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Chaque année, l’industrie du marketing à la performance est confrontée à des défis et des opportunités alors que le paysage s’adapte à la réglementation, aux tendances et aux nouvelles technologies. Mais cette année n’a pas été comme les autres, avec des perturbations d’une ampleur sans précédent. En conséquence, 2021 sera dominée par l’impact de ces changements importants sur notre mode de vie et nos pratiques de travail, et en termes d’adoption de nouvelles technologies, à l’échelle mondiale.
Comme l’a révélé une récente enquête sur les tendances DMEXCO auprès de plus de 800 décideurs numériques, bien que de nombreuses entreprises souffrent actuellement sur le plan économique, l’économie numérique pourrait en fait bénéficier après la fin de la pandémie. Selon son évaluation, la crise du COVID-19 accélérera le rythme de la transformation numérique et, à son tour, stimulera l’adoption de technologies et de méthodes de travail spécifiques.
Cela dit, un ralentissement significatif de la croissance économique, ainsi qu’une instabilité politique dans certaines régions, auront un impact à la fois sur notre capacité à dépenser en tant que marques et en tant que consommateurs.
Pourquoi 2021 représente le moment idéal pour investir dans des partenariats
Tout cela représente également un contexte idéal pour développer le marketing des partenaires au sein du mix marketing, pour créer des relations mutuellement avantageuses à travers une gamme de canaux. En développant des collaborations de cette manière, nous sommes plus forts ensemble, minimisant le risque de dépendance excessive à un seul canal. Chacun de nous utilise une vaste gamme de formats de médias sur différents appareils et plates-formes et le marketing des partenaires donne aux annonceurs la possibilité d’atteindre les utilisateurs par leurs moyens préférés, en offrant un engagement et une acquisition mesurables, tout en suivant et en contrôlant les coûts.
Le marketing d’influence devient plus fondamental, en particulier pour les jeunes
Nous constatons également que les marques ajoutent de plus en plus d’influenceurs à leurs programmes afin de se développer grâce à de nouveaux publics. Cela inclut l’utilisation de micro-influenceurs, qui jouissent souvent d’une grande authenticité et d’une grande confiance au sein de leurs publics de niche. En particulier pour les jeunes, les influenceurs jouent un rôle important dans une multitude de décisions d’achat. C’est quelque chose que peu de marques peuvent se permettre d’ignorer en 2021, même si de telles considérations ont été abandonnées dans le maelström de 2020.
L’efficacité est plus importante que jamais
L’efficacité sera également considérée comme essentielle pour les marques avant-gardistes. L’intelligence artificielle et l’apprentissage automatique alimentent les programmes de recrutement et d’activation de partenaires les plus rationalisés, réduisant le travail manuel, mais améliorant également les résultats et l’efficacité des performances. Cette année a été une année d’adoption technologique pas comme les autres et donc, en 2021, les fruits de cet investissement dans une gamme d’industries devraient commencer à se manifester alors que de plus en plus d’entreprises adoptent l’automatisation des partenaires.
Les partenariats de marque à marque peuvent favoriser la croissance dans les moments difficiles
Les temps difficiles semblent devoir se poursuivre pendant un certain temps, et de véritables liens seront d’une importance cruciale dans le monde des partenariats. Pour cette raison, nous prévoyons voir un certain nombre de partenariats de marque à marque, avec des entreprises travaillant ensemble pour un gain mutuel, dans un domaine trop longtemps inexploré par beaucoup. Il sera cependant plus important que jamais de se concentrer sur une réelle valeur ajoutée pour le consommateur, et c’est la réciprocité inhérente à ces partenariats qui rend cela possible, garantissant ainsi qu’il représente un puissant moteur de croissance.
Exploitez la puissance des événements en ligne
Plusieurs événements du secteur organisés chaque année dans le monde entier, où vous pouvez trouver des personnes passionnées par le marketing d’affiliation et de partenariat, semblent prêts à rester en ligne au moins au premier trimestre de 2021. Mais dans notre économie numérique sans frontières, avec de nombreux détaillants explorant l’expansion mondiale , ces événements peuvent être un excellent moyen de se connecter, rapidement, avec de nouveaux partenaires et d’apprendre des stratégies pour réussir. C’est pourquoi nous avons choisi d’être le partenaire de contenu officiel de PI LIVE en octobre, où des milliers de personnes se sont réunies pour profiter de sessions en direct, de contenus de leadership éclairé et de masterclasses interactives. Nous pouvons nous attendre à ce que ces types d’événements se développent au cours de la nouvelle année, à mesure que le marketing des partenariats devient plus sophistiqué et que les marques recherchent un contenu éducatif et des conseils pour tirer le meilleur parti des opportunités qui y sont inhérentes.
Le rôle de la technologie est plus que jamais apprécié
Le rôle de la technologie dans la gestion des partenariats à grande échelle devrait être plus que jamais apprécié en 2021. À cette fin, nous envisageons une croissance exponentielle des types de partenariats au sein des programmes sophistiqués les plus modernes. Un meilleur accès aux influenceurs, aux éditeurs d’applications, aux podcasts, aux marques, aux maisons de médias, aux amateurs de TikTok et aux youtubeurs, par exemple, conduira à son tour à une explosion des points de données au sein du système de partenariat. Nous sommes là pour aider nos partenaires à progresser et à stimuler la croissance de la nouvelle année, avec une découverte efficace, un recrutement, un paiement dynamique et des conseils sur tout ce qui concerne le marketing des partenaires.
Il n’y a jamais eu de meilleur moment pour diversifier les canaux et les approches et l’efficacité de la turbocompression. La réciprocité du marketing des partenaires en fait le moteur de croissance ultime – celui qui sera sûrement en demande au cours de la nouvelle année.
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