Wikipédia peut être utile pour le marketing de contenu, la création de liens et la recherche d’entités, aidant les spécialistes du marketing à atteindre un public de clients potentiels.
Pour être clair, depuis au moins 2007, tous les liens externes de Wikipédia incluent le pas de suivi attribut, incitant les moteurs de recherche à ne pas compter les liens dans les algorithmes de classement des pages.
Tous les liens externes des articles de Wikipédia ont inclus le pas de suivi attribut depuis au moins 2007. Ainsi, aucune autorité de lien n’est transmise à Google.
C’est quelque chose que John Mueller, analyste principal des tendances pour les webmasters chez Google, a noté dans un article de Reddit, affirmant que «déposer au hasard un lien vers Wikipédia n’a aucune valeur SEO et ne fera rien pour votre site», selon un article de la table ronde SEO.
Cela ne signifie pas, cependant, que Wikipédia n’a aucune valeur pour les spécialistes du marketing de contenu et les optimiseurs de moteurs de recherche.
À tout le moins, Wikipedia aide à la découverte de sujets, à la recherche de création de liens, à l’identification d’entités d’optimisation des moteurs de recherche et, peut-être, à la création d’entités.
Découverte du sujet
En utilisant Wikipédia, les spécialistes du marketing peuvent identifier des sujets de contenu potentiels d’une manière similaire à la création de liens rompus, selon Nate Shivar, un éditeur Internet.
La première étape consiste à rechercher dans Wikipédia des liens brisés («morts» dans la langue vernaculaire de Wikipédia) ou des déclarations nécessitant une citation.
Voici un exemple. Imaginez que vous soyez responsable du marketing de contenu dans une boutique en ligne qui vend des objets de collection de science-fiction. Vous souhaitez créer du contenu pour attirer les fans de Star Trek, vous effectuez donc la recherche suivante sur Google.
site:wikipedia.org star trek intext:“dead link”
Cette recherche renvoie des articles Wikipédia qui mentionnent Start Trek et incluent l’expression «lien mort» quelque part dans le contenu.
Au moment de la rédaction de cet article, les résultats de cette requête comprenaient les articles Wikipédia pour deux épisodes de Star Trek Enterprise. Dans chaque cas, le lien mort pointait vers un article sur le site Web de Radio Times. Par exemple, voici le lien rompu de l’article d’un épisode de Star Trek Enterprise intitulé « Anomalie ».
http://www.radiotimes.com/episode/xb5v/star-trek-enterprise--series-3---2-anomaly
En utilisant la Wayback Machine d’Internet Archive, nous pouvons voir quelles informations se trouvaient sur cette page Radio Times.
Les archives Internet ont des captures d’écran de sites Web au fil du temps, même après que les pages ne sont plus en ligne.
Ce contenu pourrait vous inciter à écrire des articles sur la série Star Trek Enterprise. Une fois que vous avez terminé, vous pouvez revenir sur Wikipédia, mettre à jour le lien et améliorer la page.
Vous pourriez également avoir trouvé ce lien cassé en utilisant la liste mensuelle des liens rompus de Wikipédia.
https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=Category:Articles_with_dead_external_links_from_March_2021
Remplacez simplement le mois et l’année («mars_2021») dans l’URL par le mois que vous souhaitez consulter.
Enfin, nous pourrions effectuer une recherche similaire sur Google pour les articles Wikipédia nécessitant des citations.
site:wikipedia.org star trek intext:“citation needed”
Recherche de bâtiment de lien
Supposons que vous ayez terminé votre article sur l’épisode «Anomalie» de Star Trek Enterprise et que vous ayez ajouté le lien vers Wikipedia.
Vous pouvez prendre ce même lien cassé de Radio Times et le vérifier pour les backlinks avec Ahrefs, Semrush ou des outils similaires.
Des liens morts sur Wikipédia peuvent également exister sur d’autres sites.
Identification d’entité
Dans le contexte du référencement, les entités sont les personnes, les lieux, les choses, les organisations et les concepts contenus dans un graphe de connaissances, une description ou une carte d’entités associées.
Les moteurs de recherche s’appuient parfois sur des entités, plutôt que sur des mots-clés, pour mieux comprendre les requêtes.
Voici une introduction de base, ci-dessous, des entités SEO de ma présentation CommerceCo by Practical Ecommerce.
Certains professionnels du référencement pensent que les articles de Wikipédia et l’interface de programmation d’applications aident à identifier les entités que les moteurs de recherche tels que Google sont susceptibles de reconnaître. Et l’utilisation d’entités dans le contenu pourrait avoir un impact sur le classement d’une page donnée.
Imaginez que vous êtes le spécialiste du marketing d’une marque de vêtements d’entraînement s’adressant directement aux consommateurs. Vous souhaitez créer du contenu sur CrossFit qui inclut des entités associées.
Vous recherchez sur Wikipédia des athlètes individuels de CrossFit Games et CrossFit, tels que Ben Smith, Samantha Briggs et Tia-Clair Toomey, ainsi que le concept de «surentraînement».
De nombreux articles renvoyés par la recherche Wikipédia représentent une entité que Google reconnaît. Dans ce cas, Ben Smith a un panneau de connaissances sur Google et un article Wikipédia. Ainsi, pour Google, la personne Ben Smith est une entité.
De nombreux articles renvoyés par une recherche sur Wikipédia représentent une entité reconnue par Google. Dans cet exemple, Ben Smith a un panneau de connaissances sur Google et un article Wikipédia. Ainsi, la personne Ben Smith est une entité que Google reconnaît.
Il est également possible d’utiliser l’API de Wikipédia pour générer une liste similaire, selon le spécialiste du marketing numérique Daniel Heredia, qui a publié un article sur le sujet, «Utilisation de l’API Wikipédia avec Python pour le référencement».
Création d’entité
Enfin, vous pouvez créer des articles Wikipédia, qui pourraient faire leur chemin dans le Knowledge Graph de Google.
Pour être sûr, créer une page Wikipédia est un défi. Le sujet doit répondre à plusieurs critères. Par exemple, Ahrefs, l’un des outils de référencement et de marketing de contenu les plus populaires, ne possède pas sa propre page Wikipédia.
Michal Pecánek, un spécialiste du marketing et rédacteur de contenu chez Ahrefs, a un excellent guide pour créer des pages Wikipédia qui mentionne comment ses propres efforts pour créer un article Wikipédia pour l’entreprise ont échoué.
Si vous ne parvenez pas à créer un article sur votre entreprise ou votre produit, vous pouvez créer des articles connexes, qui pourraient toujours générer du trafic ou vous intéresser.
Recherchez sur Wikipédia des sujets importants pour vos clients. Si vous voyez un lien rouge, vous savez qu’il est possible de créer un article.
Les liens de couleur rouge dans Wikipédia représentent des sujets pour lesquels un titre de page n’existe pas.
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