YouTube accélère ses options de publicité sur l’écran de télévision. Les chiffres internes de Google qui montrent une forte croissance de la consommation sur les téléviseurs, et il y a eu des spéculations sur le fait que ces chiffres resteront cohérents puisque COVID-19 garde les consommateurs à la maison.
Les formats publicitaires sont peut-être familiers aux annonceurs habituels sur YouTube, mais cette décision signale l’intention de Google de poursuivre sa croissance dans le domaine de la télévision connectée au lieu de se contenter d’une simple application sur les téléphones des utilisateurs.
La marque Lift sur les écrans de télévision
Les annonceurs qui réalisent des enquêtes Brand Lift sur YouTube auront un nouveau placement dans les mois à venir : Les écrans de télévision.
« Avec des mélanges de médias qui dépendent de plus en plus du streaming, il est plus important que jamais de mesurer son impact. C’est pourquoi nous accélérons le lancement de Brand Lift pour YouTube sur les écrans de télévision ». – Annonce de Google
Les enquêtes seront optimisées pour les grands écrans et pourront être contrôlées par la télécommande de la télévision, de sorte que les utilisateurs pourront participer au lieu de taper ou d’utiliser une souris sur leur bureau.
Google vante la capacité des marques à prendre des décisions plus rapides sur les performances de leurs publicités à la volée grâce à ces données supplémentaires.
Il sera disponible dans les semaines à venir pour le rappel des publicités, les intentions d’achat ou les études de sensibilisation à l’application YouTube sur les téléviseurs. La date prévue pour YouTube TV est le début du troisième trimestre.
Le format publicitaire sautable arrive à la télévision
Le format publicitaire de YouTube, très utilisé, sera également disponible sur les écrans de télévision cette année.
Les publicités à sauter apparaissent avant, pendant ou après les autres vidéos YouTube. Elles s’affichent pendant 5 secondes avant que l’utilisateur n’ait la possibilité de les ignorer.
Les annonceurs y trouvent un avantage car ils ne paient que si l’utilisateur regarde la vidéo en entier, ou 30 secondes, selon ce qui se passe en premier.
Les prix des annonces sautées sont payés en fonction des impressions, avec la possibilité de faire des offres de type CPM cible, CPA cible et Maximiser les conversions.
Calendrier des améliorations
Google signale une forte augmentation du temps de visionnage de 80 % sur YouTube aux États-Unis, d’une année sur l’autre.
Les données citées vont du 11 mars au 10 avril, de sorte que le saut n’englobe pas entièrement la poussée prévue qui sera finalement signalée à partir de la période de l’épidémie de COVID-19.
Depuis cette période aux États-Unis, Google a vu :
- Augmentation de 250 % des longs métrages
- Augmentation de 300 % de la consommation de programmes télévisés
- 450% d’augmentation des nouvelles
Dans le monde entier, Google fait des reportages :
- Augmentation de 800% des longs métrages
- Augmentation de 125% des émissions de télévision
- Augmentation de 250 % du contenu en direct
YouTube pendant COVID-19
Comscore a rapporté que plus de 70 millions de foyers américains diffusent du contenu sur leurs écrans de télévision.
De cette consommation, le rapport montre que YouTube a la plus grande portée et le plus grand nombre d’heures consommées parmi tous les services de streaming. YouTube représente 25 % de tout le temps de visionnage en streaming aux États-Unis.
Les semaines d’hébergement en place ont permis de captiver un public plus nombreux, souvent composé de plusieurs membres de la famille qui se retrouvent ensemble ou seuls. L’augmentation rapide a créé une vague de demande de nouveaux contenus sur la plateforme.
Google a également constaté que le temps de visionnage via la diffusion d’un écran a augmenté de 75 % d’une année sur l’autre.
Leur annonce complète peut être lue ici.
Les guerres OTT/CTV s’intensifient
Cette augmentation de la demande ne s’est pas faite sans difficultés pour les créateurs qui tentent de monétiser le court terme. Les politiques fluctuantes concernant le contenu lié à COVID et l’hésitation des annonceurs à faire paraître leurs publicités en même temps que celui-ci devraient s’atténuer à mesure que l’expérience des utilisateurs se normalise pendant cette période.
eMarketer a fait état d’un bond énorme de 320 % au début de l’année pour les transactions publicitaires de Connected TV en Amérique du Nord. Les appareils de diffusion en continu et les services de programmation comme The Trade Desk sont tous meilleurs sur la croissance continue. Cette semaine encore, Roku a annoncé le lancement de sa plateforme OneView, signalant son intention d’obtenir une part du gâteau des dépenses publicitaires, en particulier à la lumière du taux soutenu de consommation plus importante pendant Coronavirus.
« Notre objectif est d’aider les annonceurs et les partenaires de contenu à investir pour un monde où toutes les télévisions sont diffusées en continu ». – Scott Rosenberg, SVP et GM, Platform Business chez Roku
Crédits d’image : Google
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