Les services de comparaison de prix (CSS) et les annonces pour une offre de produit (PLA) pourraient être le secret que vous recherchiez si vous vous efforcez de réduire votre budget publicitaire sans perdre de ventes, ou si vous cherchez à augmenter vos bénéfices sans dépenser plus – et qui ne le ferait pas tu veux pas ça?
Comment travaillent-ils?
Les CSS permettent aux marchands de mettre en ligne des listes de produits et des annonces d’achat gratuites. Ils peuvent enchérir pour placer des annonces sur les pages de résultats de recherche au nom des marchands qu’ils représentent. Un exemple de CSS sont les CSS de Google, et ils enchérissent au nom des marchands qu’ils représentent.
Cela vaut vraiment la peine d’envisager une option, d’autant plus qu’un petit nombre de partenaires Google CSS facturent même une commission uniquement, ce qui supprime un grand élément de risque.
Ils deviennent rapidement un atout populaire dans les programmes d’affiliation, et il est clair pourquoi – une étude réalisée en 2018 a révélé qu’au Royaume-Uni, 82% des dépenses publicitaires et 87,9% de tous les clics sur Google Ads provenaient de campagnes d’achat.
Pour les commerçants
Les commerçants peuvent choisir comment ils souhaitent participer aux CSS, mais cela impliquera généralement de fournir des informations sur le produit, qui seront ensuite placées dans une annonce, reliant la page de destination des marchands.
Les CSS utilisent un compte distinct pour chaque marchand, dans lequel ils peuvent télécharger un inventaire et lancer des campagnes Shopping en leur nom.
Les utilisateurs peuvent voir cet inventaire et à partir de celui-ci peuvent être dirigés pour terminer l’achat.
Comment le CSS et le PLA fonctionnent-ils ensemble?
Les annonces CSS ont tendance à apparaître sur des recherches plus génériques, tandis que les annonces PLA sont conçues pour répondre à des recherches de produits spécifiques. Les deux options publicitaires amèneront les consommateurs directement aux pages produits, pour finaliser l’achat.
Les PLA utilisent un modèle de coût par clic, et si les marchands décidaient de diffuser leurs annonces via CSS, cela leur permettrait de profiter d’un certain nombre de raisons, notamment parce que la marge sur chaque clic sera réduite.
Les CSS et les PLA pourraient devenir un élément précieux de votre stratégie, et même s’ils ne le sont pas, ils valent la peine d’être expérimentés, car ils présentent une menace minime pour la perte de profit.
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