Lancement de l’application de partage de vidéos sociales en pleine croissance TikTok #mes racines, une nouvelle campagne de marque dans l’application et hors de la maison (OOH) pour marquer le Mois de l’histoire des Noirs.
Apparaissant sur les panneaux d’affichage et en ligne, #myroots raconte les histoires des créateurs et artistes de TikTok alors qu’ils célèbrent leur héritage afro-caribéen.
La campagne met en vedette plusieurs créateurs et influenceurs noirs, dont le chanteur et compositeur Cat Burns, le freestyler de football Jeremy Lynch, la personnalité et créatrice queer Lily Rose, l’acteur Michael Dapaah et la comédienne basée à Bedford Sherice Banton.
La campagne a été créée par l’équipe Creative Lab de TikTok en collaboration avec les employés noirs, les créateurs noirs et les talents créatifs noirs, et durera quatre semaines en octobre.
Les talents noirs ont collaboré à cette campagne et créative, avec de la musique sur mesure pour la campagne de Carly & MARL, des peintures murales réalisées par l’artiste Linnet Rubaya et TopView et des films sociaux réalisés par le poète et réalisateur influent Caleb Femi.
La campagne #myroots défend la communauté noire à la fois sur et en dehors de la plate-forme, dans le but d’encourager encore plus de créateurs noirs à partager leurs histoires et à permettre à chacun de découvrir les expériences individuelles des participants. Pour les placements OOH, une déclaration personnelle est partagée par chaque créateur vedette sur son héritage et ce que cela signifie pour lui.
Avec TikTok au cœur de la campagne, la campagne verra également une série d’activations dans l’application telles que Hashtag Challenges, Branded Effects, TikTok LIVE et TopView ad takeovers. Les publicités sociales apparaîtront sur d’autres plates-formes, notamment Facebook, Instagram et YouTube au cours du mois.
La campagne fait partie des activités plus larges du Mois de l’histoire des Noirs de TikTok, qui comprend une série d’événements virtuels, des TikTok LIVE, des tables rondes et plus encore. La société s’associe également à Black Tech Fest (BTF), une conférence et un mouvement numérique unique en son genre visant à aider les professionnels noirs à élargir leur réseau et leur influence.
«Il était important pour nous de marquer le Mois de l’histoire des Noirs au Royaume-Uni cette année d’une manière qui semblait intrinsèquement TikTok – en célébrant nos créateurs et leurs histoires. #myroots honorera la contribution de la communauté noire, la joie que nos amis, notre famille et nos collègues noirs apportent, et se tournera vers l’avenir des talents noirs sur TikTok. Cette campagne a été développée pour mettre en lumière les différentes expériences et histoires de la communauté noire, et a été soigneusement organisée pour présenter les talents noirs les plus brillants de tout le Royaume-Uni », a déclaré Trevor Johnson, directeur du marketing commercial mondial chez TikTok.
«Chez TikTok, nous sommes très fiers de la communauté diversifiée que nous espérons entretenir sur notre plateforme. Nous savons que c’est quelque chose sur lequel nous devons constamment travailler, et nous continuerons à faire en sorte que des programmes comme celui-ci deviennent une partie quotidienne de l’expérience TikTok pour les 100 millions de personnes qui utilisent notre plate-forme à travers l’Europe », a ajouté Johnson.
Parlant de faire partie de la campagne, la créatrice Lily Rose a déclaré: «Je me suis sentie extrêmement privilégiée et honorée d’avoir été choisie pour faire partie d’une telle campagne historique. Je pense qu’il est positif de voir comment TikTok essaie de faire connaître le mouvement Black Lives Matter (BLM) et encourage de manière proactive les voix des créateurs noirs à se faire entendre. C’est formidable de voir une plate-forme avec l’importance de TikTok donner enfin aux créateurs noirs la reconnaissance qu’ils méritent et les amener au premier plan de l’application. »
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