Twitter lance des publicités carrousel avec jusqu'à 6 images ou vidéos


Les nouvelles publicités carrousel de Twitter permettent aux spécialistes du marketing d’utiliser 2 à 6 images ou vidéos dans une seule publicité.

Les publicités carrousel sont conçues pour aider les entreprises à atteindre plus efficacement leurs objectifs en engageant les clients potentiels avec un nouveau format d’annonce interactif.

Le format d’annonce carrousel comprend:

  • Un design bord à bord
  • Rapports de mesure tiers
  • Support d’accessibilité
  • Nouvelles fonctionnalités de création de rapports (telles que les glissements dans le carrousel et les ventilations pour mesurer les performances individuelles des cartes carrousel)

Les publicités carrousel sont une expérience immersive créée pour diriger les gens vers une application ou un site Web.

Avec plusieurs actifs dans une même publicité, les spécialistes du marketing peuvent facilement passer d’un produit à l’autre, mettre en évidence les caractéristiques spécifiques d’un produit ou raconter une histoire sur leur marque.

Découvrez plus en détail ce qu’offrent les publicités carrousel et comment elles peuvent être utilisées.

En savoir plus sur les publicités carrousel

Tous les annonceurs Twitter peuvent créer des publicités carrousel via l’éditeur de tweet dans Ads Manager ou via l’API Ads.

La création de carrousels ne comporte que quelques étapes et elles suivent les mêmes spécifications créatives que les autres formats d’image et de vidéo.

Une fois créés, les carrousels peuvent être utilisés de manière organique ou promus.

Twitter lance des publicités carrousel avec jusqu'à 6 images ou vidéos

Lors des tests, Twitter indique que les publicités carrousel de sites Web ont vu, en moyenne, une augmentation de 15% du taux de clics par rapport aux formats d’annonces à un seul élément.

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Les résultats des tests ont été encore meilleurs pour les annonces carrousel d’applications, qui ont enregistré une augmentation moyenne de 24% des installations par impression par rapport aux formats d’annonces à élément unique.

Twitter cite également une étude Nielsen selon laquelle l’utilisation de 3 formats d’annonces ou plus augmente la notoriété de la campagne de 20% et l’intention d’achat de 7%.

Bonnes pratiques relatives aux annonces carrousel

Twitter répertorie les meilleures pratiques créatives suivantes pour les spécialistes du marketing utilisant des publicités carrousel:

  • Utilisez tous les composants disponibles: Y compris les visuels, les titres, les descriptions et les incitations à l’action.
  • Raconter une histoire: Créez un récit visuel avec un début, un milieu et une fin pour garder les spectateurs engagés.
  • Tenez compte du public: Montrez des images de produits différentes à des clients reciblés par rapport à celles que vous montriez aux nouveaux clients potentiels.
  • Mettez en valeur le produit et ses avantages: Le produit doit être visible et il doit y avoir une communication claire et simple des avantages pour le consommateur.

Désormais disponible pour tous les annonceurs

Les carrousels sont disponibles pour tous les objectifs de site Web et d’application, ainsi que pour les vues vidéo lors de l’utilisation de carrousels vidéo. Les carrousels peuvent également être utilisés dans les campagnes d’engagement et de sensibilisation.

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Le lancement des publicités carrousel est une première étape vers Twitter pour bâtir une entreprise de publicité plus efficace.

« Cet investissement dans la publicité à la performance comprend également l’expansion des capacités de nos formats d’annonces pour permettre aux annonceurs de disposer de plus d’options pour montrer et raconter l’histoire de leur marque, tout en offrant une expérience plus intuitive et attrayante aux utilisateurs de Twitter.

Twitter s’est engagé à augmenter ses investissements dans diverses initiatives de publicité de performance.

Cela inclut des mises à jour des objectifs des applications mobiles de Twitter, telles que des options d’enchères et d’optimisation renforcées.

Des améliorations seront également apportées à la balise de site Web Twitter dans le but d’améliorer la précision des indicateurs clés de la campagne, tels que le retour sur les dépenses publicitaires et l’amélioration des formats publicitaires créatifs.

Sources: blog.twitter.com, business.twitter.com



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