YouTube Shorts: un guide d'introduction

Si vous avez lu l’actualité de Matt Southern, YouTube Shorts – Google’s Answer to TikTok ?, alors vous savez déjà que:

«Shorts est une nouvelle expérience vidéo courte pour les créateurs et les artistes qui souhaitent tourner des vidéos courtes et accrocheuses en utilisant uniquement leur téléphone portable.

Plus de 2 milliards d’utilisateurs connectés visitent YouTube chaque mois.

Vous pourriez vous demander: «Est-ce un nouveau développement important sur lequel je devrais me concentrer le plus tôt possible?»

La première version bêta de YouTube Shorts est actuellement testée en Inde.

Alors, vous pourriez penser: «Est-ce juste un objet brillant et brillant que je peux ignorer en toute sécurité jusqu’à ce qu’il soit déployé aux États-Unis?»

Permettez-moi de partager la méthodologie que j’utilise pour évaluer quelque chose de nouveau – que ce soit TikTok, Instagram Reels ou YouTube Shorts.

C’est une méthodologie qui a été popularisée par le poème de Rudyard Kipling, qui a été publié en 1902 dans «Just So Stories», qui dit:

«JE GARDE six serviteurs honnêtes

(Ils m’ont appris tout ce que je savais);

Leurs noms sont Quoi et Pourquoi et Quand

Et Comment et Où et Qui. »

Je sais que Kipling n’est pas un expert du contenu vidéo court.

Mais son utilisation des questions qui demandent «qui», «quoi», «pourquoi», «où», «quand» et «comment» sont toujours considérées par les journalistes comme les bonnes à poser lors de la collecte d’informations pour un reportage. .

Et les spécialistes du marketing peuvent également les utiliser pour préparer un premier examen de certaines des courtes vidéos accrocheuses créées avec YouTube Shorts.

Quels sont les publics cibles?

C’est la première question que nous devons nous poser concernant YouTube Shorts.

Maintenant, vous pourriez penser à tort que YouTube a répondu à cette question lorsqu’il a annoncé son nouvel appareil photo et sa poignée d’outils d’édition.

Les publics cibles des courts métrages sont les «créateurs et artistes».

Euh, d’accord.

Mais, pratiquement tous les créateurs et la grande majorité des artistes que je connais cherchent à attirer plus de téléspectateurs pour leurs vidéos et d’abonnés pour leur chaîne.

L’objectif est de gagner plus dans le cadre du programme Partenaire YouTube ou en tant qu’influenceur qui crée du contenu sponsorisé pour les marques.

Cela signifie qu’il existe en fait trois publics cibles pour les courts métrages YouTube:

• Créateurs et artistes.
• Les téléspectateurs et les abonnés.
• Annonceurs et marques.

En d’autres termes, si les créateurs et les artistes ne voient pas de pic de téléspectateurs et d’abonnés que les annonceurs et les marques veulent toucher, alors le tabouret à trois pieds tombe plus vite que vous ne pouvez dire « Vine ».

C’est pourquoi la fonctionnalité qui encourage les créateurs et les artistes en Inde à se lancer dans la première version bêta de YouTube Shorts est le fait que leurs courtes vidéos verticales seront «facilement découvrables sur la page d’accueil YouTube (dans la nouvelle étagère Shorts), ainsi que dans d’autres parties de l’application. »

Et je soupçonne que l’autre fonctionnalité que les créateurs et les artistes en Inde voudront tester est la section de la page d’accueil YouTube qui mettra en évidence les vidéos créées à partir de la caméra Shorts.

Celles-ci et toute vidéo verticale d’une durée maximale de 60 secondes utilisant le hashtag #Shorts dans le titre ou la description.

Pourquoi ces fonctionnalités semblent-elles plus importantes que les nouveaux outils d’édition qui peuvent faire des choses comme enchaîner plusieurs clips vidéo, utiliser des commandes de vitesse et des minuteries, et ajouter de la musique à vos clips vidéo?

Parce que ces cloches et ces sifflets ne sont utiles que dans la production vidéo – et la production vidéo n’est pas ce qui empêche les créateurs et les artistes de dormir la nuit.

Les créateurs et les artistes sont plus préoccupés par le fait que le type de contenu vidéo qu’ils sont déjà doués pour créer soit découvert par plus de spectateurs.

C’est la clé pour gagner cinq ou six chiffres par an sur YouTube auprès des annonceurs, après tout.

Oui, il existe des exceptions à cette règle.

J’ai rencontré quelques artistes qui croient en «l’art pour l’art».

Mais, ils ont tendance à télécharger leur contenu créatif sur Vimeo, pas sur YouTube.

Quel type de contenu recherchent-ils?

Alors, quel type de contenu ces publics cibles recherchent-ils?

Vous pourriez penser que YouTube a répondu à cette question lors de l’annonce de Shorts.

Les téléspectateurs, en particulier les téléspectateurs de la génération Z (13 à 22 ans) et de la génération Y (23 à 38 ans), recherchent des «vidéos courtes et accrocheuses», des «courtes vidéos hautement rejouables» ou des «courtes vidéos générées par les utilisateurs».

C’est en effet vrai.

En juillet 2019, Google a chargé Insight Strategy Group de demander à 12 000 personnes âgées de 13 à 64 ans en Australie, au Brésil, au Canada, en Allemagne, en Inde, au Japon, en Corée du Sud, au Royaume-Uni et aux États-Unis ce qu’elles ont regardé dans le dernier 24 heures.

Et ils ont constaté que les jeunes générations étaient plus susceptibles de rechercher du contenu abrégé.

Des choses comme des webisodes, des tutoriels et de courts clips vidéo produits par des créateurs professionnels et amateurs.

Mais les créateurs pouvaient télécharger des vidéos de 15 secondes sur YouTube bien avant le lancement de Shorts.

En fait, la première courte vidéo générée par l’utilisateur, My Snowboarding Skillz, a été mise en ligne le 23 avril 2005 et compte actuellement 1,2 million de vues et 32 ​​300 engagements.

Mais les courtes vidéos ont été de petits acteurs de la réussite de la plate-forme – du moins jusqu’à présent.

Ainsi, YouTube Shorts va-t-il permettre ou inspirer les créateurs et les artistes à produire le type de contenu «accrocheur», «hautement rejouable», «généré par les utilisateurs» que les téléspectateurs voudront regarder et que les annonceurs devront cibler avec un bumper de six secondes les publicités?

Eh bien, YouTube ne dit pas aux créateurs et aux artistes quel type de contenu créer.

Mais, en mai 2020, la plate-forme a annoncé YouTube Select – une «réimagination et unification» de Google Preferred et des packs prime.

Il s’agit d’aider les annonceurs à «atteindre leur public cible là où ils regardent et à trouver le bon contenu pour leur marque».

YouTube Select propose actuellement un mélange diversifié de 10 packages de contenu appelés files d’attente.

Chacun est adapté aux besoins pertinents au niveau mondial et local.

Il comprend des vidéos de ces catégories:

• Divertissement et culture pop (par exemple, MrBeast).
• Jeux (par exemple, Markiplier).
• Nourriture et recettes (par exemple, Gordon Ramsay).
• Science et éducation (par exemple, Physics Girl).
• Technologie (par exemple, Marques Brownlee).
• Musique (par exemple, Dua Lipa).
• Sports (par exemple, MLB).
• Comédie (par exemple, Lilly Singh).
• Beauté, mode et style de vie (par exemple, James Charles).
• Langue espagnole (par exemple, Los Angeles Azules).

Désormais, certains de ces packages de contenu, en particulier la gamme de langue espagnole, seront modifiés lors du déploiement de YouTube Select en Inde.

Mais il vaut la peine de jeter un coup d’œil à certains des courts métrages YouTube que les créateurs et les artistes en Inde ont commencé à créer pour voir si c’est le type de contenu que les téléspectateurs recherchent.

Et, bien sûr, les annonceurs voudront atteindre quelque part sur la route.

Divertissement

Tout d’abord, Bollywood की थाली में छेद || Jaya Bachchan || Kangana Ranaut || Ravi Kishan a été téléchargé le 16 septembre 2020 par RJ Shonali.

Il avait 494000 vues et 7000 engagements au 27 septembre 2020.

Cette vidéo dans la catégorie divertissement dure 50 secondes, donc ce n’est pas l’un des courts métrages,

Jeux

Regardez cette vidéo de 14 secondes dans la catégorie des jeux, Foot Ball Juggling Skills Luqueta | Shorts | Inde FreeFire officiel.

Téléchargée par Free Fire India Official le 23 septembre 2020, cette vidéo a eu 444000 vues et 40600 engagements le 27 septembre 2020.

Comment styliser

Regardez la recette de Maggi Puff | Recette Nasta rapide et facile.

C’est un exemple de 59 secondes de l’un des shorts longs de la catégorie Howto & Style.

Téléchargé par Amma Food Bites le 22 septembre 2020, il a eu 334000 vues et 8100 engagements le 27 septembre 2020.

Technologie scientifique

Voir la vidéo de Tiktok Tech Arish Khan Star | ak point technique | tiktok viral 2020.

Cette longue vidéo de 53 secondes dans la catégorie Science et technologie a été mise en ligne par Million Dreams le 13 septembre 2020 et a enregistré 328000 vues et 18100 engagements le 27 septembre 2020.

La musique

Maintenant, regardez et écoutez Dil Deewana Na Jaane Ft. Shraddha Arya et Manit Joura.

Cette longue vidéo de 31 secondes dans la catégorie musique a été mise en ligne par Param le 15 septembre 2020 et a eu 240000 vues et 8700 engagements le 27 septembre 2020.

Personnes et blogs

Voici YouTube Inde lance des courts métrages | Vanitha Vijaykumar.

Cette vidéo de 14 secondes dans la catégorie People & Blogs a été téléchargée par Vanitha Vijaykumar le 17 septembre 2020.

Il a enregistré 163000 vues et 2300 engagements le 27 septembre 2020.

Éducation

Passez à autre chose, découvrez Har Subhe Khud Ko Ye Bolo | Écoutez ce tous les jours | Motivation du matin.

Téléchargée par Him-eesh Madaan le 19 septembre 2020, cette longue vidéo de 24 secondes dans la catégorie éducation a enregistré 71800 vues et 8500 engagements le 27 septembre 2020.

Animaux et animaux

Enfin, voici les vidéos Tik Tok Funny | Tik Tok ki kuch yaade jo aaj bhi dekhu à hasa deti hai.

Cette longue vidéo de 49 secondes dans la catégorie Animaux et animaux a été téléchargée par Sarpmitra Akash Jadhav le 13 septembre 2020 et a été vue 35800 fois et 3200 engagements le 27 septembre 2020.

Maintenant, il est vraiment trop tôt pour le dire.

Mais il semble que les créateurs et les artistes mettent en ligne environ trois fois plus de versions plus longues de 60 secondes de YouTube Shorts que les versions plus courtes de 15 secondes.

Bien que, au cours des deux premières semaines, les deux versions aient enregistré en moyenne 16 640 vues et 766 engagements.

C’est moins que les 32 703 vues et 1 230 engagements que la vidéo moyenne de toute longueur a obtenu en Inde pendant cette période.

Alors, peut-être que la brièveté du formulaire est moins importante que le caractère accrocheur du contenu que les téléspectateurs aiment regarder.

Pourquoi les téléspectateurs aiment-ils ce type de contenu?

Alors, pourquoi les téléspectateurs en Inde aiment-ils le type de contenu qu’ils regardent?

Eh bien, cette enquête du Insight Strategy Group que j’ai mentionnée plus tôt ne demandait pas seulement ce qu’ils avaient regardé au cours des dernières 24 heures.

Il a également demandé pourquoi ils regardaient ce qu’ils regardaient.

Et les 12 raisons les plus importantes étaient:

• M’aide à me détendre et à me détendre.
• M’apprend quelque chose de nouveau.
• Cela me permet d’approfondir mes intérêts.
• Me fait rire.
• Relatif à mes passions.
• Est inspirant.
• Me fait oublier le monde qui m’entoure.
• Me tient au courant.
• Aborde les problèmes sociaux importants pour moi.
• A une qualité de production élevée.
• M’aide à être efficace.
• Est sur un réseau ou une plate-forme que j’aime.

Ainsi, les téléspectateurs accordent plus de valeur au contenu qui se rapporte à leurs intérêts et passions personnels qu’à la plateforme sur laquelle il apparaît.

En fait, la capacité d’aider les gens à creuser leurs intérêts était deux fois plus importante que d’être sur un réseau ou une plate-forme préféré.

Et l’enquête a révélé la même tendance à la pertinence personnelle dans les neuf pays, y compris l’Inde.

Où et quand les téléspectateurs trouveront-ils des vidéos courtes et accrocheuses?

Avec autant de choix de contenu, les spectateurs n’ont pas besoin de se limiter à des réseaux ou plates-formes spécifiques.

Ainsi, la «forme» peut être moins importante pour ces jeunes téléspectateurs – et les annonceurs qui veulent les atteindre – que le «contenu» qu’ils veulent regarder.

En d’autres termes, le contenu est toujours roi – que sa forme soit longue, moyenne ou courte.

Mais, depuis 2012, lorsque YouTube a commencé à présenter des vidéos qui génèrent du «temps de visionnage», le contenu abrégé a moins de chances d’être découvert dans la recherche YouTube et les suggestions de vidéos.

Mais, si la nouvelle étagère Shorts facilite la découverte de courtes vidéos verticales, alors peut-être que des contenus de différentes durées commenceront à concourir sur un terrain de jeu plus équitable pour la première fois en huit ans.

Il convient également de noter que YouTube a décidé de lancer la version bêta de YouTube Shorts en Inde.

Un endroit où le ministère de l’Électronique et des Technologies de l’information avait interdit TikTok et des dizaines d’autres applications chinoises le 29 juin 2020.

Il convient également de noter que près de 85% de la consommation de YouTube en Inde se fait via des appareils mobiles, selon Ajay Vidyasagar, directeur régional APAC de YouTube.

Ainsi, cela fait de l’Inde le lieu idéal pour effectuer un test bêta d’une « nouvelle expérience vidéo qui vous permet de créer de courtes vidéos directement à partir de l’application mobile YouTube! »

Combien de temps durera le test bêta? Et quand faut-il s’attendre à voir le lancement de YouTube Shorts aux États-Unis?

Je ne sais pas.

Il faudra probablement quelques mois avant que les créateurs et artistes hors de l’Inde aient besoin de se concentrer sur ce nouveau développement important.

D’autant plus que vous avez besoin d’une nouvelle caméra pour YouTube Shorts et d’une poignée d’outils d’édition qui seront déployés au cours des prochaines semaines.

Mais en me basant sur un premier regard sur des vidéos courtes et accrocheuses comme celles ci-dessus, je m’attends à ce que YouTube Shorts soit déployé dans le monde le plus tôt possible.

Et, comme vous n’avez pas besoin d’utiliser la caméra Shorts pour créer du contenu d’une durée maximale de 60 secondes, d’autres pourraient commencer à apparaître sur une nouvelle étagère Shorts sur la page d’accueil YouTube.

Je ne serais pas choqué de voir ceux-ci se dérouler avant les vidéos de 15 secondes sur la nouvelle étagère.

Comment mesurer le succès?

Je me suis limité à utiliser les vues et les engagements (commentaires, partages et likes) pour mesurer le succès précoce de YouTube Shorts.

Mais les créateurs voudront surveiller les performances de leur chaîne et de leurs vidéos avec de nouvelles statistiques et rapports dans YouTube Analytics.

Alors, attendez-vous à voir ceux-ci en Inde avant leur déploiement mondial.

Et les annonceurs et les marques souhaiteront également de nouvelles solutions de mesure.

Par exemple, Brand Lift mesure l’impact d’annonces bumper de six secondes à l’aide de statistiques telles que:

• Rappel d’annonce.
• Notoriété de la marque.
• Considération.

Ils les préfèrent aux métriques traditionnelles telles que:

• Impressions.
• Vues.
• Engagements.

Et Influencer Lift mesure l’impact sur l’intention d’achat des consommateurs, le rappel de la marque et bien plus encore.

Pour ajouter, le programme de service complet de FameBit fonctionne bien pour les créateurs et les marques aux États-Unis.

Les créateurs peuvent gagner 30 fois plus avec des offres de service complet qu’avec des offres en libre-service.

Les marques enregistrent également de bons résultats avec des campagnes à service complet.

Malheureusement, YouTube a fermé la version libre-service de FameBit.com le 31 juillet 2020.

Ainsi, seuls les créateurs basés aux États-Unis et comptant plus de 25 000 abonnés peuvent s’inscrire au service complet FameBit dans YouTube Studio.

En d’autres termes, les trois pieds du tabouret à trois pieds doivent être renforcés avant que quiconque puisse déclarer que YouTube Shorts est un succès.

Si l’une des jambes est trop faible, ce tabouret à trois pieds finira par tomber.

… Tout comme Google+.

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