Pour établir un profil de lien retour de haute qualité, vous devez arrêter de travailler sur l’établissement de liens et commencer à travailler sur liens d’intérêt.
De vraies paroles : Le gain de liens consiste à créer un contenu fiable et impressionnant et à le promouvoir comme un fou.
La discipline du link building est perçue par le public comme quelque chose de négatif, car Google a semé la peur dans le link building avec le redémarrage de Penguin et a pénalisé les grandes entreprises.
Découvrez comment John Mueller, de Google, a répondu à la question d’un webmaster, « La création de liens est-elle bonne d’une quelconque manière ? » dans ce Google Hangout. Il répond : « En général, j’essaierais d’éviter cela. »
Pourtant, alors que je suis témoin d’une augmentation du marketing de contenu, il est clair qu’un changement se produit dans la façon dont les professionnels du référencement créent une stratégie de référencement hors site.
Regardez comment les liens ont évolué :
Pourquoi voulez-vous gagner des liens ?
J’entends cette question de la part de mes clients beaucoup.
Quelle est la valeur d’un lien ?
Pourquoi est-ce que je veux gagner un lien à partir de ces perspectives ?
Augmenter le trafic
L’obtention de liens augmente organiquement le trafic de votre site web.
Un lien à partir d’un autre site vous enverra plus de visiteurs.
Un lien ne garantit pas une conversion, des biens achetés, ou des parts sociales – c’est le travail du site.
Sensibilisation à la marque
Lorsque vous obtenez un lien, vous gagnez une exposition supplémentaire.
Ainsi, si vous obtenez un lien sur le New York Times, vous serez très probablement vu par beaucoup plus de gens.
Si vous obtenez un lien sur un petit blog, il est fort probable que vous n’obtiendrez pas une tonne d’exposition.
Mais, si c’est votre public de niche, ça vaut complètement le coup.
Les moteurs de recherche se soucient des liens
Autant nous voulons croire au mythe selon lequel les liens n’ont pas d’importance, autant ce n’est tout simplement pas vrai.
Les liens ajoutent de l’autorité, de la confiance et de la valeur à votre marque. Par conséquent, les moteurs de recherche renforcent votre marque si d’autres sites fiables établissent un lien vers vous.
Lorsque l’on échange les stratégies de création de liens à forte intensité de main-d’œuvre contre du travail rémunéré, il est plus efficace de voir la situation dans son ensemble.
Une stratégie de contenu – comme vous l’avez peut-être entendu dire « le contenu est roi » – peut vous donner un moyen structuré d’évaluer la valeur que vous offrez, qui est à l’écoute et où distribuer.
L’élaboration d’une stratégie de contenu solide qui intègre l’acquisition de liens dans la phase de promotion sera la plus efficace pour assurer le succès à long terme.
Le gain de liens n’est pas une tactique de marketing. C’est la façon dont vous influencez votre communauté pour gagner les liens réels.
Alors, comment non seulement créer un contenu étonnant mais aussi aider à entretenir des relations qui donnent envie aux gens de partager votre contenu ?
Dans la création de contenus géniaux, la stratégie est primordiale
Vous pouvez employer un certain nombre de tactiques de marketing pour améliorer le trafic sur votre site web :
- Campagnes d’envoi de courrier électronique au goutte-à-goutte.
- Gestion communautaire.
- Les annonces payantes.
La liste est encore longue.
Avant de commencer une campagne, donnez-lui le contenu dont elle a besoin pour réussir en créant une stratégie.
Cela fait une différence.
Une stratégie est la première chose à faire lorsque vous créez du contenu pour gagner des liens.
- Qui voulez-vous cibler ?
- Où voulez-vous obtenir des liens ?
- Que font vos concurrents ?
Ce sont tous des éléments à prendre en compte pour réussir une stratégie de gain de liens.
Comment créer une feuille de route pour l’acquisition de liens
La création d’une feuille de route pour l’obtention de liens est essentielle pour prendre des décisions concernant votre contenu.
Mais comment décider par où commencer ?
La recherche de vos concurrents et l’écoute de vos clients vous permettent de traiter efficacement le type de contenu qui génère le plus de liens et ce qui engage votre public.
Le développement d’un système de recherche, de cartographie du contenu et de promotion est l’élément vital de l’acquisition de liens.
Voici la stratégie en quatre étapes pour transformer le contenu en liens :
1. Recherche
L’une des caractéristiques de l’élaboration de votre stratégie consiste à trouver des informations axées sur les données concernant votre public et vos concurrents afin de créer des mesures concrètes.
Pour trouver rapidement des informations sur les concurrents, je tape un mot-clé que je veux classer dans la boîte de recherche (en utilisant incognito).
Je vais prendre les cinq à huit concurrents les plus importants de la liste et ignorer les grands acteurs, comme les pages de produits Amazon et les pages Facebook.
Ensuite, je branche ces URL dans des outils de construction de liens (par exemple, Moz, Ahrefs) pour commencer à extraire des données.
Par exemple, dans Moz, vous pouvez voir les pages les plus liées de ce site. Je vais noter les 10 premiers articles qui sont liés pour chaque concurrent.
Ensuite, je vais ajouter l’URL de mon concurrent dans BuzzSumo. Je noterai les 10 premiers articles qui sont partagés.
BuzzsSumo vous donne également la possibilité de « Voir les partageurs », ce qui est très pratique pour commencer à ajouter à ma liste de découverte de personnalités.
Une fois que j’aurai extrait toutes mes données, je construirai mes personnages.
Les informations provenant de BuzzSumo, des médias sociaux et de Google Analytics m’aideront à définir la démographie, les objectifs et les défis, les valeurs et toute autre information que je pourrais découvrir.
2. Créatif
Mindmeister dispose d’un outil étonnant pour la cartographie des messages de contenu.
J’utilise cet outil pour m’aider à définir clairement mon message pour le contenu que je veux publier.
La cartographie du contenu permettra également de déterminer s’il existe des lacunes dans votre stratégie.
A ce stade, je commence à construire mon calendrier éditorial avec Trello. Je me donne la liberté de lancer autant d’idées que je peux en tirant les ressources de la phase de recherche. J’associe chaque idée à un mot-clé d’actualité pour qu’elle reste structurée.
Une fois que Trello sera planifié, je commencerai à associer mon contenu à des idées de design.
J’essaie d’être déterminé en reliant les points de chaque visuel.
Par exemple, une vidéo ou un podcast conviendrait-il mieux à un article d’interview ? Ou peut-être un livre électronique ou infographique pour un article de recherche ?
Je déciderai également des types de mises à jour de contenu que je peux proposer pour chaque article.
3. Promotion
Après la rédaction de l’article, je passerai en revue le déroulement de mon travail de promotion des contenus. Encore une fois, ce processus est décrit sur Trello.
Tout d’abord, je vais passer en revue ma liste de contrôle SEO sur place. Les méta titres habituels, les balises alt, les balises H1, etc. sont tous en jeu ici.
Une fois que j’aurai publié, je soumettrai mes articles à des sites de partage de signets et répondrai à toutes les questions pertinentes sur Quora ou Reddit.
Ensuite, j’enverrai un courriel à mon équipe de la SEJ avec des tweets pré-remplis et des liens vers les sites de partage de signets pour un peu plus d’amour.
Ensuite, je vais programmer l’article dans Buffer pour qu’il soit publié sur Twitter trois ou quatre fois au cours de la semaine prochaine environ et une fois sur Facebook et LinkedIn.
Selon la direction que prennent mes personnages, j’allouerai également 50 à 100 dollars de dépenses en publicité sociale.
Et puis, je programmerai un bulletin d’information électronique dédié à mon public avec un tweet préchargé.
En plus du bulletin d’information électronique, j’enverrai un courriel ou un tweet personnalisé à toutes les personnes que j’ai mentionnées dans mon article. Et à tous ceux qui, à mon avis, pourraient être intéressés par cet article en particulier.
D’ici un mois environ, je chercherai à commencer à syndiquer mon contenu. Que ce soit sur mes propres plateformes comme LinkedIn ou Medium ou que je le présente à Huffington Post.
Enfin, je chercherai toutes les possibilités de faire tenir mon article dans un billet de blog invité.
Conseil pour les bonus : Mettre en place des alertes Google pour la croissance à long terme de l’article.
4. Mesure
Maintenant que vous avez réussi à publier, vous voulez commencer à suivre vos mesures.
Posez-vous la question suivante : comment la promotion de votre contenu augmente-t-elle la sensibilisation, fournit-elle des liens, contribue-t-elle à des actions sociales ou augmente-t-elle les résultats ?
Jay Baer partage les mesures du marketing de contenu dans l’une de mes platines SlideShare préférées. Baer sépare ces mesures en quatre catégories :
- Mesure de la consommation : Combien de personnes ont vu, téléchargé ou écouté ce contenu ?
- Partager les mesures : Quelle est la résonance de ce contenu, et à quelle fréquence est-il partagé avec d’autres ?
- Métrologie plomb-gène : À quelle fréquence la consommation de contenu entraîne-t-elle un plomb ?
- Mesure des ventes : Avons-nous réellement gagné de l’argent avec ce contenu ?
Vous pouvez également mesurer mois après mois le nombre de liens que chaque contenu génère dans les paramètres de partage.
Voici une feuille de calcul que j’utilise pour suivre mes mesures.
Un contenu de haute qualité est une chose, mais si vous ne mettez pas en place une stratégie qui tire parti des parts sociales et des liens pour gagner de l’argent, vous perdez votre temps.
Dans cette optique, examinons quelques techniques de base pour gagner des liens à prendre en compte lors de la planification de votre stratégie de contenu.
5 Idées pour gagner des liens à essayer
Il est désormais bien établi que le gain de liens est plus qu’un simple moyen de gagner de l’espace organique dans les SERP.
A3 J’aime à penser qu’un bon marketing de contenu est sans tactique. Il doit être vraiment utile. Donnez aux lecteurs un excellent contenu, vous gagnerez en retour #semrushchat
– Julia McCoy | Restez en sécurité. Restez chez vous. #COVID19 (@JuliaEMcCoy) 21 octobre 2015
Le gain de liens ne se fait pas du jour au lendemain.
Il faut du temps pour établir des relations, faire partie d’une communauté et développer des idées de contenu qui valent vraiment la peine d’être partagées.
Jetons un coup d’œil à quelques idées de liens à essayer :
1. Ressources documentaires avec données
Une étude de serpIQ sur la longueur moyenne du contenu dans les 10 premiers résultats de recherche a révélé que les messages les mieux classés comptaient plus de 2 000 mots.
Je ne vous conseille pas de vous tenir à ces restrictions de longueur. Chaque élément de contenu doit correspondre aux besoins de votre public.
Toutefois, la création de contenus de valeur, étayés par des statistiques, des citations de sources faisant autorité ou vos propres données, peut aider les gens.
Ce seul article compte 564 liens vers des domaines racine parce qu’ils ont fait leurs propres recherches.
Prenons par exemple l’article de Vero intitulé « 40 Tips for Dramatically Better Emails ».
Cet article compte actuellement 161 domaines racine de liaison, plus de 8 000 parts sociales et une autorité de page de 44.
Qu’est-ce qui fait le succès de cette pièce ?
- Il est très bien écrit et fait l’objet de recherches, avec plus de 8 000 mots.
- Le design est épuré et chaque pointe est couplée à un exemple concret.
- Il fournit des données pertinentes pour les points clés.
Le contenu de Vero est utile à son public cible de marketing par courriel.
Ce style peut également être utilisé dans les contenus de type « ego bait » ou « interview ».
Groove fait un excellent travail en interviewant les jeunes entrepreneurs d’entreprises de haute technologie. L’article qu’ils ont écrit avec le PDG de Zapier, Wade Foster, comporte 70 domaines racine de liens, plus de 1 500 parts sociales et une autorisation de page de 44.
2. Un guide pratique
Les guides, les didacticiels et les livres électroniques créent tous un contenu précieux qui aide à attirer et à convertir des clients potentiels.
Lorsque vous commencez à éduquer les gens, vous commencez à gagner leur confiance.
La confiance finit par se transformer en liens et en revenus.
Découvrez le partenariat entre Chupamobile et KISSmetrics. Ils avaient besoin d’une carotte de conversion pour leurs courriels et, par conséquent, une page de génération de prospects a été créée. La page a été convertie à 44 % dès le départ.
Ou encore, que diriez-vous de ce guide de réparation. Ce guide compte actuellement 31 domaines racine de liaison, 13 841 parts sociales et une autorité de page de 74. Pourquoi cela fonctionne-t-il ?
- Les fonctions interactives engagent le public.
- Le contenu aide les clients à résoudre leurs problèmes, ce qui les rend plus heureux.
3. Visuels engageants
Le contenu avec des images pertinentes obtient 94% de vues en plus que le contenu sans images pertinentes.
Un contenu visuel engageant construit votre histoire numérique.
Le contenu visuel est comme le Nutella de votre beurre d’arachide. Sans lui, ce n’est pas si bon que ça.
Voyons un peu le contenu visuel :
Ou encore, que dire de cette carte interactive, l’émission de télé-réalité préférée de votre État. Cette carte compte actuellement 71 domaines racine de liens, 984 parts sociales et une autorité de page de 52. Pourquoi cette carte la tue ?
- Il établit un lien personnel avec chaque spectateur de télé-réalité qui s’adonne à des beuveries aux États-Unis (coupable !).
- Le contenu visuel est très bien fait.
- Le contenu se marie bien avec les données.
Cela inclut également la vidéo. Robbie Richards explique dans une étude de cas très détaillée comment il a utilisé un contenu engageant de longue durée avec des visuels et de la vidéo pour gagner des liens.
Il parle de cet article, How To Fly A Quadcopter, qui se classe maintenant numéro 2 pour « comment faire voler un quadriporteur ». Cet article comporte neuf domaines racine de liaison et plus de 1 000 parts sociales.
4. Renforcement de la communauté
Pour créer une communauté heureuse autour de votre marque, il faut du temps, de la confiance et de l’autorité.
Votre communauté représente beaucoup de choses :
- Votre marque.
- Votre client idéal.
- Votre système de soutien continu.
Ce sont eux qui convainquent les autres d’utiliser vos produits ou services. Ils vous aident à étendre votre portée et représentent la voix de votre entreprise lorsque vous n’êtes pas là.
Sephora a construit un forum pour leur communauté. Avec 23 domaines racine, 1 173 parts sociales et une autorité de page de 54.
Groove built a obtenu plus de 1 000 abonnés à partir d’un seul billet de blog en 24 heures. Cet article compte actuellement 32 domaines racine de liens, 2 197 parts sociales et une page d’autorité de 49.
Qu’ont-ils fait de bien ?
- Groove est transparent, honnête, et ils partagent des données réelles dans leurs postes.
- Ils parlent à leurs consommateurs par la poste.
- On peut également voir des mises à jour de contenu dispersées dans le poste.
5. Outils
La création d’outils ou de quizz est une extension de votre marque.
Celles-ci exigent généralement qu’un utilisateur interagisse avec votre contenu.
C’est une expérience amusante et personnalisée, tant pour la marque que pour l’utilisateur.
Pour ce faire, vous devez vraiment comprendre qui est votre public et quels sont ses besoins.
HubSpot a pratiquement inventé l’idée d’utiliser des outils pour le marketing entrant. Leur outil de classement des sites web marketing a une génération 313 reliant les domaines racine et une page d’autorité de 79. Qu’est-ce qui fait que cela fonctionne ?
- Il exige des utilisateurs qu’ils saisissent leur adresse électronique avant même de jouer. Outil de génération de prospects déjà !
- Il donne aux utilisateurs des informations personnalisées basées sur leur site web.
CoSchedule a également créé un outil similaire appelé Headline Analyzer. Là encore, le contenu interactif personnalisé en fait un outil gagnant-gagnant.
Pourquoi lier les questions de rémunération
Le gain de liens n’est pas un problème résolu. Mais nombreux sont ceux qui expérimentent des moyens de gagner légitimement des liens de qualité.
Il est grand temps que les professionnels de l’optimisation des moteurs de recherche s’unissent pour établir les bases d’une croissance organique des entreprises dans les moteurs de recherche.
- Steve Sheinkopf, président de Yale Appliance and Lighting, a déclaré que la stratégie de marketing de contenu est le moteur de leur engagement. Leur trafic a triplé, passant de 40 000 à 150 000 visites mensuelles. Et ils ont créé une autorité de page de 46 avec 23 domaines racine liés.
- River Pools and Spas est une autre petite entreprise qui a bénéficié du link earning. Un seul article de blog « Combien coûte une piscine en fibre de verre » a généré plus de 2 millions de dollars de ventes, huit domaines racine de liens et une autorisation de page de 39.
Il est prouvé qu’un engagement féroce dans la stratégie, la création et la promotion du contenu joue un rôle important dans la promotion de votre contenu et de vos liens.
Crédits image
Image en vedette : Paulo Bobita
Capture d’écran prise par l’auteur
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