YouTube devient une source d'actualités pour les Américains

Une étude du Pew Research Center révèle qu’environ un quart des adultes américains reçoivent des informations de YouTube, y compris un mélange d’organisations indépendantes et établies.

Parmi les personnes qui reçoivent des nouvelles de YouTube, 59% disent que c’est un moyen important de les recevoir, tandis que 13% disent que c’est le plus manière importante pour eux de recevoir leurs nouvelles.

En ce qui concerne les types de chaînes YouTube dont les gens consomment les actualités, il s’agit d’une répartition presque égale entre les journalistes indépendants (42%) et les organes d’information établis (49%).

L’étude est une preuve supplémentaire d’un virage vers les médias non traditionnels comme sources d’informations.

Il est clair que ce changement a commencé il y a des années. Il ne s’agit en aucun cas d’un changement soudain. Il s’agit maintenant de données supplémentaires pour quantifier le changement de comportement des utilisateurs.

Par exemple, Reuters a publié une étude en juin dernier dans laquelle il a découvert qu’Instagram était sur le point de dépasser Twitter en tant que source d’informations.

En tant que spécialistes du marketing et en tant qu’utilisateurs du Web en général, il est important d’être conscient de ces changements dans les modes d’utilisation.

Instagram n’a jamais cherché à devenir une source d’actualités de dernière minute, et il est juste de dire la même chose de YouTube.

Maintenant, c’est différent. L’intention des utilisateurs évolue chaque fois qu’ils se connectent à ces plates-formes.

Alors regardons où ils en sont et apprenons-en davantage sur l’évolution de YouTube en tant que source d’actualités.

Pourquoi YouTube devient-il une source d’actualités?

Pour comprendre pourquoi YouTube est en train de devenir une source d’actualités, Pew Research a demandé aux répondants à l’enquête d’expliquer son attrait dans leurs propres mots.

Parmi les réponses figuraient l’accès aux informations en dehors du grand public et la variété des points de vue et des opinions disponibles.

Parmi ceux qui déclarent que YouTube est l’une de leurs sources d’actualités, 51% déclarent rechercher des commentaires et des opinions, tandis que 48% affirment qu’ils recherchent des rapports objectifs.

Le contenu axé sur la personnalité avec des commentaires avisés prospère certainement sur YouTube. C’est une chose qui est restée constante tant que la plate-forme est en ligne.

66% des utilisateurs qui regardent les actualités sur YouTube disent que cela les aide à mieux comprendre l’actualité.

Il y a donc quelque chose à dire sur l’utilisation des vidéos de commentaires comme moyen de rendre des sujets complexes plus faciles à comprendre.

Peut-être que cela pourrait s’appliquer à plus que du contenu d’actualité?

Analyse du contenu d’actualité sur YouTube

Dans le cadre de cette étude, Pew Research a mené une analyse de contenu pour découvrir les types de vidéos d’actualités performantes sur YouTube.

Parmi les 377 chaînes d’actualités YouTube les plus populaires:

• 22% sont associés à des chaînes de télévision (CNN, NBC, CBS, etc.)
• 14% sont affiliés à des organes d’information numériques natifs (tels que BuzzFeed News et Vox).
• 8% sont affiliés à des imprimeries (comme le New York Times et USA Today).
• 9% sont affiliés à d’autres types d’organisations (telles que des entités gouvernementales et des groupes de défense des droits).
• 42% sont des chaînes indépendantes sans affiliation claire à une entité externe.

Cela met en perspective l’influence des créateurs indépendants sur YouTube. C’est toujours une plate-forme où des voix indépendantes peuvent être entendues.

Que ce soit une bonne chose ou non est sujet à débat, car le contenu produit par chaque type de chaîne varie considérablement.

En ce qui concerne le contenu des nouvelles, les chaînes indépendantes se tournent vers les théories du complot, tandis que les médias établis sont plus susceptibles de rapporter des faits.

Cela convient parfaitement à l’audience YouTube, car autant d’utilisateurs disent rechercher des faits que des opinions.

Ce que cela dit de la conscience collective de la société n’est pas à moi de commenter. Je suis juste ici pour rendre compte de la manière dont les gens utilisent YouTube en 2020.

YouTube et site d’actualité généraliste

Comme nous avons pu le voir précédemment, YouTube a changé l’information : que ce soit au niveau de son traitement, de sa façon d’aborder les News, du ton sur lequel s’adressent les divers médias sur la plateforme et même les médias traditionnels qui ont pris le train en route. Il y a bien eu un avant et un après YouTube, puisque les médias classiques sont allés sur YouTube pour ne pas se faire distancer par des médias indépendants, utilisant un ton ou un angle de vision totalement différent / novateur, presque rafraîchissant. S’offrant une fenêtre ouverte sur la toile, une liberté de ton et un traitement des informations parfois singulières.

Originalité qui arriva comme une bouffée d’oxygène face à la grande majorité des médias de type traditionnels, qui étaient plutôt formatés dans l’angle de traitement de l’information et du ton employé : les gens l’ont bien compris, en cherchant une liberté supplémentaire et de l’originalité qui leur correspond un peu plus sur YouTube.

People, Politique, Alimentation, Multimédia…

L’information journalistique de type journaux télévisés de news (comme LCI, BFM TV…) ont pu changer la donne au début, se calquant eux-mêmes sur ce qui se faisait à l’international (CNN, Fox News…), en tous les cas au début et face à des médias classiques (TF1, M6, France Télévision…).

Comme entre les chaînes classiques et l’avènement de celles sur la TNT, une variété incroyable de chaînes YouTube se sont engouffrées dans la brèche de la nouveauté, reprenant pour toucher un public le plus large possible et se diversifier. Des sites qui partent de la thématique YouTube et qui peuvent reprendre un nombre de sujets infinis, pour traiter ces différentes rubriques citées auparavant. Quelques exemples :

• « Jean-Luc Reichmann : mauvaise nouvelle pour Les Douze Coups de Midi, les fans seront-ils déçus ? » – un sujet avec une émission reconnue et son animateur phare sur fond d’interrogation presque mélodramatique.
• « District Z : le nouveau concept de TF1 sera diffusé le 11 décembre 2020 ! Remplacera-t il Koh-Lanta ? » – un autre sujet sur une émission phare de TF1 pouvant en remplacer une autre.
• « Tim Burton va sortir sa version de la Famille Addams sur Netflix ! » – une news sur le légendaire réalisateur, Netflix et une film adapté par le Maître du cinéma en version série TV Netflix, en mode surprise générale.
• « Avatar 2 et 3 : le tournage des films est pratiquement achevé ! Bientôt dans les salles de cinéma ! » – Les suites du blockbuster made in James Cameron – Disney qui tiennent en haleine les fans du monde entier.
• « la Casa de Papel : à quelle heure sort la nouvelle saison de la série Netflix ? » – la série OVNI que personne n’avait vu arriver sort de nouvelles saisons, en plus du succès mondial.
• « Micromania rachète vos anciennes consoles de jeux à des prix fous pour la sortie de la nouvelle Xbox et de la PS5 ! » – la chaîne de magasins dynamise la vente de futures consoles avec des reprises très compétitives.
• « Cyril Lignac présente une nouvelle émission culinaire sur M6 avec des invités très célèbres ! » – chef étoilé, adorateur de la bonne cuisine, simple et bon nombre d’émissions – dont ces rendez-vous quotidiens à succès sur Instagram, le voilà de nouveau propulsant la gastronomie à la française dans une autre forme d’émission.
• « La galette des Rois de l’épiphanie 2021 : d’incroyables astuces pour ne pas être déçu et une bonne recette! » – Rubrique alimentation qui reprend la tendance par rapport à l’épiphanie et la galette des rois.
• « Magnifique Mousse au chocolat : le Chef de l’Elysée révèle sa célèbre recette dont Emmanuel Macron est fan ! » – Mix entre actu People et Alimentation, pour faire le teasing de ce mix et donner envie de cliquer dessus l’article.
• « Coronavirus : faut-il obligatoirement se faire tester pour aller en vacances en Corse ? » – rubrique voyage, mixant vacances, voyages et conditions sanitaires – un mélange assez bien vu.
• « Anne Hidalgo : elle figure dans l’édition 2020 du classement Times des 100 personnalités les plus influentes du monde ! » – News politique

 

Pour une analyse plus approfondie, voir l’étude complète en 3 parties ici.