SEO juridique et conseils sur le contenu, désapprendre les mauvaises habitudes et plus encore avec Alex Valencia [PODCAST]

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« Parfois, on nous met dans de mauvaises positions pour nous aider à grandir. La métaphore du jiu-jitsu était la suivante : quand je m’entraînais beaucoup plus, on est toujours dans une position où si on n’est pas entraîné, il est difficile de s’en sortir, mais si on reste assis, on respire, on va trouver un moyen de s’en sortir ».

Dès les années 2000, Alex Valencia faisait déjà de la vente et du marketing dans le secteur bancaire.

Mais en 2008, le marché s’est effondré et il est passé d’un cadre qui gagnait tout cet argent à ne rien gagner.

« C’était comme un coup de poing dans le ventre », comme Alex l’a décrit à l’époque.

Mais cela ne l’a pas empêché de persévérer. Il a décidé de créer une entreprise avec sa femme – une entreprise de contenu pour les cabinets d’avocats – en espérant revenir là où il était.

Aujourd’hui, Valence est une figure de proue dans le domaine du marketing juridique, aidant les cabinets d’avocats à élaborer une stratégie de marketing numérique efficace.

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Dans cet épisode de The Search Engine Journal Show, nous allons en apprendre davantage sur la vie et la carrière d’Alex, sur ses connaissances en matière de référencement légal et de marketing de contenu, et bien d’autres choses encore.

À propos d’Alex Valencia

Alex Valencia est le président de We Do Web Content, l’agence de marketing numérique axée sur le contenu qu’il a cofondée avec sa femme en 2009.

Actuellement, il contribue également au Search Engine Journal.

Il a également contribué à des publications juridiques, notamment le Insiders’ Journal de la PILMMA, et est intervenu lors de conférences, comme le Super Sommet de la PILMMA et le Trial Lawyers Summit, entre autres.

Il anime également le podcast SEO Happy Hour.

Écoutez cet épisode et découvrez pourquoi le simple fait d’écrire des articles de blog n’est pas toujours une bonne idée pour les cabinets d’avocats, l’art de faire un webinaire et de nouer des relations, entre autres.

Afficher les notes

  • Qu’est-ce que le contenu Web et que propose-t-il en tant qu’entreprise ? [3:32]
  • Alex explique comment COVID-19 a eu un impact sur l’entreprise. Certains de leurs gros clients ont doublé leurs efforts de marketing pour garder une longueur d’avance. Alors que d’autres clients plus petits ont dû se retirer. [6:18]
  • Une idée de marketing que les cabinets d’avocats devraient adopter consiste à investir dans leur présence numérique (au lieu de dépenser dans des panneaux d’affichage, des publicités télévisées, des publicités pour les bus, etc. [9:57]
  • Le contenu est toujours ce qui fonctionne dans l’industrie juridique à l’heure actuelle. La production de contenu doit être stratégique et ciblée. [14:04]
  • Les erreurs de référencement les plus courantes qui affectent les sites web des cabinets d’avocats : mauvaise structure des URL, absence de stratégie de liens internes, absence d’organisation architecturale et mauvaise conception, entre autres. [18:49]
  • Pour le public cible dans le créneau juridique, personne ne regarde vraiment les blogs. La plupart du trafic provient en fait des FAQ. Bloguer n’est pas toujours une mauvaise idée, mais cela ne devrait pas être une priorité. [20:23]
  • Quelques-uns des outils de référencement et de contenu qu’Alex utilise dans le cadre de son travail avec les clients. [23:57]
  • Un article qu’il est particulièrement fier d’avoir écrit. [26:18]
  • Comment faire en sorte que les gens aiment et respectent l’ensemble du processus de référencement ? [28:44]
  • Sur la recherche d’un moyen de se sortir de situations indésirables. [31:43]
  • Qu’est-ce qui a poussé Alex à se lancer dans le référencement ? [33:58]
  • We Do Web Content – d’où vient le nom de l’entreprise ? [35:03]
  • Alex raconte comment c’était au début, en construisant l’entreprise avec sa femme, et en repartant de zéro. [35:49]
  • Comment ils ont progressé après que la société de développement web avec laquelle ils étaient partenaires a décidé de se séparer. [40:24]
  • Sur la reconstruction de lui-même en allant à de nouvelles conférences et en prenant l’option à long terme d’établir simplement des relations. [41:42]
  • Pourquoi Alex ne pensait-il pas être dans le métier aussi longtemps. [45:39]
  • L’art de faire un webinaire et comment en faire profiter les clients. [50:56]
  • S’il pouvait revenir en arrière et changer quoi que ce soit, Alex engagerait des gens pour faire les petites choses à sa place. Voici pourquoi. [52:57]
  • Sur le fait d’être un meilleur patron : Quelques leçons de leadership qu’Alex a apprises en cours de route. [54:36]
  • Qu’est-ce qui motive Alex à faire ce qu’il fait ces jours-ci ? [56:58]
  • Définir le succès pour lui-même et pour son entreprise : Que regarde Alex pour mesurer le succès ? [59:20]
  • La campagne préférée d’Alex ? La création de pages de gratte-ciel pour certains délits de masse sur les sites de leurs clients qui ont abouti à des classements nationaux. [1:00:37]
  • Il souligne également une campagne où les choses ont mal tourné. [1:02:16]
  • Son podcast, SEO Happy Hour, a débuté alors que lui et ses partenaires commerciaux utilisaient la diffusion de webinaires et d’audio. Il a finalement évolué vers un format différent où il interviewe des propriétaires d’entreprises locales pour parler de leur entreprise. [1:04:26]
  • S’il n’était pas dans la recherche ou le marketing, il ferait probablement du théâtre. [1:07:01]
  • S’il pouvait retourner dans le passé pour donner des conseils à ses jeunes enfants à n’importe quel moment, ce serait « Pousse-toi ». Poussez-vous de votre propre chemin ».
  • « Les relations et la façon dont vous traitez les gens font la différence. Et cela change absolument tout, non seulement pour vous, mais si vous créez une entreprise, si vous êtes dans une relation, la façon dont vous communiquez avec les autres et les traitez, la façon dont vous écoutez les gens fait une différence ». [1:09:24]
  • « Vous n’avez pas besoin de contenu. » Alex pense que c’est un conseil que certaines personnes doivent désapprendre. [1:16:31]
  • Quelle est la clé d’un succès à long terme dans le domaine du référencement et du marketing de contenu à l’heure actuelle ? Écoutez la réponse d’Alex. [1:18:10]
  • Certaines des choses qui excitent le plus Alex dans l’espace marketing. [1:19:44]
  • Quelle est la prochaine étape pour Alex Valencia ? [1:20:28]

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Liens de l’épisode

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Crédits image

Image en vedette : Paulo Bobita



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