une biographie et des informations d’identification sur votre page à propos et les pages d’auteur.
  • Liens vers des sources faisant autorité pour prendre en charge les statistiques, les données et les faits dans le contenu.
  • Mettre à jour régulièrement votre site et votre contenu avec des informations pertinentes, exactes et actuelles.

De plus, votre contenu doit être exceptionnel. Un contenu bien conçu, utile pour l’utilisateur et ciblé soutenu par EAT ne peut pas être perdu. (Plus à ce sujet tout droit.)

4. Un contenu meilleur et plus ciblé que jamais

Le besoin d’un contenu stellaire et ciblé ne s’arrêtera pas – ni maintenant, ni dans le futur.

De plus en plus de créateurs et de spécialistes du marketing comprennent le besoin d’un contenu de la plus haute qualité:

  • 70% des spécialistes du marketing prédisent que leur principal domaine d’investissement sera la création de contenu, selon le rapport B2B du Content Marketing Institute.
  • L’investissement et l’utilisation des technologies de création de contenu / flux de travail ont augmenté de 10% sur 12 mois.
  • 86% des B2B externalisent la création de contenu.

70% des spécialistes du marketing prédisent que leur principal domaine d'investissement sera la création de contenu

Les spécialistes du marketing comprennent que vous avez besoin d’un meilleur contenu pour gagner dans les SERPs et avec les lecteurs.

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En fait, le classement des termes clés compétitifs ne deviendra plus difficile que lorsque tout le monde apportera son jeu A.

Cela signifie que nous continuerons à voir les éléments suivants de marques de toutes tailles:

  • Une meilleure compréhension de ce dont le public cible a besoin à partir des résultats de recherche pour un mot clé donné.
  • Meilleure rédaction adaptée au public, avec cohérence pour le ton et le style de la marque.
  • De meilleures recherches, y compris des statistiques plus récentes et des données provenant de sources réputées.
  • Plus de profondeur et une exploration approfondie des sujets.
  • De meilleurs visuels, tels que des images de marque, des infographies et des images de blog personnalisées.

Bien que le classement soit plus difficile, plus de personnes créeront un meilleur contenu.

Cela signifie que nous sommes moins nombreux à ajouter au tas d’ordures de contenu de merde. J’appelle ça une victoire.

5. Contenu ultra-ciblé, axé sur le client

Le contenu axé sur le client et l’utilisateur d’abord n’est pas seulement une tendance – c’est la façon dont vous gagnez à la fois avec le public et les moteurs de recherche.

En fait, 88% des spécialistes du marketing B2B les plus performants déclarent donner la priorité à leur public par rapport à leur propre message de vente / promotionnel.

88% des spécialistes du marketing B2B les plus performants déclarent donner la priorité à leur public par rapport à leur propre message de vente / promotionnel

Ils comprennent que l’établissement de la confiance avec le public commence par offrir des conseils, de l’aide, des informations ou des divertissements sans prise.

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De plus, le meilleur contenu qui répond aux besoins de l’utilisateur dans la bulle est le type qui se classera n ° 1 avec Google.

Cela continuera d’être une tendance car cela fonctionne.

Comment découvrez-vous ce dont votre public unique a besoin à partir de votre contenu?

Rechercher.

Poser des questions. S’engager avec la communauté. Découvrir qui ils sont.

Une fois que vous les connaissez intimement, vous pouvez créer un contenu qui leur parle à un niveau plus profond. En un mot, c’est du contenu ultra-ciblé.

Cela place le public en premier – dans certains cas, la niche –niche public. Cela cloue l’intention de recherche des utilisateurs. Il sert un objectif et répond à un besoin d’information.

C’est le type de contenu que Google priorise actuellement, et c’est ce sur quoi nous devons nous concentrer pour l’avenir.

L’avenir du contenu est ici

L’avenir du contenu est arrivé et il n’a jamais été aussi beau.

De plus en plus de spécialistes du marketing donnent la priorité à la qualité et aux besoins d’information des clients par rapport aux messages de vente. Nous nous concentrons sur la confiance et l’autorité avec authenticité, pas sur des astuces de vente.

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En plus de cela, les médias visuels prennent des directions étonnamment nouvelles et passionnantes. Les possibilités d’intégration avec le contenu sont folles.

À l’avenir, surveillez les spécialistes du marketing innovants pour repousser les limites de la création de contenu.

Recherchez un contenu ultra-ciblé, plus d’engagement dans une approche axée sur le client et, dans l’ensemble, un meilleur contenu inondant la scène.

Je ne sais pas pour vous, mais j’ai hâte.

Plus de ressources:


Crédits d’image:

Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, mars 2021

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