Une solution intelligente pour les détaillants pour améliorer leurs annonces dynamiques du Réseau de Recherche

En cette année apparemment sans fin, il est réconfortant pour beaucoup d’entre nous de penser à la saison des vacances d’hiver à venir, avec ses feux chauds, ses fêtes, ses festivités et les dernières offres jusqu’en 2020.

Les détaillants, cependant, sont confrontés à l’ouest sauvage et sauvage lorsqu’il s’agit de planifier la saison des fêtes.

Un choc de l’ampleur que COVID-19 a apporté est susceptible de créer des changements majeurs dans les préférences et les attentes de nous tous … des changements qui pourraient durer même après la reprise.

Nous avons déjà assisté à de nombreuses tendances de recherche inattendues, de l’augmentation de la demande de recherches liées aux loisirs aux générateurs de secours, aux machines à pain, aux appareils de fitness à domicile.

En tant qu’annonceurs, nous devons être là pour capturer ces nouvelles requêtes de recherche et nous assurer que nous sommes en mesure de diffuser des annonces pertinentes pour eux.

C’est là que les annonces dynamiques du Réseau de Recherche (DSA) peuvent vous aider.

Pourquoi les DSA?

Disponibles sur Google Ads et Microsoft Advertising (mon employeur), les annonces dynamiques du Réseau de Recherche fonctionnent en explorant le contenu d’un site Web pour déterminer les thèmes, tout comme vous le feriez manuellement lors de la configuration de vos listes de mots clés.

Les DSA peuvent ensuite créer dynamiquement une annonce pour chacune de vos pages de destination et les associer automatiquement aux requêtes des utilisateurs, ce qui peut augmenter la portée de vos campagnes.

Selon les données internes de Microsoft Advertising des États-Unis:

• Les annonces dynamiques du Réseau de Recherche ont un coût par clic (CPC) 4,23% inférieur à celui des annonces avec des mots clés de type de correspondance non exact.
• Les clients qui exploitent les DSA voient une augmentation incrémentielle moyenne de 10,55% des clics, par rapport à leurs campagnes publicitaires textuelles habituelles.

Assez cool, non?

C’est encore mieux.

Les flux de pages peuvent aider les détaillants à stimuler les conversions.

Que sont les flux de pages DSA?

Avez-vous déjà pensé à vous-même: « J’ai déjà essayé des DSA, ils étaient juste OK. Que puis-je faire d’autre? »

La réponse à cela est les flux de pages.

Les flux de pages réduisent la friction de la gestion des campagnes DSA en vous permettant de télécharger une feuille de calcul de toutes les URL que vous souhaitez cibler, par opposition à la création de cibles automatiques individuelles pour chaque URL.

Ils offrent plusieurs avantages, notamment:

Actualisation des URL spécifiques et prioritaires

Chaque fois qu’un flux de page est téléchargé ou mis à jour, toutes les pages du flux sont automatiquement réexplorées.

À l’aide de DSA standard, les pages d’un domaine ne sont réexaminées que périodiquement pour s’assurer que les données utilisées pour faire correspondre les pages et créer des titres sont toujours exactes.

Ils vous permettent d’utiliser DSA avec des pages qui ont des balises «noindex»

Utile, car les clients marqueront parfois des pages qu’ils souhaitent uniquement utiliser comme pages de destination d’annonces avec des balises « sans index » dans la section robots.txt de leur domaine.

Regroupement de pages dans des cibles automatiques qui ne peuvent pas être facilement regroupées avec des règles de cible automatique standard

Les règles de cible automatique standard fonctionnent en fonction des attributs des pages elles-mêmes, telles que l’URL ou le contenu de la page.

Cependant, les pages peuvent souvent être regroupées et hiérarchisées de différentes manières en fonction des informations qui ne sont disponibles que pour l’annonceur, telles que les produits à revenus élevés ou les pages faisant partie d’une vente spécifique.

En bref, les flux de pages permettent de maximiser la couverture des pages et d’activer l’étiquetage et le ciblage d’URL spécifiques via des étiquettes personnalisées.

Comment fonctionnent les flux de pages?

Un flux de pages est une simple feuille de calcul à deux colonnes, dont une seule est requise: la liste des URL.

La deuxième colonne, pour l’étiquette personnalisée, est facultative.

Vous devez uniquement fournir une étiquette personnalisée pour chaque URL si vous souhaitez créer des cibles automatiques à l’aide d’étiquettes personnalisées, par exemple, des produits saisonniers.

Braquage!

N’est-ce pas une troisième colonne dans la capture d’écran ci-dessus? Bien repéré.

Cette troisième colonne, Titre de l’annonce, est utilisée pour définir un titre statique.

Que sont les DSA avec des titres statiques?

Static Headlines est une nouvelle fonctionnalité bêta (disponible pour tous les annonceurs DSA) qui est unique à Microsoft Advertising.

Les titres statiques permettent aux annonceurs d’exécuter des titres d’annonces pré-approuvés et de copier des annonces sur les annonces dynamiques du Réseau de Recherche, ce qui vous donne un contrôle supplémentaire sur ce qui est affiché dans vos annonces.

Avec des titres statiques, les annonceurs des secteurs verticaux avec des réglementations publicitaires restrictives ou des préoccupations juridiques / de marque concernant les annonces générées dynamiquement peuvent tirer pleinement parti des DSA, tirant parti du pouvoir de découverte des DSA pour identifier de nouvelles requêtes pertinentes, tout en gardant le contrôle sur les titres et la copie des annonces.

Commencer est facile.

Créez simplement une campagne DSA normale et associez un flux de page à une colonne Titre de l’annonce incluse.

Les annonceurs peuvent choisir de définir un titre d’annonce unique pour chaque page ou d’appliquer un seul titre général à toutes les pages.

Net, net: Si vous êtes un détaillant qui a hésité à exécuter des DSA dans le passé en raison de préoccupations concernant la copie d’annonce générée dynamiquement, alors profiter des titres statiques via les flux de page peut être une bonne option pour vous.

Comment tirer parti de votre flux de produits pour DSA

L’avantage des détaillants est qu’ils ont déjà des flux de produits (aussi appelés flux Shopping), qui ont une richesse de contenu. Ils constituent un excellent point de départ pour rechercher l’évolutivité.

Un flux d’achat contient tous les ingrédients essentiels d’un flux de pages. Vous pouvez donc en tirer parti pour créer un flux de pages pour DSA.

C’est aussi simple que 1-2-3:

1. Ouvrez le flux de produits et tirez les URL des pages de produits pour le ciblage et supprimez tout le reste.
2. Ces informations de flux peuvent ensuite être utilisées comme fichier de flux de pages pour DSA.
3. Marquez des produits de grande valeur via des libellés personnalisés pour faciliter le ciblage et les modes d’enchères.

Cela présente plusieurs avantages:

• L’utilisation de votre flux d’achats pour configurer votre flux de pages peut vous permettre de couvrir les écarts entre les requêtes auxquelles vous correspondez dans les achats et celles qui correspondent dans le texte.
• Étant donné que les cibles fonctionnent de la même manière que les achats, s’il existe des écarts entre les achats et les annonces textuelles, vous pouvez les combler via DSA.
• Les étiquettes personnalisées vous permettent d’être plus flexible avec les indicateurs de performance clés (KPI) tels que le coût par acquisition (CPA), car vous pouvez enchérir de manière plus agressive pour les produits à haute rentabilité, tout en étant plus conservateur pour les produits à faible rentabilité.

Vous pouvez faire de même avec les flux de promotion des marchands, aussi!

Si vous annoncez des ventes ou des promotions via la fonctionnalité Promotions des marchands, vous pouvez créer un flux de page DSA en fonction des URL de produits en vente (à l’aide du flux de promotion) et ajuster les enchères en conséquence.

Maintenant, vous avez également une couche supplémentaire de support pour vos articles en vente.

Résumons

• Testez les flux de pages pour améliorer vos annonces dynamiques du Réseau de Recherche.
• Si vous êtes dans une verticale restreinte, profitez des titres statiques.
• Tirez parti de votre flux d’achat pour vous aider à créer un flux de produits.
• De même, tirez parti de votre flux de promotions marchands pour créer un flux de produits pour la vente de produits.

Quelques étapes simples peuvent vous aider à améliorer vos annonces dynamiques du Réseau de Recherche et à augmenter les conversions – vous rapprochant ainsi d’une saison de vacances houx et joyeuse.

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