La vidéo offre aux marchands un éventail de façons d’engager les clients et les prospects. De nombreux outils vidéo innovants sont disponibles pour peu ou pas de frais.
Voici une liste des outils nouveaux et mis à jour des plates-formes vidéo et des applications de médias sociaux. Il existe des outils pour promouvoir les produits et produire des vidéos achetables, ainsi que pour l’édition, la diffusion en direct et la monétisation.
Nouveaux outils vidéo mis à jour
Snap lance une application de montage vidéo autonome. Snapchat a présenté Story Studio lors de son sommet des partenaires 2021. L’application iOS de montage vidéo permettra aux créateurs de découper la vidéo et d’ajouter des sons, des autocollants, des calques, des filtres d’objectif de réalité augmentée et d’autres effets. Les créateurs peuvent partager des vidéos directement sur Snapchat ou d’autres applications de médias sociaux. Les utilisateurs peuvent découvrir les tendances pour stimuler leur créativité.
YouTube lance l’application bêta Shorts aux États-Unis YouTube a lancé son application bêta Shorts aux États-Unis Un concurrent de Tik Tok, Shorts est destiné à tous ceux qui souhaitent créer des vidéos courtes et accrocheuses en utilisant uniquement leur téléphone portable. Shorts offre la possibilité d’ajouter du texte à des points spécifiques de la vidéo, une caméra multi-segments pour enchaîner des clips vidéo, la possibilité d’enregistrer avec de la musique, de contrôler les paramètres de vitesse, etc. Les créateurs peuvent également échantillonner l’audio d’autres courts-métrages pour les remixer dans leurs propres efforts.
Facebook aide les créateurs de contenu à monétiser les vidéos. Facebook a ajouté plus d’options de monétisation pour les créateurs, ciblant les vidéos de forme courte similaires à TikTok. Les créateurs peuvent gagner de l’argent grâce à des vidéos aussi courtes que 1 minute, avec une annonce peu interrompue diffusée en 30 secondes. Les vidéos de 3 minutes ou plus peuvent diffuser une annonce à 45 secondes. Auparavant, seules les vidéos de 3 minutes ou plus pouvaient déployer des annonces, au plus tôt 1 minute. En outre, Facebook teste la possibilité pour les créateurs de contenu de monétiser leurs histoires Facebook avec des publicités qui ressemblent à des autocollants. Parallèlement aux changements, Facebook a mis à jour ses critères d’éligibilité afin que davantage de créateurs de contenu puissent monétiser leurs vidéos avec des publicités InStream.
Google lance un nouvel éditeur vidéo dans l’application Photos. Google Photos a ajouté des capacités d’édition aux vidéos. Outre le rognage, la stabilisation et la rotation de vos vidéos, le nouvel éditeur peut recadrer, modifier la perspective, ajouter des filtres, appliquer des modifications granulaires (y compris la luminosité, le contraste, la saturation, la chaleur), etc. Le nouvel éditeur est disponible sur Android et iOS.
Bambuser enrichit sa plate-forme d’achat de vidéos en direct avec de nouvelles fonctionnalités. Bambuser a annoncé plusieurs nouvelles fonctionnalités destinées aux détaillants afin d’augmenter l’impact des initiatives d’achat vidéo en direct. Les améliorations proposées incluent des aperçus du bouton d’action flottant pour alerter les visiteurs, des modules Event Spotlight pour promouvoir les pages de destination et les bannières vidéo organisées, le sous-titrage audio pour les descriptions sonores des éléments visuels clés et Partager à partir de la pré-écran, qui permet aux téléspectateurs de partager les prochains événements d’achat vidéo en direct. avec leurs relations sociales.
Vimeo lance le hub de vidéothèque. Vimeo a lancé une fonctionnalité de niveau entreprise pour organiser les vidéos et les flux en direct d’une entreprise, afin que chaque membre de l’équipe puisse trouver le contenu dont il a besoin. Enregistrez, téléchargez et partagez des vidéos de formation, des démos, des mises à jour, des enregistrements Zoom, et plus encore. Ajoutez des notes vidéo codées dans le temps pour collaborer avec des collègues. Chaque vidéo est automatiquement transcrite, permettant aux utilisateurs de rechercher par légendes.
Pinterest présente les épingles d’idées. Pinterest a publié Idea Pins, un format vidéo de plusieurs pages pour aider les utilisateurs à interagir avec la vidéo et à explorer directement le contenu. Les épingles d’idées sont une évolution des épingles d’histoire, renommées pour permettre aux créateurs de partager des idées durables plutôt que des histoires éphémères. Les créateurs disposent désormais d’une suite d’outils de publication, notamment l’enregistrement et le montage vidéo, l’enregistrement de voix off, des outils de transition en mode fantôme, des pages de détails pour les instructions ou les ingrédients, et des éléments interactifs tels que le marquage des personnes et les autocollants.
YouTube rend les publicités télévisées plus faciles à acheter grâce aux extensions de marque. Lors de son 10e événement annuel Brandcast Delivered, YouTube a introduit une fonctionnalité interactive pour les annonceurs appelée extensions de marque afin de rendre la plate-forme plus facile à acheter. Les extensions de marque invitent les spectateurs à en savoir plus sur un produit en un seul clic sans interrompre leur expérience de visionnage. Les marques peuvent mesurer les conversions générées par les extensions de marque directement dans Google Ads.
Pinterest lance les publicités vidéo Premiere. Lors de son sommet mondial des annonceurs Pinterest Presents, Pinterest a publié Premiere, un nouveau service de publicité vidéo permettant aux entreprises d’engager le public à grande échelle. Pinterest a également publié Trends and Conversion Insights, qui sont des outils de planification et de mesure pour aider les annonceurs à optimiser leurs performances et leurs opportunités d’atteindre les consommateurs.
Zoom lance le SDK vidéo pour les applications tierces. Zoom a publié son kit de développement de logiciels vidéo pour aider les développeurs à tirer parti des fonctionnalités vidéo, audio et interactives haute définition de Zoom pour créer des applications et des expériences de bureau. Les développeurs peuvent intégrer les fonctionnalités de Zoom dans les applications de médias sociaux pour créer, par exemple, une diffusion en direct en déplacement avec un chat interactif. Les organisations peuvent créer des expériences d’achat uniques adaptées aux clients et générer des revenus.
YouTube publie des pages de destination avec hashtag pour tous les utilisateurs. YouTube a mis à jour la façon dont il regroupe le contenu via des hashtags. Désormais, toute personne recherchant un hashtag spécifique sur YouTube, que ce soit l’application de bureau ou l’application mobile, verra une nouvelle page dédiée qui ne contient que des vidéos avec le hashtag, qui sont triées pour conserver les meilleures vidéos en haut. Les utilisateurs peuvent également accéder à ces pages en cliquant sur n’importe quel hashtag lié automatiquement sur YouTube.
Le panier d’Instagram s’étend à IGTV et Reels. Les achats intégrés d’Instagram se sont étendus à IGTV et Reels. Pour les marques avec Instagram Checkout activé, les utilisateurs peuvent acheter des produits sans quitter l’application Instagram. Le shopping est désormais disponible sur Instagram, y compris les boutiques, le flux principal, les histoires et les flux en direct. Instagram a également introduit de nouveaux outils de contenu de marque pour Reels, permettant aux créateurs d’ajouter une étiquette «Contenu de marque» à montrer lorsqu’ils travaillent avec une entreprise ou une marque.
Facebook lance les vendredis Shopping en direct. Facebook rassemble les marques cet été pour présenter des produits, des conseils, des démos et plus encore à travers les vendredis Shopping en direct. Les acheteurs peuvent découvrir les derniers produits et poser des questions sur la taille, la coupe et des conseils en temps réel. Pour les marques, Live Shopping offre la possibilité de nouer des relations avec les consommateurs, de fournir du nouveau contenu, de répondre aux questions et de rationaliser le processus d’achat lors du paiement avec les boutiques. Connectez-vous aux flux d’achats en direct sur la page Facebook de chaque marque ou en visitant l’onglet Boutique ou le signet mobile.
Shopify apporte le commerce à Tik Tok. TikTok s’est récemment associé à Shopify. Le canal TikTok pour Shopify permet aux marchands de créer et de connecter leur compte TikTok For Business et de déployer des publicités vidéo achetables dans le flux directement dans Shopify. Les marchands sélectionnent le produit à présenter et des publicités vidéo sont automatiquement générées qui conduisent les utilisateurs vers les magasins Shopify pour le paiement. Les modèles prêts à l’emploi pour le commerce permettent aux marchands de toute taille de profiter du canal TikTok en utilisant leurs images ou vidéos existantes.
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