3 conseils pour maîtriser un design web minimaliste

Le monde a soif de minimalisme.

À tel point que, quel que soit l’aspect de notre vie que l’on considère – qu’il s’agisse des modes de vie que nous menons, des maisons dans lesquelles nous vivons ou des produits que nous consommons – le minimalisme est présent sous toutes ses facettes.

Même les smartphones que nous avons dans notre poche prouvent que le design minimaliste a plus qu’accroché.

Pourquoi le minimalisme ?

Souvent confondu avec la simplicité, le concept de minimalisme consiste à réduire tous les éléments pour n’inclure que ceux qui sont essentiels.

Cela signifie que si le minimalisme est simple, la simplicité, ou l’utilisation de formes simples, ne se traduit pas nécessairement par le minimalisme.

Dans le monde du design, le minimalisme est utilisé pour transmettre directement le message sans le bruit inutile et l’obstruction de la mise au point due à d’autres éléments distrayants.

Voyant les avantages de l’utilisation du minimalisme pour transmettre rapidement et efficacement le message, l’approche minimaliste a pris racine dans de nombreuses branches du design.

De la peinture et de la sculpture à la conception de produits numériques et à la conception de sites web, le minimalisme a réussi à s’enraciner, et c’est compréhensible.

Conçus dans un souci de minimalisme, les produits numériques et les designs web ne sont pas moins impressionnants.

La marque Apple est l’un des meilleurs exemples d’une approche minimaliste dans la conception des produits.

Le design lui-même est épuré et élégant, et il met l’accent sur tous les aspects de l’expérience client – depuis le premier moment où vous tenez un emballage d’iPhone dans votre main, en détachant la feuille de votre écran, jusqu’à l’utilisation finale du smartphone.

Les designs minimalistes sont visuellement attrayants et conviviaux. Il n’est donc pas surprenant que tant d’entreprises préfèrent un design web minimaliste, car cela leur permet d’améliorer leurs résultats.

Adopter une approche minimaliste de la conception de sites web

Le site web de votre entreprise est la meilleure carte de visite que vous ayez.

Il indique à vos clients tout ce qu’ils doivent savoir sur votre entreprise – de l’endroit où vous trouver à la raison d’être de l’entreprise.

Les sites web qui ne sont pas fonctionnels, qui mettent beaucoup de temps à se charger, qui comportent trop d’éléments distrayants ou qui ne sont pas conviviaux feront rebondir vos clients potentiels en un clin d’œil.

En substance, le site web d’une entreprise dit aux clients tout ce qu’ils ont besoin de savoir sur l’entreprise, mais si vos visiteurs ne restent pas assez longtemps pour savoir qui vous êtes ou ce que vous faites, ils n’apprendront pas vraiment à vous connaître ou à comprendre ce que vous avez à offrir.

Dans un design minimaliste, la gestalt prime sur tout le reste.

Cela signifie que les éléments qui sont connectés doivent rester proches les uns des autres, tandis que les éléments qui ne sont pas connectés doivent être plus éloignés les uns des autres.

Chaque élément de votre site web qui est crucial pour guider l’utilisateur doit être plus grand, en gras ou en couleurs vives.

De ces principes simples, vous tirez toutes les autres règles de l’approche minimaliste en matière de conception de sites web, qu’il s’agisse de typographie, d’espace négatif, d’éléments visuels ou de surcharge.

Au lieu de surcharger votre site web avec des éléments qui ne sont pas nécessaires, ne présentez que les plus essentiels.

De cette façon, les informations les plus importantes attireront rapidement l’attention des utilisateurs, leur permettant de résoudre facilement leurs problèmes.

Choisir une approche minimaliste pour la conception du site web de votre entreprise signifie prendre des décisions conscientes sur la mise en page du site.

Cela signifie que vous devez remettre en question chaque décision de conception, en faisant passer l’utilisateur en premier.

Posez-vous la question :

• La typographie choisie sera-t-elle trop contraignante pour les utilisateurs ?
• La typographie est-elle facilement lisible ?
• L’élément choisi détourne-t-il l’utilisateur de son chemin ?
• Y a-t-il trop d’images sur la page ?
• Le schéma de couleurs est-il approprié ?
• Y a-t-il trop de couleurs utilisées ?

Conception web minimaliste et référencement

Les sites web optimisés pour le référencement naturel reçoivent plus de trafic.

Cela signifie que lorsque vous concevez un site web, vous devez garder à l’esprit à la fois les utilisateurs et les moteurs de recherche.

Les questions sur la manière de créer la meilleure expérience utilisateur devraient vous empêcher de dormir.

Google a déclaré que lors de la conception d’un site web, vous devriez viser à répondre aux besoins de vos utilisateurs… mais les utilisateurs ne se limitent pas aux consommateurs – vous devez également tenir compte des moteurs de recherche.

Nous savons tous que la concurrence est féroce, et nous devons faire de notre mieux pour que les utilisateurs restent sur leur faim lorsqu’ils visitent le site web.

Nous voulons tous que nos sites web se chargent rapidement, et un design minimaliste implique des fonctionnalités moindres, ce qui signifie qu’il y aura moins de fonctionnalités à charger.

Cependant, même si vous n’avez qu’une seule image sur votre page web, il est important de l’optimiser.

Une expérience utilisateur mémorable est la base d’une approche minimaliste.

Il ne vise pas seulement à être visuellement attrayant, mais à conserver le plus important pour l’utilisateur afin d’obtenir des informations précieuses sans que cela ne soit inutilement chaotique.

Ainsi, plutôt que de perdre vos clients pour un site web mal conçu, essayez une approche minimaliste et créez une expérience sur votre site qui soit simple, mais qu’ils n’oublieront pas rapidement.

La conception minimaliste du web en action

Lorsqu’il s’agit de créer un plan pour un design web minimaliste, voici trois domaines sur lesquels vous devriez vous concentrer.

1. Éléments visuels

Chaque détail doit être significatif.

Il doit être fonctionnel et servir l’objectif.

Donc, lorsque vous concevez un projet, prenez en compte chaque élément, arrêtez-vous et demandez-vous : Ce détail a-t-il une fonction ou est-il seulement visuel ?

Si elle n’est que visuelle, alors vous devez prendre du recul et décider si elle doit figurer sur votre page web ou si elle l’encombre.

Éléments graphiques

Tous les éléments graphiques doivent être utilisables.

Pensez à l’objectif que l’élément ajouté sert.

• A-t-il un rôle de diviseur de forme ?
• Est-ce qu’il guide l’œil, ce qui signifie qu’il aidera l’utilisateur à naviguer facilement ?
• Ou bien, met-elle en évidence les informations qui devraient être immédiatement perceptibles par l’utilisateur ?

Si elle ne sert pas à quelque chose, évitez de l’utiliser.

Oui, des détails illustratifs peuvent sembler attrayants à l’œil nu.

Toutefois, chaque élément doit être ajouté en gardant un objectif à l’esprit.

Cela s’applique à tous les types d’éléments visuels, d’images, d’illustrations et de formes.

Un excellent exemple de la façon d’intégrer des éléments graphiques avec le minimalisme se trouve sur le site de plus63 :

Images et vidéos

Le fait qu’une seule image figure sur une page d’accueil peut sembler monotone, mais considérez que cela met en évidence un point.

Voici un exemple de Measponte, un site web qui vend des chaussures, qui présente une simple image d’une chaussure avec une copie superposée :

Au lieu d’une image, vous pouvez toujours utiliser une vidéo ou une animation pour la première impression.

Votre site web peut toujours avoir l’air propre et avoir un minimum de contenu, mais il doit aussi être interactif et informer l’utilisateur de ce qu’il doit savoir.

Bien qu’elles soient parfois perçues comme « lourdes », les vidéos – comme les images – peuvent être optimisées pour ne pas nuire au temps de chargement de votre page.

Jetez un coup d’œil au site web de Ma Suisse, ils ont fait un excellent travail :

Le type de conception web minimaliste le plus répandu consiste à mettre en avant une image et un texte de héros, tous les autres éléments, qu’ils soient visuels ou écrits, étant présentés sur d’autres pages.

Images contre mots

Un élément clé à garder à l’esprit est la quantité de copies que votre page web utilise.

Les mots sont le moyen le plus rapide et le plus fiable de faire passer votre message.

Cependant, ils peuvent être notre plus grand ennemi.

Si un utilisateur arrive sur une page d’accueil avec une tonne de copies, il est peu probable qu’il s’arrête pour lire.

Le plus probable, c’est que les consommateurs rebondissent sur votre site et cherchent des informations ailleurs.

Donc, en règle générale, ne laissez pas les mots prendre le dessus sur la page web ; utilisez le moins possible et n’incluez que les informations essentielles.

Permettez aux pages de navigation de votre site d’être consacrées à la description d’un produit, d’un service ou d’une mission, avec plus d’exemplaires que votre page d’accueil.

Image de fond

Il est important de choisir la bonne image de fond.

Parfois, l’image d’arrière-plan peut être le seul élément visuel de la page, sur lequel vous aurez un texte de héros affiché, comme ce fut le cas pour KickPush :

Tout comme d’autres éléments du minimalisme, des motifs plats et des textures sont représentés sur l’image de fond.

En utilisant un design plat, vous pouvez employer un concept de dépouillement, de sorte que ce qui reste sur la page semble déphasé, ce qui permet aux utilisateurs de prêter attention aux informations les plus importantes de la page web.

2. Couleurs et contrastes

Dans un design minimaliste, les couleurs doivent être utilisées à bon escient.

Les couleurs doivent créer un intérêt visuel tout en captant et en dirigeant l’attention des utilisateurs d’une manière qui ne nécessite pas d’éléments ou de graphiques supplémentaires.

L’utilisation des couleurs doit être limitée – c’est pourquoi sur les sites web à succès, vous verrez des couleurs monochromes ou l’utilisation de deux ou trois couleurs clés sur un site web.

La palette de couleurs monochromatiques couramment utilisée (qui utilise plusieurs nuances d’une même couleur) tend à apaiser l’œil et à ne pas occulter les détails importants.

Cependant, les contrastes ont toujours leur valeur dans une conception web minimaliste, et de nombreux concepteurs web utilisent la couleur blanche, car elle a tendance à bien contraster avec les autres éléments de la page.

N’oubliez pas que la couleur a de nombreuses fonctions.

Il peut servir d’arrière-plan de la page web, comme le design que We Are You a adopté.

Mais il peut aussi accentuer les caractéristiques importantes de votre page web, en servant d’élément fonctionnel.

Si vous souhaitez mettre votre produit en valeur, le mieux est peut-être d’utiliser une couleur qui contraste avec le reste de la palette.

Il est sage de garder à l’esprit les aspects psychologiques que les couleurs peuvent exploiter.

Considérez l’objectif de votre site web et le message que vous voulez faire passer à vos visiteurs.

Quelle serait la meilleure couleur à utiliser pour créer l’ambiance qui correspond à votre entreprise ?

Prenons par exemple le choix de couleur de Huntington.

C’est une société financière, donc elle utilise différentes couleurs de vert, ce qui signifie psychologiquement de l’argent.

Les teintes bleues et violettes peuvent être apaisantes, tandis que les jaunes, les oranges et les rouges peuvent être chauds ou excitants – autant d’éléments à prendre en compte pour choisir une couleur sur votre site.

3. Espace blanc

Communément appelée espace négatif, cette caractéristique peut être le plus puissant des trucs dans la manche d’un concepteur de sites web.

L’espace blanc ou négatif a tendance à ouvrir la « pièce » et à la laisser respirer, et c’est tout à fait contraire à l’encombrement visuel qui existe sur de nombreux sites web.

L’espace blanc peut être utilisé à votre avantage pour guider l’attention de l’utilisateur.

En augmentant l’espace négatif autour de l’information sur laquelle vous voulez que l’utilisateur se concentre, vous pouvez rendre des éléments de contenu particuliers plus perceptibles.

L’espace blanc a le pouvoir de guider naturellement le regard de l’utilisateur vers les contenus clés.

Si vous choisissez d’utiliser l’espace blanc, veillez à éviter d’avoir plusieurs points focaux sur un même écran.

Gardez à l’esprit que les utilisateurs ont une attention vulnérable, et que leur attention peut facilement dériver d’une chose à l’autre.

Face à un trop grand nombre d’options, les utilisateurs peuvent avoir du mal à déterminer sur quoi se concentrer.

En résumé

Une conception web minimaliste crée une situation gagnante pour les entreprises et les clients.

Une conception propre et non obstructive, avec des points de focalisation clairs, permet aux utilisateurs de trouver rapidement les informations dont ils ont besoin, tout en permettant aux entreprises de garder leurs clients satisfaits en fournissant rapidement des réponses aux questions clés des clients sur leur entreprise et sur ce qu’ils font.

L’approche du « moins c’est plus » semble simple à réaliser, mais de nombreux éléments doivent être pris en compte dans le processus de création.

Nous avons tous connu des moments difficiles où toutes les informations nous semblaient trop précieuses pour les laisser de côté et les couper.

Du choix des couleurs et des éléments visuels à utiliser jusqu’à la quantité de texte à afficher sur chaque page et chaque écran, il est important de garder à l’esprit un élément clé :

Quel est l’objectif de l’information ?

Si vous ne pouvez pas répondre à cette question, alors il ne faut pas l’inclure dans un design web minimaliste.

Plus de ressources :