Selon John Mueller, de Google, la recommandation du moteur de recherche de maintenir la parité entre les pages AMP et les pages HTML canoniques ne s’applique pas aux annonces.
Ce sujet a été abordé lors du hangout SEO de Google Search Central enregistré le 26 mars. Un propriétaire de site, Christian Kunz, pose la question suivante à Mueller:
« Est-ce un problème si la version AMP diffère légèrement de la version HTML canonique en ce que vous avez une petite annonce dans la version AMP qui n’est pas dans la version HTML? »
La raison pour laquelle il pose cette question est que Google a exigé en 2017 que les pages AMP aient le même contenu que leurs homologues HTML.
Google a introduit cette règle afin de lutter contre le problème des pages AMP utilisées comme pages «teaser» pour la page HTML plus complète.
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Les chercheurs atterrissaient sur une page AMP, obtenaient un ou deux paragraphes de contenu, puis devaient cliquer sur un lien pour afficher la page HTML complète.
Comme ce n’est pas l’expérience utilisateur la plus idéale, Google a exempté ces types de pages des fonctionnalités de recherche nécessitant AMP, telles que le carrousel Top Stories.
Le message est devenu clair pour les propriétaires de sites: si vous comptez utiliser AMP, assurez-vous que le contenu correspond aux pages HTML canoniques.
Que dit la documentation de Google?
Voici comment Google l’exprime dans un article de blog:
«AMP a été introduit pour améliorer considérablement les performances du Web et offrir une expérience de consommation de contenu rapide et cohérente. Conformément à cet objectif, nous appliquerons l’exigence de parité étroite entre AMP et la page canonique, pour les pages qui souhaitent être affichées dans la recherche Google en tant qu’AMP.
Lorsque nous constatons qu’une page AMP ne contient pas le même contenu critique que son équivalent non AMP, nous dirigerons nos utilisateurs vers la page non AMP. Cela n’affecte pas le classement de la recherche. Cependant, ces pages ne seront pas prises en compte pour les fonctionnalités de recherche nécessitant AMP, telles que le carrousel Top Stories avec AMP. «
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Dans quelle mesure ces exigences sont-elles strictes? Tout, y compris les publicités, doit-il correspondre entre chaque ensemble de pages?
Pour la réponse à cela, nous nous tournons vers la réponse de Mueller.
John Mueller de Google sur la parité de contenu AMP
Sans aucune indication claire quant à savoir si l’exigence de parité de contenu de Google entre les pages AMP et HTML s’applique aux annonces, un propriétaire de site s’est adressé à Mueller pour lui demander si ses pages AMP pouvaient contenir des blocs d’annonces qui ne sont pas présents dans les versions HTML.
Voici ce que Mueller dit en réponse:
«C’est parfaitement bien. Les pages doivent être équivalentes, avoir le même contenu, le même genre d’images, ce genre de choses. Mais des choses comme la monétisation peuvent toujours varier.
Et même dans une page HTML normale, vous pouvez avoir quelque chose comme des annonces dynamiques où parfois vous avez un bloc d’annonces là-bas, et parfois ici. Donc, ce genre de changements n’a absolument aucune importance.
Nous savons maintenant qu’il est acceptable de diffuser des annonces sur des pages AMP qui ne figurent pas sur les pages HTML canoniques, et vice versa.
Il convient de noter que le carrousel Top Stories de Google pourra bientôt afficher plus que de simples pages AMP.
Lorsque la mise à jour de l’expérience de page sera déployée en mai, Google indique que les pages HTML régulières peuvent être éligibles au carrousel Top Stories si elles atteignent les nouveaux seuils Core Web Vitals.
Pour la question et la réponse complètes, regardez la vidéo ci-dessous:
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