La création d’un site internet est une bonne action, mais générer plus de trafic est encore mieux. C’est exactement l’objectif d’une stratégie de Traffic Management. Atteindre les objectifs de trafic sur un site Web, en particulier celui qui vient d’être lancé, n’est pas une tâche facile. La solution est donc d’établir une stratégie de gestion du trafic ou d’introduire un Traffic Management dans votre société.
Présentation du Traffic Management
Le Traffic Management est le nom de toutes les tâches conçues pour générer du trafic vers un site Web. En d’autres termes, c’est un élément fondamental de votre stratégie marketing.
Ainsi, le Traffic Management rassemble tous les différents leviers d’acquisition de trafic tels que le SEO, le SEA, les campagnes Social Ads et bien d’autres.
L’objectif du Traffic Management
L’objectif de la gestion du trafic n’est pas nécessairement d’obtenir autant de trafic, mais d’obtenir le bon. Autrement dit, l’objectif est d’attirer le plus de trafic qualifié possible.
Sans comprendre vos objectifs, votre site Web ne fonctionnera pas et vous ne pourrez pas atteindre vos objectifs de vente. Il est nécessaire de savoir que l’obtention de trafic est un travail de longue haleine qui demande un travail quotidien. Ce constat est d’autant plus vrai dans le cadre de la gestion du trafic qu’il faut soigner tous les moyens d’accès.
Les principaux leviers d’action du Trafic Manager
La personne qui supervise la stratégie de traffic management peut être nommée Traffic Manager ou Gestionnaire de Trafic, ou responsable de l’acquisition du trafic. Les responsables doivent maîtriser tous les moyens disponibles pour générer du trafic.
Optimisation du moteur de recherche
Le premier levier que l’on peut trouver dans une stratégie de gestion de trafic est le SEO. L’objectif est de positionner le site Web le plus haut possible dans les résultats de recherche des moteurs de recherche. C’est le levier le plus indispensable pour gagner du trafic. Donc, c’est le plus efficace sur le long terme, car il ne nécessite pas d’opérations payantes. De plus, c’est un meilleur moyen de générer du trafic qualifié, car votre site Web sera en mesure de cibler les demandes qui répondent le mieux à vos besoins ciblés.
SEA et Google Ads
Eh bien, les annonces Google sont également importantes. C’est en effet un réseau publicitaire de Google. Ce dernier est un levier d’acquisition majeur, car Google est de loin le moteur de recherche le plus utilisé dans le monde entier. À ce titre, sa publicité display représente un énorme potentiel.
Emailing
L’emailing est essentiel à tout égard, pas seulement pour générer du trafic. C’est l’un des outils de marketing les plus rentables et les plus puissants.
Médias sociaux
Les médias sociaux sont loin d’être le levier le plus performant. En fait, un petit pourcentage du trafic du site Web provient des médias sociaux. Et c’est beaucoup moins rentable que le SEO ou l’emailing. Cependant, l’image de marque, l’acquisition de clients ainsi que la communauté de clients doivent avoir une certaine présence.
D’autres leviers d’action du traffic manager
En plus de ces 4 leviers principaux, il en existe bien d’autres comme :
- Autres plateformes publicitaires : Facebook Ads, LinkedIn Ads, Instagram Ads, , etc.
- Présence sur la place de marché
- Programme d’affiliation
- Collaborations avec des influenceurs
Tout savoir sur le métier de gestionnaire de trafic
Les principales tâches et rôles d’un gestionnaire de trafic
La tâche du traffic manager s’articule autour des différents leviers : SEO, SEA, Google Ads, emailing, affiliation, place de marché, et d’autres plus encore.
Il coordonnera l’instauration de ces divers modes d’acquisition et qui sera responsable de leur succès. En conséquence, cela demande une certaine compréhension du marketing numérique.
Quelle formation suivre pour devenir gestionnaire de trafic ?
Il y a plusieurs méthodes de devenir Traffic Manager :
– Effectuer une formation en marketing digital
Une formation professionnelle en marketing numérique est la bienvenue, car vous devez maîtriser ces outils à fond.
– Par le biais d’une école de commerce ou de publicité
Pour la gestion de projet, la communication et la stratégie, une école de commerce ou de publicité peuvent bien s’appliquer.
De quelles informations avez-vous besoin pour devenir gestionnaire de trafic ?
En plus de la connaissance des outils de marketing internet, un traffic manager doit :
– Rester à jour avec les nouvelles numériques. L’organisation de votre montre est essentielle pour suivre le rythme des développements.
– Gérer méthodiquement tous les leviers d’acquisition.
– Développer de manière proactive des stratégies sur tous les canaux sans perdre de temps
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