Les chapeaux noirs et les chapeaux blancs ont été utilisés dès les années 1920 dans les films occidentaux. Ils étaient un moyen facile pour le public de faire la différence entre le héros et le méchant.
Le héros portait un chapeau blanc.
Le méchant portait un chapeau noir.
La terminologie a été adoptée au fil des ans dans divers secteurs, notamment celui de la sécurité.
Les chapeaux noirs et les chapeaux blancs sont une façon de décrire les pirates informatiques malveillants et éthiques.
Qu’est-ce qu’un chapeau blanc et un chapeau noir dans le référencement ?
Le secteur de l’OMR a adopté la même formulation en ce qui concerne l’activité d’OMR.
Chapeau blanc SEO signifie suivre les « règles ». Simplement, vous n’utilisez que des tactiques éthiques et vous suivez les directives des moteurs de recherche.
Chapeau noir SEO signifie utiliser des pratiques à risque. Vous utilisez des tactiques qui peuvent (et, soyons honnêtes, qui fonctionnent). Jusqu’à ce qu’elles ne le fassent pas. Cela va de l’utilisation de tactiques qui vont à l’encontre des directives des moteurs de recherche à des activités plus dangereuses (qui peuvent conduire à des actions manuelles).
Mais qui le dit ?
Ce n’est pas une question juridique en soi. Ne pas suivre les directives de Google n’est pas illégal. Cependant, si vous vous faites prendre à utiliser des tactiques de référencement très malveillantes (par exemple, le piratage), vous pourriez être confronté à des problèmes juridiques.
Il n’existe pas d’organe directeur qui détermine ce qui relève de la pratique éthique de l’OMR.
Il s’agit d’un consensus général parmi les professionnels du référencement, basé sur les directives données par les organisations les plus proches de notre organe directeur.
Les moteurs de recherche.
Qu’est-ce qu’une bonne et une mauvaise pratique en matière de référencement ?
Les seules règles que nous devons suivre en matière de référencement sont celles qui nous sont données par les moteurs de recherche.
En fin de compte, c’est leur plateforme.
Les moteurs de recherche décident des conditions à remplir pour y figurer.
Les algorithmes utilisés par les principaux moteurs de recherche ont été développés au fil des ans pour lutter contre les manipulations évidentes et inutiles des résultats de recherche.
Ils sont là pour attraper les sites web qui vont à l’encontre de l’esprit des systèmes de classement.
Les moteurs de recherche déterminent ce qu’est le fair-play et ce qu’est un comportement illicite.
Lignes directrices de Google
Google est bien connu pour avoir des directives très claires pour les webmasters, qui sont utilisées par les professionnels du référencement pour identifier ce qui pourrait faire tomber un site web dans l’eau chaude s’il était découvert.
Google attire notre attention sur les « directives de qualité », celles qui désignent « les formes les plus courantes de comportement trompeur ou manipulateur ».
Dans ces lignes directrices, nous voyons la mention d’activités comme le « camouflage », les « pages de porte » et le « contenu gratté ».
Les lignes directrices sont directement liées aux changements apportés aux algorithmes de Google au fil des ans.
Penguin, Panda et Payday ont tous inclus des mesures visant à réduire la présence de sites web dans les SERP qui ne suivent pas les directives.
La différence entre le chapeau noir et le chapeau blanc
La différence essentielle entre le référencement chapeau noir et chapeau blanc est de savoir si vous travaillez dans l’esprit des directives des moteurs de recherche.
Il peut y avoir des nuances dans les lignes directrices que vous trouvez peu claires, mais travaillez-vous à respecter les lignes directrices ou à les contourner ?
Qu’est-ce que l’OMR Chapeau gris ?
Comme pour beaucoup de référencement, il y a des opinions divergentes sur ce qu’est le référencement chapeau gris.
Prenez la première page des résultats de Google sur « ce qu’est le référencement des chapeaux gris » et vous verrez des articles avec un mélange de définitions, qui tombent en gros dans les catégories de
- C’est un mélange de techniques de chapeau blanc et de chapeau noir.
- C’est une tactique qui est actuellement soit blanche soit noire, mais avec les changements apportés au fonctionnement des moteurs de recherche, cela pourrait devenir l’inverse à l’avenir.
Ces deux définitions ont un point commun.
Le chapeau gris SEO n’est ni un chapeau noir ni un chapeau blanc, mais quelque chose au milieu.
Soit une transition entre les deux, soit un mélange des deux.
C’est une ligne floue.
Ce n’est pas quelque chose que vous feriez volontiers en informant Google de ce que vous faites.
Ce n’est pas une chose pour laquelle vous devriez être automatiquement pénalisé.
Ce n’est pas nécessairement une mauvaise pratique, mais elle est faite dans l’intention de progresser dans les classements.
Pourquoi ces définitions sont-elles importantes ?
Pour l’essentiel, l’utilisation de la terminologie des chapeaux blancs, noirs et gris est arbitraire.
On peut dire qu’il permet de contrôler les praticiens du référencement lorsqu’ils travaillent sur des sites web qui ne leur appartiennent pas.
Les techniques de chapeaux noirs, qui vont délibérément à l’encontre des directives des moteurs de recherche, comportent des risques.
Ainsi, les sites web qui vont à l’encontre des lignes directrices pourraient être pénalisés par une interdiction totale ou partielle du moteur de recherche.
C’est très grave si le site web n’est pas le vôtre.
Vous risquez de faire perdre à une entreprise sa principale source de revenus si elle ne peut plus la trouver par le biais de sa principale source organique.
En l’absence d’un organe directeur, les clients des professionnels de l’OMR n’ont pas grand-chose à se mettre sous la dent, sauf :
« Utilisez-vous uniquement des techniques de chapeau blanc ? »
Une question que j’ai entendue de la part de clients potentiels.
Exemples
Quelles sont les activités que vous pourriez placer dans les catégories des chapeaux noirs, blancs et gris ?
Création de liens
C’est ce qu’indiquent les directives pour les webmasters de Google :
« Tout lien destiné à manipuler le PageRank ou le classement d’un site dans les résultats de recherche Google peut être considéré comme faisant partie d’un système de liens et comme une violation des règles de Google concernant les webmasters ».
Chapeau blanc
Créer des contenus de valeur pour les utilisateurs dans le but de les éduquer, de les informer ou de les ravir.
Il se trouve que le contenu est tellement bon que d’autres sites veulent y faire référence en tant que ressource.
Chapeau noir
Les réseaux privés de blogs (PBN), qui ajoutent le lien de votre site web à tout commentaire de blog que vous pouvez, et qui payent pour les liens.
Tout cela va clairement à l’encontre des directives de Google et de Bing concernant les webmasters.
Chapeau gris
La création de contenu dans le seul but d’obtenir des liens pourrait être considérée comme contraire aux lignes directrices de Google selon la définition donnée ci-dessus.
Cependant, si ce contenu est vraiment pertinent et utile pour les visiteurs du site, est-il vraiment contraire à l’esprit des lignes directrices ? Une zone grise.
Qualité du contenu
Les lignes directrices de Bing sur le contenu des sites web indiquent clairement le niveau de qualité nécessaire pour obtenir un bon classement :
« Les sites web dont le contenu est mince, qui présentent surtout des annonces ou des liens d’affiliation, ou qui redirigent rapidement les visiteurs vers d’autres sites, ont tendance à ne pas être bien classés sur Bing. Votre contenu doit être facile à naviguer, doit être riche et attrayant pour le visiteur du site, et fournir les informations qu’il recherche ».
Le conseil de Google est similaire. La qualité du contenu est importante pour un bon classement.
Il y a tout de même quelques zones grises.
Chapeau blanc
Le contenu est écrit pour faciliter la navigation de l’utilisateur, répondre à ses questions et le satisfaire.
Il est bien classé parce qu’il est pertinent et utile, optimisé pour aider le bon public à le trouver dans les moteurs de recherche.
Le contenu est d’abord rédigé en fonction des besoins des utilisateurs.
Chapeau noir
Le contenu est spécifiquement une page d’accueil, grattée sur d’autres sites web sans valeur ajoutée, ou contient du spamming par mot-clé.
La copie est uniquement destinée aux moteurs de recherche.
Chapeau gris
Le contenu est écrit dans le seul but de bien classer la page. Il contient juste assez de mots clés pour attirer les visiteurs sur la page, mais n’apporte pas vraiment de valeur ajoutée.
La page serait tout aussi utile au visiteur sans le texte, mais elle est mieux placée avec lui. Une pratique courante de référencement.
Est-ce dans l’esprit des lignes directrices ou cela va-t-il à l’encontre de celles-ci ?
Leurs différences
Ce n’est pas seulement dans leurs définitions que les techniques des chapeaux noirs, blancs et gris diffèrent. C’est aussi dans leurs risques et leurs récompenses.
Risque
La mise en œuvre de techniques de chapeaux noirs, blancs ou gris comporte des risques.
Les techniques du chapeau noir présentent un risque évident d’actions manuelles.
Si vous êtes pris à aller à l’encontre des directives des moteurs de recherche, vous pouvez être pénalisé par le retrait d’une partie ou de la totalité du contenu de votre site web des index de recherche.
Les techniques de chapeau blanc risquent de ne pas fonctionner.
Le web serait peut-être un endroit plus agréable si tous les sites étaient soumis aux règles des moteurs de recherche, mais ce n’est pas le cas.
Ainsi, si votre marque se situe dans un secteur très concurrentiel, vous risquez de ne pas pouvoir vous classer face à des concurrents qui emploient des techniques de chapeau noir.
Les PBN et autres systèmes de liaison peuvent être très efficaces. Si vous êtes déterminé à respecter les règles du jeu, vous pouvez dans certains cas sacrifier les classements élevés.
Les techniques de chapeau gris risquent d’être pénalisées à l’avenir.
Si l’activité que vous menez est à la limite des directives, vous ne savez pas quand le moteur de recherche pourrait resserrer les algorithmes pour la réprimer.
Longévité
Les techniques du chapeau noir pourraient être efficaces à court terme.
Mais s’ils sont découverts rapidement par les moteurs de recherche, les effets peuvent être de courte durée.
Investir du temps et de l’argent dans la création d’un réseau de blogs privés qui sera découvert et les liens rétrogradés pourrait être un gaspillage.
Les techniques de chapeau blanc ont plus de chances de résister à l’épreuve du temps.
Si les lignes directrices pour les moteurs de recherche sont en place pour aider à promouvoir la qualité sur l’internet, il est peu probable que la définition de la qualité change suffisamment pour que quelque chose qui était considéré comme conforme aux lignes directrices soit soudainement en dehors de celles-ci.
Avec le temps, les techniques de chapeau gris pourraient faire l’objet d’un examen plus approfondi de la part des moteurs de recherche, ce qui pourrait réduire leur efficacité.
Études de cas
Si vous utilisez votre travail actuel pour aider à gagner de nouveaux clients ou à obtenir la prochaine promotion, votre méthodologie est essentielle.
Parler de votre projet PBN ne vous fera pas gagner votre prochain prix de recherche.
Cela risque également de rendre très nerveux les clients peu enclins au risque.
La plupart des employeurs, s’ils en savent beaucoup sur le référencement, ne seront pas prêts à prendre un risque sur quelqu’un qui se vante ouvertement de son succès avec les fermes de contenu.
Les techniques de référencement des casquettes blanches, utilisées avec succès, font preuve d’une grande habileté.
Jouer selon les règles des moteurs de recherche peut être un processus plus lent et plus frustrant que le référencement « chapeau noir ».
Si vous réussissez sans faire d’économies, vous pouvez le crier sur tous les toits.
Le référencement chapeau gris, en vérité, constituera une grande partie de toute campagne de référencement. En tant que tel, il est largement accepté dans la communauté SEO.
Bien qu’elles soient à cheval sur la ligne de partage entre les casquettes blanches et les casquettes noires en raison de l’intention de manipuler les résultats de recherche, elles rapportent des dividendes et ne constituent pas des violations flagrantes des directives pour les webmasters.
De nombreuses personnes lisant cet article auront probablement des opinions divergentes sur ce qu’est une activité à chapeau blanc ou à chapeau gris.
En tant que telle, cette activité n’est pas vraiment taboue. Les campagnes innovantes de création de liens sont récompensées.
Discuter d’un plan de contenu stratégique conçu pour améliorer le classement des pages de votre catégorie sera impressionnant lors d’une interview.
Conclusion
La SEO du chapeau blanc et la SEO du chapeau noir peuvent sembler faciles à définir en surface, mais en vérité, la plupart des SEO semblent tomber dans la zone grise.
L’optimisation des moteurs de recherche comporte des risques importants.
Si le site web sur lequel vous travaillez n’est pas le vôtre et que le propriétaire ne comprend pas les risques, alors il est jamais acceptable pour exposer le site à ces risques.
Le référencement chapeau blanc peut sembler la voie à suivre si vous voulez être sûr d’être irréprochable.
Mais cela vous rendra-t-il suffisamment compétitif ?
Le chapeau gris SEO se trouve quelque part au milieu.
Selon l’auteur, le SEO et le examiné avec soin Le SEO chapeau gris est probablement votre itinéraire le plus sûr.
Plus de ressources :
Auteur/autrice
