4 types de médias gagnés et qui le fait correctement


Saviez-vous que 61% des gens utilisent désormais un outil Adblocker lorsqu’ils surfent sur le Web?

Les gens en ont marre d’être bombardés de publicités qui leur font face et qui ne sont pas pertinentes.

Ils ont soif de contenu captivant de haute qualité – des choses qu’ils sont prêts à partager, à commenter, à aimer ou à écrire, qui à leur tour sont bons pour leur stratégie de recherche (SEO).

De plus, une étude Nielsen a récemment révélé qu’environ 83% des personnes déclarent faire totalement ou assez confiance aux recommandations de leurs amis et de leur famille. Ces partages et likes sont des recommandations importantes pour votre contenu.

Si les médias payants sont la solution la plus instantanée pour que les marques obtiennent des globes oculaires et de la conversion, nous pouvons alors considérer les médias gagnés comme une stratégie à long terme avec un gain plus important.

Dans cette colonne, vous trouverez quatre types différents de médias gagnés – et qui le fait bien – pour inspirer votre propre mix marketing de contenu.

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Mais d’abord, je veux passer rapidement en revue les définitions des médias payés, gagnés et détenus au cas où certains d’entre vous seraient de nouveaux visages dans le monde du marketing numérique.

Types de médias dans votre mix marketing

Médias payants

Les médias payants sont exactement comme cela en a l’air; il s’agit d’un média ou d’un contenu que vous promouvez ou sponsorisez pour accroître la notoriété, le trafic et les conversions de votre marque.

Les types de médias payants comprennent:

  • Annonces graphiques.
  • Marketing par moteur de recherche (SEM).
  • Publicité sur les réseaux sociaux (PPC social).
  • Annonces vidéo.
  • Annonces radio.
  • Annonces podcast.
  • Publicité et contenu sponsorisé.

Médias appartenant

Les médias détenus sont le contenu que votre marque diffuse sur ses propres propriétés. Ces choses sont comme:

  • Site Internet.
  • E-mails.
  • Bulletins.
  • Courrier direct.
  • Profils de médias sociaux.

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Médias acquis

Les médias acquis se présentent sous diverses formes et sont un peu plus difficiles à réaliser, mais les opportunités qu’ils génèrent pour votre marque peuvent également être démesurées.

Des exemples de médias gagnés sont:

  • Un blogueur ou un individu écrivant sur votre produit.
  • Un blogueur ou un individu publiant une vidéo sur votre produit ou service (pensez à déballer des vidéos qui ne sont ni payées ni sollicitées).
  • Lorsque la presse mentionne votre marque dans un article.
  • Avis des clients sur Google My Business, Facebook, Yelp et d’autres plates-formes.
  • Marketing de bouche à oreille (WOM) (s’il est fait de la manière du marketing de référence, du marketing d’influence ou du marketing d’affiliation). Bien qu’il s’agisse d’un type de média acquis, il peut également être payé et détenu.

Thrive Causemetics | Revue de publication

Thrive Causemetics est une société de cosmétiques et de soins de la peau fondée en 2015. Selon le site Web, pour chaque produit acheté, ils font un don «pour aider une femme à s’épanouir» et en 2020, il a rendu à plus de 200 organisations à but non lucratif.

Leur fondement (jeu de mots) est déjà solide. Ils ont une excellente gamme de produits qui contribue également au plus grand bien.

Si vous êtes sur les réseaux sociaux, vous les avez probablement rencontrés à un moment donné.

Vous trouverez divers avis comme celui-ci qui ne sont pas rémunérés. Bien qu’ils n’aient pas de programme d’affiliation, ils ont une campagne de parrainage.

Rien que sur Instagram, si vous recherchez [site: instagram.com + “thrive causemetics] vous trouverez plus de 148 000 résultats pour ce seul terme de recherche.

De plus, vous verrez divers articles non rémunérés écrits à leur sujet. Oui, ces publications «peuvent obtenir une commission», mais elles ont aussi une réputation à protéger.

Il n’y a rien de tel lorsqu’une publication en ligne choisit votre produit et en parle. Ce type de crédit de rue est énorme.

De plus, effectuez une autre recherche simple pour [Hilary duff thrive causemetics] donne près de 6 000 résultats.

Un article sur le mascara d'une marque de beauté caritative.

Concours Fabletics X Tess Christine | Marketing d’influence

Voici une autre marque qui fait des choses exceptionnelles avec des médias gagnés.

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Fabletics est une entreprise de vêtements de sport destinée aux hommes et aux femmes. Ils ont un modèle commercial basé sur l’abonnement et considèrent l’engagement des médias sociaux comme l’un de leurs principaux indicateurs de performance clés.

Au début de la pandémie, Fabletics s’est associé à une influenceuse nommée Tess Christine (@tesschristinexo).

La marque offrait une carte-cadeau de 500 $ et les abonnés de Tess ont été encouragés à taguer trois de leurs amis sur l’une de ses publications Instagram afin de participer au concours.

Eh bien, les résultats ont été énormes pour la marque. Le message a reçu plus de 40 000 likes et plus de 2 000 commentaires.

Des marques comme Blue Apron et Adidas travaillent de plus en plus avec des influenceurs afin d’élargir la portée de leur marque et d’engager de nouvelles données démographiques pour leurs marques.

Consultez les 5 principaux outils de marketing d’influence pour trouver les personnes les plus influentes pour en savoir plus.

Dogecoin x Marques Brownlee | Avis sur les produits vidéo

Marques Brownlee a une chaîne YouTube avec diverses critiques de produits axées sur la technologie.

Il compte plus de 13 millions d’abonnés et 2 434 833 787 vues sur sa chaîne (au dernier décompte), vous savez donc que toute critique de produit attirera énormément d’attention. Certaines critiques de produits sont sponsorisées, tandis que d’autres ne le sont pas.

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Le 15 février 2021, Marques Brownlee a publié une vidéo de Dogecoin, une crypto-monnaie inventée par les ingénieurs en logiciel Billy Markus et Jackson Palmer.

La vidéo a enregistré plus de 2 millions de vues, plus de 12 000 commentaires et 118 000 mentions J’aime.

Pot instantané | Revues en ligne

Avant le marketing d’influence, les marques devaient généralement dépenser beaucoup d’argent pour faire voir leur produit.

Les fondateurs d’Instant Pot avaient une idée différente.

En 2010, ce produit de cuisine solide a été développé pour accélérer les temps de cuisson lente, afin que tout le monde puisse cuire une poitrine de poulet en environ 10 minutes.

Bien qu’Instant Pot n’ait pas eu d’énormes ventes au début, la marque savait qu’elle avait un excellent produit qui accrocherait les utilisateurs une fois qu’ils le verraient en action.

Cette même année, Instant Pot a commencé à développer la reconnaissance de la marque et l’exposition en ligne des blogueurs et des clients de l’alimentation.

Bien qu’ils auraient pu investir un budget dans la publicité payante, les fondateurs savaient que le bouche à oreille pouvait être beaucoup plus lucratif et puissant et ont trouvé des moyens d’amener les gens à discuter de la qualité de l’Instant Pot.

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En outre, ils mettraient également en œuvre des cadeaux et contesteraient pour attirer de nouveaux utilisateurs supplémentaires.

Si vous vous rendez sur Facebook, vous pouvez voir des centaines de pages Facebook dédiées à Instant Pot. Leur page de groupe principale compte à elle seule plus de 3 millions d’abonnés.

Le profil de la communauté Instapot sur les groupes Facebook.

Comme vous pouvez le voir, les médias gagnés sont une tactique très rentable pour que votre marque soit vue et génère également des revenus supplémentaires.

Quelles autres marques avez-vous vues mettre en œuvre des tactiques de marketing axées sur les médias gagnés?

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Davantage de ressources:


Crédits d’image

Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, mars 2021.



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