YouTube lance des publicités audio pour toucher les auditeurs de musique et de balados

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YouTube lance un nouveau type de bloc d’annonces audio pour toucher les personnes qui utilisent la plate-forme comme lecteur de musique et de podcast.

Les publicités audio peuvent sembler étranges pour un site Web spécialisé dans la vidéo, mais YouTube affirme que les utilisateurs consomment davantage de contenu audio.

«Que ce soit pour s’entraîner dans un salon avant le dîner, rattraper un podcast ou écouter un concert virtuel un vendredi soir, les gens se tournent de plus en plus vers YouTube car ils passent plus de temps à la maison.

Pour vous aider à adapter votre approche médiatique et créative aux différentes manières dont les consommateurs interagissent avec YouTube, nous lançons des publicités audio… « 

En tant que premier format d’annonce de l’entreprise sans composant vidéo, il s’agit d’un territoire inconnu pour YouTube.

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Les marques peuvent être familiarisées avec les publicités audio si elles lancent des campagnes de podcast, bien que pour de nombreux annonceurs YouTube, cela puisse également être une première.

YouTube souligne à quel point les publicités audio conviennent parfaitement aux chaînes musicales, même si je pense qu’il existe un potentiel important pour intéresser également d’autres types d’audience.

Regardons d’abord ce que YouTube dit dans son annonce, puis je suggérerai un autre cas d’utilisation prometteur à la fin.

Que sont les publicités audio YouTube?

Les publicités audio sont caractérisées par une voix off délivrant le message tandis qu’une image fixe ou une simple animation est affichée à l’écran.

Après des mois de tests alpha, YouTube a constaté que plus de 75% des campagnes publicitaires audio mesurées avaient entraîné une augmentation significative de la notoriété de la marque.

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Les annonces audio sont désormais en phase bêta et disponibles aux enchères sur Google Ads et Display & Video 360 au CPM.

Les campagnes audio offrent aux annonceurs les mêmes options de ciblage d’audience et les mêmes stratégies d’enchères. et les capacités de mesure de l’impact sur la marque sous forme de campagnes vidéo YouTube.

Qui les annonceurs peuvent-ils toucher avec les annonces audio?

YouTube vend principalement aux annonceurs des publicités audio en mettant l’accent sur le potentiel d’atteindre les auditeurs de musique.

Le streaming de vidéos musicales est à un niveau record, selon YouTube. Plus de 50% des spectateurs connectés qui consomment du contenu musical en une journée consomment plus de 10 minutes de contenu musical.

Les recherches d’artistes, de groupes et de chansons dominent la liste des principales recherches YouTube cette année – 57 des 100 recherches les plus fréquentes sont liées à la musique.

En plus des enregistrements en studio, YouTube est en train de devenir une destination pour les concerts de musique.

Alors que la pandémie continue d’annuler des événements en personne dans le monde entier, les fans de musique se tournent vers des plateformes comme YouTube et Twitch pour leur solution de concert.

L’été dernier, les organisateurs d’événements ont apporté des listes de stars sur YouTube avec un éventail de festivals de musique virtuels.

Même à la fin de la saison des festivals, vous pouvez toujours trouver des musiciens diffusant des performances en direct chaque soir dans le confort de leur maison.

De nombreux utilisateurs laissent ces flux en arrière-plan comme ils le feraient avec une station de radio, ce qui signifie que les publicités audio ne se sentiraient pas à leur place.

La musique est la solution la plus évidente pour les publicités audio, et il a été prouvé qu’elle fonctionne bien sur des plates-formes telles que Spotify et SoundCloud, mais ce n’est pas la seule option pour les annonceurs.

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Un autre cas d’utilisation potentiel

La popularité croissante de la musique sur YouTube ne fait aucun doute. Cependant, ce n’est pas le seul type de contenu audio que les utilisateurs consomment.

Selon la même étude que j’ai mentionnée plus tôt, le terme «ASMR» est recherché plus que n’importe quel artiste de musique (à part le groupe Kpop BTS).

ASMR est la deuxième requête YouTube la plus populaire aux États-Unis (3,2 millions de recherches) et la troisième plus populaire dans le monde (13,9 millions de recherches).

L’insertion d’annonces dans les vidéos ASMR est cependant délicate, car elles sont créées pour aider les gens à se détendre ou à s’endormir.

Il n’y a rien de plus intrusif qu’une publicité forte au milieu d’une vidéo ASMR, et la majorité des chaînes ASMR désactivent les publicités mid-roll pour cette raison.

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Cependant, je pense que les chaînes ASMR seraient plus ouvertes aux publicités mid-roll si elles étaient diffusées sous forme d’audio doux.

Il y a beaucoup de potentiel là-bas, car le contenu ASMR est nettement sous-monétisé par rapport aux autres types de vidéos YouTube.

Pour les annonceurs qui envisagent de lancer des campagnes publicitaires audio, je pense qu’il serait négligent de ne pas cibler les publicités sur les fans d’ASMR.

Seulement un peu de matière à réflexion.

Vous trouverez plus de détails sur les annonces audio YouTube sur la page d’assistance officielle.

Source: blog Google Ads & Commerce



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