YouTube a repensé sa solution de contenu avec le lancement de YouTube Select, qui est désormais disponible pour les annonceurs britanniques.
Selon YouTube, la nouvelle proposition «met en évidence un mélange diversifié de listes de contenu et de programmes pertinents, chacun étant adapté à des besoins marketing uniques».
Désormais, pour la première fois, les marques britanniques pourront accéder à des listes de créateurs exclusives ainsi qu’à des expériences de contenu sur mesure, aidant les annonceurs à atteindre le public qu’ils souhaitent grâce au contenu le plus pertinent pour leur marque. Cette nouvelle fait suite au lancement mondial de YouTube Select plus tôt cette année.
Grâce à YouTube Select, les annonceurs peuvent tirer parti d’audiences activement engagées et choisir parmi une multitude de « files d’attente » prêtes à l’emploi qui représentent le meilleur des divers créateurs, éditeurs et contenus culturels de la plate-forme, tout en sachant que les chaînes sont filtrées pour l’ensemble aptitude à déterminer l’inclusion dans chaque gamme, en poursuivant l’attention de YouTube sur le contenu sans danger pour la marque.
Les principales fonctionnalités de YouTube Select offrent aux annonceurs la possibilité de participer aux moments très intéressants qui se déroulent sur la plate-forme et qui peuvent stimuler la création de marque:
- Lineups: le contenu le plus populaire et le plus regardé sur YouTube, pré-emballé pour un achat facile dans les catégories, genres et publics clés, y compris la nourriture et les recettes pour l’automobile et les jeux pour la parentalité moderne.
- Offre Moments et Programmes: une opportunité d’aider les marques à construire une association plus profonde en s’alignant sur certains des événements phares du monde et des moments culturels tels que les Jeux Olympiques, la F1, les Brit Awards et les Euros 2021
- Douane: YouTube offre de premier niveau pour ceux qui souhaitent créer leurs propres files d’attente personnalisées et organiser une stratégie de contenu sur mesure.
«Les créateurs, les émissions et le contenu sur YouTube sont aussi riches et diversifiés que la population britannique car, en son cœur, la plate-forme est le reflet de la Grande-Bretagne moderne et de l’incroyable contenu créatif que nous aimons dans un monde où les consommateurs ont un choix illimité sur où et où ce qu’ils voient, il est impératif que les annonceurs soient là où se trouvent leurs consommateurs, et les données montrent qu’ils sont sur YouTube », a déclaré Ben McOwen Wilson, directeur général britannique de YouTube.
«Désormais, avec YouTube Select, les annonceurs ont à portée de main un éventail de chaînes et de créateurs britanniques d’une diversité créative. Désormais plus facilement que jamais, YouTube Select aide les annonceurs à placer leurs marques aux côtés des voix et du contenu qui façonnent les conversations culturelles du Royaume-Uni aujourd’hui », a déclaré Ben McOwen Wilson, directeur général britannique de YouTube.»
Audience en streaming
Au fur et à mesure que les gens passent plus de temps à la maison, il y a un changement à l’échelle du secteur vers le visionnage en streaming, en particulier sur YouTube. Selon ComScore, un adulte en ligne moyen au Royaume-Uni regarde 46 minutes de YouTube par jour, et YouTube est utilisé par 96% des adultes en ligne au Royaume-Uni chaque mois. Cela se voit également dans l’adoption du visionnage dans les salons, avec plus de 20 millions de personnes qui regardent maintenant YouTube sur leur téléviseur.
Cela donne aux annonceurs et aux agences une formidable opportunité de portée et les place au cœur d’une présence créative britannique florissante, moderne et diversifiée sur la plateforme. Qu’il s’agisse de mises à jour d’actualités provenant de sources auxquelles les téléspectateurs peuvent faire confiance ou de diffusions en direct d’artistes préférés, le contenu trouvé sur YouTube reflète une gamme de créateurs, de téléspectateurs et d’annonceurs – n’importe où, sur n’importe quel écran.
«Cette année, nous avons vu un véritable point de basculement, car le verrouillage a montré la valeur et l’impact de YouTube pour le public britannique, des millions de personnes se tournant chaque jour vers la plate-forme pour regarder le contenu qu’ils aiment. Au-delà des smartphones et des appareils mobiles, nous constatons une tendance à la croissance et à l’engagement de YouTube dans le salon, avec plus de 20 millions de personnes qui regardent désormais YouTube sur leur téléviseur », a commenté Philip Miles, directeur des ventes au Royaume-Uni chez YouTube.
«Cette connexion puissante avec le public signifie qu’il n’y a jamais eu de moment plus important pour travailler avec YouTube au Royaume-Uni, qui offre aux marques une option sûre et efficace pour faire de la publicité. Avec YouTube Select, nous offrons aux annonceurs britanniques la meilleure opportunité de se connecter avec ces audiences et de tirer profit de cette combinaison unique de YouTube et de la télévision », a commenté Philip Miles, directeur des ventes au Royaume-Uni chez YouTube.»
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