Une procédure pas à pas SEO pour les nouveaux utilisateurs

La migration vers tout nouveau CMS ou système d’automatisation du marketing est un défi.

De la publication de contenu à l’optimisation de vos pages, vous devez faire beaucoup pour réussir.

Si vous êtes nouveau sur HubSpot CMS, voici une feuille de route SEO qui vous guidera à travers:

• Les principales fonctionnalités et intégrations de référencement natif.
• Quelle fonctionnalité SEO manque si vous créez un nouveau site à partir de zéro ou si vous migrez votre site existant vers HubSpot.

(Divulgation complète: Je travaille avec l’agence partenaire la mieux notée de HubSpot, SmartBug Media.)

Quelles fonctionnalités SEO natives existent dans HubSpot

Outils CMS

Hébergement

HubSpot héberge votre site lorsque vous vous inscrivez à l’abonnement CMS.

C’est un système de moins dont vous devez vous soucier lorsque vous décidez de l’emplacement de votre site Web réel.

Lors de la création de votre site sur WordPress ou d’autres CMS open-source, vous devrez vous inscrire auprès d’un fournisseur d’hébergement pour servir votre site.

Réseau de diffusion de contenu (CDN)

C’est un incontournable pour les entreprises mondiales qui ont besoin que leur site Web se charge rapidement dans n’importe quel pays et qui doivent réduire les risques d’attaques DDOS.

Le CDN de HubSpot (qui utilise la technologie Cloudflare) est intégré au CMS sans frais supplémentaires ni configuration requise.

Certificat SSL (Secure Sockets Layer)

C’est beaucoup plus courant de nos jours chez les fournisseurs d’hébergement, mais c’est un besoin de référencement.

Avoir votre site sur HTTPS est un must pour bien se classer dans la plupart des secteurs verticaux.

HubSpot fournit un certificat SSL dans le cadre de votre abonnement, et il se renouvelle automatiquement tant que votre site reste sur HubSpot.

Redirige

L’outil de redirection de HubSpot vous permet d’importer en masse vos redirections via CSV ou de les créer une par une.

Cet outil WYSIWYG est convivial pour les spécialistes du marketing qui n’ont pas l’expérience de la mise à jour de fichiers .htaccess ou de la configuration de redirections sur le backend.

Sitemaps

HubSpot génère automatiquement un plan du site que vous pouvez soumettre à Google Search Console, vous n’avez donc pas besoin de les créer manuellement ou avec d’autres plug-ins.

Surveillance et sécurité

HubSpot CMS dispose d’un système de surveillance et de pare-feu pour identifier les menaces et empêcher les attaques DDOS de se produire.

Vous aurez besoin d’un outil tiers, comme Securi ou quelque chose de similaire, si vous utilisez WordPress ou un autre CMS.

Mises à jour en cours

HubSpot gère toutes les mises à jour sur le CMS, vous n’avez donc pas besoin de mettre à jour votre version de CMS ou les versions de plug-in manuellement comme vous le faites si vous utilisez WordPress ou un autre CMS.

Pages mobiles accélérées (AMP)

HubSpot offre la possibilité d’activer AMP sur votre blog, ce qui permet à vos utilisateurs de trouver une version AMP de vos blogs sur des appareils mobiles.

Outils de référencement sur page

Planification des sujets

Les outils de planification de contenu HubSpot fournissent un schéma visuel si vous suivez une approche de cluster de sujets pour votre référencement.

Cet outil fournit une recherche de mots clés légère, des liens internes et des analyses pour comprendre comment certains sujets vous aident à générer du trafic organique, des prospects et des clients.

Voici un exemple de cluster de thèmes de médias payants avec toutes les pages de sous-thèmes (et les mots clés associés) qui sont liées (ou non liées) à la page du pilier:

Recommandations sur la page

Cette fonctionnalité vous permet de voir des recommandations spécifiques au niveau de l’URL et l’impact relatif de la résolution de ces problèmes.

Voici un exemple:

Il existe également des recommandations d’optimisation intégrées à l’éditeur de page CMS qui garantissent que toutes vos bases de référencement sur page sont couvertes.

Intégrations d’outils de référencement et d’analyse

Google Search Console

Étant donné que Google crypte la plupart des données de référencement de mots clés organiques, Google Search Console est l’une des seules sources où vous pouvez trouver les mots clés qui génèrent du trafic SEO vers votre site.

L’intégration de Google Search Console est liée à vos outils de publication de pages.

Pour chaque page, l’intégration vous permet de voir:

• Requêtes de recherche les plus fréquentes
• Position moyenne
• Impressions totales
• Taux de clics moyen
• Clics

Ces données sont efficaces pour vos efforts CRO.

Lorsque vous concevez des incitations à l’action sur la page, utilisez les données de mots clés exactes en fonction de vos requêtes de premier rang pour améliorer les taux de conversion globaux.

Google Analytics

L’analyse autonome HubSpot n’est pas suffisante pour tous les spécialistes du marketing.

La plupart de nos clients utilisent Google Analytics en conjonction avec les analyses HubSpot pour extraire des données granulaires par page, appareil, canal, etc.

L’intégration de Google Analytics de HubSpot est utile pour garantir que toutes les pages de votre contenu hébergé par HubSpot bénéficient d’un suivi approprié.

Pour le moment, il n’y a pas d’autres utilisations pour cette intégration, si ce n’est de s’assurer que toutes vos pages disposent du code de suivi Google Analytics.

Une fonctionnalité de suivi similaire existe pour Google Search Console et AdRoll.

Intégrations de CMS tiers

HubSpot est une société de plateforme qui permet à la plupart des autres applications de marketing, de vente et de réussite client de s’intégrer.

Son marché d’applications répertorie toutes les intégrations tierces.

De nombreuses intégrations sont gratuites ou peu coûteuses tant que vous achetez le progiciel intégré.

Quels outils de référencement manquent dans le CMS HubSpot?

Bien que HubSpot soit une plate-forme tout-en-un, elle ne dispose pas de tous les outils de référencement que les référenceurs internes ou les agences de référencement utilisent quotidiennement.

Outils de découverte de mots-clés

Bien que les outils de base de recherche de mots-clés se trouvent dans les outils de publication et de page pilier de HubSpot, vous souhaiterez utiliser Moz, Ahrefs et SEMrush si vous souhaitez extraire des recherches de mots-clés à partir de pages pour lesquelles vous n’êtes pas classé dans Google.

Outils de diagnostic d’exploration

Il existe des outils de diagnostic d’exploration pour le référencement dans HubSpot.

Cependant, si vous essayez de réaliser un audit SEO technique à grande échelle ou de comprendre la structure du site d’autres sites de votre secteur, vous aurez besoin de Screaming Frog, DeepCrawl, Sitebulb, etc.

Outils de diagnostic d’exploration

Si vous souhaitez suivre un ensemble fixe de mots clés au fil du temps, le suivi du classement des mots clés n’est pas intégré de manière native.

Bien que vous puissiez voir les mots clés spécifiques pour lesquels les pages individuelles sont classées, vous devrez utiliser un autre outil pour le suivi du classement quotidien ou hebdomadaire.

Outils de création de liens

Un peu en dehors de l’utilisation spécifique du CMS, les outils de création de liens sont minimes dans HubSpot.

Vous pouvez voir les liens entrants que vos pages reçoivent d’autres sites, mais il n’y a pas d’outil dans HubSpot pour effectuer des recherches de création de liens si vous recherchez de nouvelles cibles d’acquisition.

Vous ne disposez pas non plus d’un tableau de bord centralisé de création de liens pour voir tous les liens que l’ensemble de votre site Web a gagnés ou perdus au fil du temps.

Services professionnels pour les migrations ou les refontes

Vous prévoyez de migrer votre site et vous n’avez pas le temps, l’équipe ou vous ne savez pas comment le faire vous-même?

Voici vos deux options:

Services de migration de HubSpot

HubSpot propose des services de migration pour reconstruire votre site Web existant page par page sur le CMS HubSpot.

C’est une bonne solution si vous n’êtes pas un développeur et que vous souhaitez conserver le même aspect et la même sensation que votre site existant.

Cela peut être une option abordable si vous ne possédez pas de site Web volumineux ou complexe.

Il existe certaines limites concernant ce que HubSpot va migrer dans le cadre de ce projet, mais vous pouvez voir les détails complets et les prix ici si vous envisagez cette option.

Partenaires d’agence de HubSpot

D’un autre côté, si vous avez des besoins plus complexes ou avez besoin d’une refonte complète, il existe également des milliers de partenaires de l’agence HubSpot qui exécutent des migrations et des projets de refonte pour les clients.

À emporter

Tout projet de migration ou de refonte va prendre des mois de planification, de mise en œuvre et d’optimisation.

Bien que HubSpot ait un prix d’autocollant plus élevé du point de vue de l’hébergement / abonnement en cours que les autres CMS, il existe un certain nombre de fonctionnalités et de support intégrés qui remplaceraient le besoin d’hébergement supplémentaire, de CDN, de sécurité et de demandes informatiques en cours pour les mises à jour du CMS.

Les professionnels avancés du référencement peuvent toujours souhaiter des outils de référencement technique, de création de liens et de recherche de mots clés.

Mais pour la plupart des spécialistes du marketing généralistes, HubSpot CMS dispose de tous les outils de publication, d’intégration et d’analyse de contenu de base nécessaires à un projet de migration ou de refonte réussi.

Plus de ressources:

Crédits d’image

Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, septembre 2020