5 choses que vous pouvez faire dès maintenant pour améliorer votre EAT pour Google


Google essaie toujours de rendre les résultats de recherche plus utiles et pertinents pour ses utilisateurs.

Il suffit de jeter un œil à la mise à jour de l’expérience de la page qui a introduit les éléments essentiels du Web comme signaux de classement. Maintenant, si votre contenu n’est pas aussi fantastique que facile à utiliser, il va glisser dans les rangs.

C’est suffisant pour rendre fou n’importe quel professionnel du référencement.

Relaxer.

Arrêtez de courir après les mises à jour d’algorithmes et d’essayer de discerner le sens caché des annonces de Google. (Ils ne veulent pas que vous fassiez ça de toute façon.)

Concentrez-vous plutôt sur la production de bons contenus faciles d’accès.

Assurez-vous que vos lecteurs ne mangent que le meilleur.

Voici comment.

Comment améliorer votre EAT pour Google

EAT signifie Expertise, Autorité et Fiabilité.

C’est l’étoile directrice des directives de l’évaluateur de recherche de Google et les trois éléments qu’ils recherchent dans chaque élément de contenu ou page Web existant.

Mais avec environ 7,5 millions d’articles de blog publiés chaque jour, ils n’ont pas le temps de regarder chaque élément de contenu qui sort. Au lieu de cela, ils s’appuient sur – oui – des algorithmes qui examinent un éventail de mesures et de caractéristiques de votre contenu.

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Nous ne savons pas exactement de quoi il s’agit, mais nous savons ce que Google veut voir dans notre contenu. (Indice : c’est la même chose que nos lecteurs veulent voir.)

Offrez-vous aux lecteurs le meilleur contenu pour EAT ?

Voici cinq choses que vous devriez faire dès maintenant pour vous assurer que vous l’êtes.

1. Inclure des sources et des crédits clairs

Surface: Autorité, Fiabilité

L’avertissement de citer des sources a été foré en nous depuis l’école primaire. Après tout, la détection du plagiat est un coup fatal pour le contenu, même lorsqu’il n’est pas intentionnel.

Et même si nous n’écrivons peut-être plus d’essais, le conseil s’applique toujours à la rédaction de contenu.

En fait, les sources prennent un niveau d’importance supplémentaire dans la rédaction de contenu, car elles peuvent affecter vos SERP. Chaque fois que vous créez un lien vers un site, vous signalez à Google que vous pensez que la source est crédible.

Si vous créez un lien vers des sites de réputation ou d’informations douteuses ou si vous fournissez des liens rompus, Google le remarquera.

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Cependant, en ce qui concerne les crédits et les sources, les liens que vous utilisez ne sont pas la seule chose dont vous devez faire attention.

Vous devez également inclure des crédits pour les graphiques ainsi que pour qui a écrit le contenu lui-même.

Il est fortement recommandé d’inclure les noms des auteurs et les biographies lorsque vous écrivez du contenu YMYL. Dans le cas où le contenu peut avoir un impact radical sur la vie de quelqu’un, les évaluateurs de Google veulent s’assurer que vous disposez des informations d’identification appropriées pour offrir de tels conseils.

Boostez votre EAT en utilisant les sources et les crédits de manière stratégique. Assurez-vous de:

  • Créez une biographie d’auteur qui met en valeur vos références et votre expertise.
  • Lien vers des sources de noms de domaine avec autorité ou utilisez la balise nofollow.
  • Utilisez des statistiques et un lien vers la recherche originale dans la mesure du possible.
  • Citez des leaders d’opinion et d’autres autorités de votre secteur.

2. Tirez parti de votre facteur de différenciation de contenu

Surface: Expertise, Autorité

Toi doit créer contenu différent et unique.

Tout comme chaque marque a une position de vente unique, chaque créateur de contenu a un facteur de différenciation de contenu.

Quelle est la perspective unique que vous apportez à un sujet ?

Vous devez trouver un facteur « ça », quelque chose qui attire les regards et incite les clients à se convertir.

Bien exploité, c’est aussi l’un des meilleurs moyens d’asseoir votre expertise et votre autorité dans une industrie tout en vous démarquant durablement de la concurrence.

Par exemple, j’ai des idées et une perspective que vous aurez du mal à trouver ailleurs en raison de mon histoire et de mes expériences dans la création d’une marque à partir de zéro en utilisant le marketing de contenu.

Vous avez également des idées et une perspective à partager.

L’astuce consiste à les découvrir, puis à les utiliser pour prouver pourquoi vous êtes une autorité dans votre secteur.

Une fois que vous avez cela, vous avez une base solide pour votre maison de contenu.

Voici comment commencer :

  • Concentrez-vous sur la mission de votre marque plutôt que sur ce que font vos produits ou services. Identifiez comment vous aidez les gens différemment des autres dans votre secteur, et pourquoi.
  • Identifiez votre public. Apprenez à les connaître et découvrez quels besoins ou désirs spécifiques vous répondez mieux que vos concurrents.
  • Regardez à l’intérieur pour découvrir pourquoi vous êtes passionné par ce que vous faites. Un événement vous a-t-il inspiré pour lancer cette marque ? C’est le cœur de votre CDF.

3. Auditez et mettez à jour votre contenu

Surface: Compétence

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Le contenu numérique est soigné. Contrairement à un livre, une fois publié, il n’est pas figé. Vous pouvez revenir en arrière et éditer, mettre à jour ou modifier ce qui s’y trouve.

Pourtant, pour une raison quelconque, beaucoup de gens traitent les blogs et le contenu de sites Web comme ils traitent le contenu de livres – comme des mots inaltérables sur une page qui ne sont pas faciles à réviser sans créer un autre livre.

C’est une mentalité dangereuse et que vous devriez bannir immédiatement.

L’accent a toujours été mis sur la production de contenu à feuilles persistantes, mais à feuilles persistantes ne signifie pas que vous pouvez l’oublier pour toujours.

À mesure que les industries changent, les faits deviennent obsolètes ou faux, les meilleures pratiques tombent en disgrâce et les conseils qui étaient autrefois une bonne idée deviennent dangereux.

Lorsque ces choses se produisent, votre contenu devient ce que Google appelle obsolète. Et le contenu périmé tombe rapidement au bord du chemin des SERP.

Si vous avez récemment remarqué qu’un contenu qui fonctionnait bien n’a soudainement plus de trafic, ou qu’il y a eu des avancées majeures dans votre secteur, alors il est temps d’effectuer un audit de contenu.

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Cependant, même s’il n’y en a pas eu, envisagez d’effectuer un audit de contenu chaque année. Je vous recommande :

  • Auditez votre site pour le contenu léger ou le contenu de moins de 300 mots. Améliorez, consolidez ou supprimez ce contenu si vous le pouvez.
  • Examinez régulièrement les statistiques pour voir si elles ont changé. C’est une bonne pratique d’utiliser des statistiques au cours des deux ou trois dernières années, sauf si vous êtes dans une industrie au rythme lent.
  • Vérifiez les mots-clés et l’intention de recherche. La façon dont nous utilisons les mots change, et ce que les gens veulent dire lorsqu’ils recherchent une requête spécifique change également. Google le sait et vérifie que votre sujet est cohérent avec d’autres résultats pour des mots-clés spécifiques.
  • Soyez transparent. Inclure quand le contenu a été publié à l’origine et la date à laquelle il a été mis à jour. Ne vous contentez pas de mettre à jour le contenu sans rien dire.

4. Améliorez la transparence de votre entreprise avec le contenu

Surface: Fiabilité

Les clients ont soif de transparence. Quelque 86% des clients déclarent qu’ils veulent le voir des marques qu’ils soutiennent. S’ils ne le font pas, ils achèteront ailleurs.

La transparence est importante car elle prouve qu’une entreprise a plus que ses propres résultats en tête. En étant transparent avec les informations, les associations et même les erreurs, vous contribuerez à renforcer la confiance des consommateurs.

Votre contenu peut vous aider à le faire. Améliorez la transparence de l’entreprise en :

  • Structurer le contenu de manière à ce que les informations importantes soient mises en évidence et ne soient pas enfouies dans des paragraphes à mi-chemin de la page.
  • Utiliser des titres et des en-têtes clairs pour que les gens sachent exactement ce qu’ils lisent.
  • Écrire dans un anglais simple plutôt que d’utiliser un jargon de l’industrie déroutant, ce qui peut sembler trompeur.
  • Configurez correctement vos catégories et vos balises afin que les lecteurs puissent facilement rechercher des sujets.

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5. Modérer le contenu généré par l’utilisateur

Surface: Autorité

Le contenu généré par les utilisateurs peut être un outil incroyablement puissant pour vos efforts de marketing. Il peut également booster votre référencement, vous donnant plus de visibilité dans les SERP. Des hashtags aux commentaires sur votre blog, vous disposez de nombreuses options pour amener les gens à participer plus activement à votre contenu.

Mais ne le laissez pas devenir gratuit pour tous.

Combien de fois avez-vous cliqué pour quitter un blog parce que les commentaires étaient remplis de spam ? Avez-vous déjà choisi de ne pas acheter sur un site parce que les gens utilisaient des hashtags qui liaient la marque à des causes douteuses ?

Ces deux choses peuvent arriver et arrivent. Pour éviter que vos clients fassent de même, je vous recommande :

  • Utilisez un filtre anti-spam pour votre blog. Tout bon CMS en aura un. Avec WordPress, c’est le plugin Akismet.
  • Dissociez les balises hors marque. Quelqu’un a-t-il tagué votre compte Instagram avec un contenu déplaisant ? Délier et désavouer.
  • Supprimez et bloquez les trolls. N’hésitez pas à supprimer et bloquer les concurrents qui laissent des commentaires sur vos publicités Facebook faisant la promotion de leurs propres produits ou les utilisateurs qui laissent des commentaires incendiaires sur votre blog.
  • Évitez de supprimer du contenu simplement parce que vous n’êtes pas d’accord avec celui-ci. N’allez pas trop loin en supprimant du contenu désagréable, car cela peut facilement se retourner contre vous. Si vous vous retrouvez submergé par une attention négative, il est préférable de désactiver complètement les commentaires plutôt que de cibler les personnes avec suppression.
  • Tirez parti du contenu généré par les utilisateurs pour produire plus de contenu. Les réponses réfléchies aux commentaires montrent une volonté de s’engager tout en offrant l’opportunité de démontrer votre autorité et votre expertise ! (C’est aussi une autre chance pour le référencement !)

Conclusion : Servez toujours le meilleur contenu à MANGER

Rester dans les bonnes grâces de Google n’est pas difficile. Il n’est pas nécessaire de rechercher des signes dans les mises à jour d’algorithmes ou de suranalyser chaque article de leur blog.

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Tout ce dont vous avez besoin est un engagement ferme à fournir le meilleur contenu pour vos lecteurs à EAT.

Avec ces cinq pointeurs, vous êtes bien préparé pour aider Google à offrir le meilleur. Dans le processus, vous développerez également l’autorité et la portée de votre marque en prouvant que vous êtes un professionnel direct dans ce que vous faites.

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