12 étapes éprouvées pour augmenter votre CTR organique dans Google

Et s’il y avait un moyen de générer plus de trafic organique vers votre site Web sans avoir à améliorer votre classement?

Construit-il plus de liens?

Non.

Est-ce que cela crée plus de contenu?

Non.

Il s’agit de l’optimisation du taux de clics (CTR) de la recherche organique.

Qu’est-ce que le CTR organique?

Le taux de clics organiques (CTR) est défini comme le ratio des internautes qui cliquent sur un résultat organique dans les pages de résultats des moteurs de recherche divisé par le nombre total de recherches (impressions) pour ce terme.

Clics organiques ÷ impressions = CTR organique

Pourquoi le CTR organique est-il important?

L’amélioration de votre CTR organique est importante car:

• Cela signifie plus de trafic pour votre site Web sans nécessairement avoir à améliorer votre classement.
• La part des clics distribués par Google est en baisse continue en raison des fonctionnalités SERP et du fait que Google fait en sorte que les publicités payantes ressemblent moins à des publicités payantes. Avec cela, vous devez éliminer tout le trafic possible.

Comment améliorez-vous le CTR organique?

En guise d’aperçu, vous trouverez ci-dessous un diagramme fantastique de la consultante en référencement Aleyda Solis qui explique clairement le processus de réflexion sur la façon d’améliorer le faible CTR:

Que faire pour améliorer le mauvais CTR dans les SERPs en plus d’améliorer les classements pic.twitter.com/fuBJugMqjY

– Aleyda Solis (@aleyda) 11 septembre 2020

En tenant compte d’une grande partie de cela, ainsi que de quelques idées avec lesquelles j’ai eu du succès, j’ai décrit ci-dessous 12 façons d’augmenter votre taux de clics organique:

1. Identifiez votre contenu de CTR organique le plus bas afin de savoir par où commencer

Vous pouvez facilement visiter votre Google Search Console et télécharger une analyse de votre trafic.

• Aller vers Performance.
• Assure-toi Requêtes est sélectionné.
• Assure-toi CTR moyen est vérifié.

Voici une capture d’écran de ce que vous verrez:

J’aime généralement trier les requêtes par Impressions puis commencez à noter quelles requêtes ont un CTR inférieur à la moyenne de mon site.

(Dans ce cas, le CTR moyen du site est de 1,6%.)

Je voudrais donc examiner les requêtes qui font baisser cette moyenne et déterminer ce qu’il faut faire pour les améliorer.

2. Corrigez la cannibalisation des mots clés

Un gros problème que nous constatons avec les clients est ce que nous appelons souvent la cannibalisation des mots clés, où nous voyons de nombreuses pages de destination s’optimiser toutes pour les mêmes mots clés; et ainsi, étalant tous les clics organiques.

Au fur et à mesure que vous effectuez cette analyse de votre contenu, identifiez où cela peut se produire et envisagez de consolider ou de différencier les mots-clés pour lesquels vous essayez de classer afin que votre CTR puisse être dédié à une page au lieu de dix.

Voici deux ressources utiles pour vous aider à identifier et à résoudre les problèmes de cannibalisation des mots clés:

3. Soyez créatif avec vos titres

C’est le plus gros car si vous voulez que les gens cliquent, ils ne voient pas grand-chose autre que votre titre dans les SERPs.

Il existe de nombreuses façons d’améliorer vos titres.

Évitez les balises de titre lourdes

Ce ne sont pas seulement ennuyeux et n’encouragent pas autant de clics, mais même les robots des moteurs de recherche commencent à comprendre que le titre n’a pas vraiment été écrit pour les lecteurs.

Utilisez des crochets dans vos titres

Une étude de HubSpot a révélé que les crochets dans les titres augmentaient les clics de 40%.

Essayez une liste numérotée

Nous avons ajouté un numéro dans cet article pour une raison. Une recherche menée par Conductor a révélé que les chiffres augmentent le CTR de 36%.

Utiliser l’année civile en cours

Brian Dean a expliqué en détail comment il avait augmenté son trafic organique de 652% en 7 jours.

Une grande partie de cette étude incluait l’année civile sur son contenu ainsi que l’utilisation de listes numérotées.

Testez toujours vos titres

Vous pouvez les tester dans vos publicités PPC, publications Facebook et autres publicités sociales, ou utiliser un analyseur de titres (voir l’étape suivante).

N’ayez pas peur de changer souvent vos titres pour trouver celui qui fonctionne vraiment (plus à ce sujet plus tard)!

4. Utilisez des URL descriptives

Il existe de nombreuses preuves suggérant qu’une URL descriptive est importante – et cela a du sens.

Les gens préfèrent cliquer sur searchenginejournal.com/blog/5-tips-for-success que searchenginejournal.com/product=success/12345?.

Assurez-vous toujours d’optimiser le slug lors de la création de nouvelles pages, et si vous avez besoin de modifier complètement la structure d’URL de votre site Web, faites-le d’une manière conviviale pour le référencement.

5. Optimisez votre description

En premier lieu, réfléchissez aux raisons pour lesquelles les internautes voient votre fiche et assurez-vous que votre description est pertinente.

Utilisez des mots émotionnels (parfois appelés «mots puissants» tels que «secret» ou «instantané») et suivez les mêmes directives que vous le feriez avec un titre.

Si votre titre contient un numéro mais pas une année civile, envisagez d’ajouter l’année civile dans la description.

Le plus de cases à cocher que vous pouvez cocher entre le titre et la description, mieux c’est.

6. Utiliser le balisage structuré

Je suis sûr que vous avez vu celui-ci venir parce que nous allons dans le sens de ce que vous voyez lorsque vous regardez un résultat SERP: le balisage de schéma.

Les types de schéma courants incluent:

• Organisation.
• La personne.
• Entreprise locale.
• Produit et offre.
• Chapelure.
• Article.
• Vidéo.
• Un événement.
• FAQ.

Toutes ces différentes variantes de balisage aident à apporter plus de visibilité à votre annonce dans le SERP, ce qui devrait en théorie attirer plus de clics.

7. Tirez parti des annonces PPC pour un CTR organique

L’un des moyens les plus sous-utilisés pour améliorer rapidement le CTR avec une approche éprouvée consiste à tirer parti du PPC.

Identifiez un mot clé dont le CTR est faible mais qui vous classe suffisamment haut et créez une annonce de recherche payante pour celui-ci.

Non seulement le fait d’acquérir plus de biens immobiliers augmentera la probabilité qu’ils vous visitent, mais vous pourrez également tester rapidement différents titres et descriptions pour identifier un gagnant.

Appliquez ensuite cette copie à votre liste organique.

8. Soyez émotif

L’intégration des émotions capte l’attention des gens.

Ne soyez pas clickbaity, mais n’ayez pas non plus peur d’utiliser des mots émotionnels tels que «prouvé», «instantané», «incroyable», «secret», «meilleur», etc.

Utilisez ceci dans vos titres ou votre description pour ce coup de pouce supplémentaire!

9. Utilisez un sentiment positif ou négatif

L’utilisation d’un sentiment positif ou négatif s’est avérée augmenter le CTR, mais de nombreux titres ont encore un sentiment neutre.

Il existe plusieurs outils gratuits, mais j’aime utiliser Monkey Learn.

10. Appliquer la casse de titre

Dans la casse du titre, les mots principaux sont en majuscules et la plupart des mots mineurs sont en minuscules.

En cas de phrase, la plupart des mots majeurs et mineurs sont en minuscules.

Cette petite différence peut faire la différence en plus de clics.

L’utilisation de la casse du titre est souvent attribuée à des CTR plus élevés, car elle fait ressortir le titre.

11. Structure du contenu pour les extraits en vedette

Les extraits en vedette sont des résultats de recherche riches qui apparaissent sous la forme d’une boîte de contenu sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Ce sont des champs d’informations qui tentent de fournir des réponses liées à la requête d’un utilisateur.

Les extraits en vedette sont généralement placés en haut des SERP sous les annonces payantes et au-dessus des autres résultats de recherche organiques.

Une étude de HubSpot a révélé que le CTR de leurs mots clés à haut volume augmentait de plus de 114% lorsque les résultats apparaissaient sous forme d’extraits de code.

Lorsque vous recherchez les SERPs de votre mot-clé principal, regardez si un extrait de code apparaît.

Si tel est le cas, il est important de structurer votre contenu de la même manière que l’extrait de code présenté affiche sa réponse.

Par exemple: s’il affiche un extrait de code basé sur une liste, vous savez que vous devez vous assurer que votre contenu a également un format de liste numérotée.

S’il s’agit d’une zone de réponse, vous devez vous assurer de répondre à la question en haut de la page de manière claire et concise.

Pour plus d’informations, consultez le guide des extraits de code Google du Search Engine Journal.

12. Amélioration du temps de chargement de la page

Bien qu’à première vue, cela ne semble pas être un moyen d’améliorer le CTR organique, s’assurer que votre site se charge le plus rapidement possible est un facteur clé.

Après tout, un clic ne compte que si le visiteur atterrit réellement sur votre site Web.

Si le temps de chargement de votre page est en retard, le clic peut ne jamais se produire.

Bonus: considérez d’autres mesures d’engagement

Pendant que vous analysez votre contenu, considérez d’autres mesures d’engagement, telles que le taux de rebond.

Si vous trouvez que le CTR est assez élevé, mais que le taux de rebond l’est également, votre contenu ne fait pas ce qu’il devrait être pour les lecteurs.

Assurez-vous que votre contenu est facile à numériser avec des titres et des puces (mais toujours des informations détaillées), considérez la vidéo et pensez toujours à l’esthétique de la page et du contenu.

Plus votre contenu est précieux, plus vous avez de chances de gagner des backlinks.

Un mot rapide: comment Google prévient-il la fraude aux clics?

Vous pensez peut-être très bien: « Tout cela est super, mais je vais simplement cliquer sur les résultats de recherche organique de mon entreprise encore et encore pour augmenter le CTR et voir tous ces avantages. »

J’ai passé du temps à réfléchir à cette question, et c’est le meilleur article que j’ai trouvé sur le sujet.

Je suis d’accord avec ces professionnels du référencement lorsqu’ils disent: « Google Ads lutte contre la fraude au clic depuis 15 ans et ils peuvent facilement appliquer ces connaissances à la recherche organique. »

Le CTR organique de Google a été crucial pour le succès global des clients en ce qui concerne les classements et les conversions.

Bien que les conversions ne se produisent pas facilement sans classements (ce sur quoi la plupart des gens se concentrent), les classements ne signifient pas grand-chose sans trafic qui apporte des conversions (ce que les gens ont tendance à oublier).

Se soucier du CTR organique de Google = garder un œil sur le prix!

Plus de ressources:

Crédits d’image

Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, octobre 2020