Reddit a annoncé de nouvelles options pour un meilleur contrôle des annonceurs sur le lieu de diffusion de leurs annonces, de concert avec leurs objectifs et leurs objectifs de ciblage. Déployés aujourd’hui dans les comptes publicitaires, les types d’inventaire offrent aux annonceurs trois niveaux de choix.
L’annonce intervient dans la foulée d’une année cahoteuse pour les normes de contenu sur d’autres plates-formes. D’autres, comme Facebook et YouTube, ont publiquement lutté contre la propagation de la désinformation de Covid et sur la façon de gérer les déclarations inexactes de personnalités publiques.
«La sécurité de la marque est devenue une question plus large et plus omniprésente ces derniers mois, et pour de bonnes raisons. Compte tenu du volume considérable de contenu qui apparaît sur les plates-formes UGC, il est compréhensible que certains annonceurs souhaitent un contrôle amélioré, tandis que d’autres sont plus à l’aise avec cet environnement. » – Directeur de l’exploitation de Reddit, Jen Wong
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Test de type d’inventaire
Plus de 30 partenaires ont testé la nouvelle fonctionnalité de type d’inventaire, couvrant des secteurs allant du QSR à la finance, la santé, les jeux et le CPG.
Cela inclut également les agences partenaires, qui ont accueilli cette option comme un moyen de continuer à profiter des utilisateurs importants et engagés de Reddit, mais avec moins de risque perçu.
« Nous sommes encouragés de voir les efforts continus de Reddit pour offrir des choix plus sûrs et plus éclairés aux annonceurs avec des types d’inventaire. Les clients et les annonceurs trouvent utile de mieux contrôler comment – et où – ils atteignent efficacement leur public, et nous sommes impatients de continuer à travailler en étroite collaboration avec Reddit pour répondre à ces besoins en constante évolution. » – Amanda Grant, associée directrice de GroupM
Options de type d’inventaire
Les types d’inventaire sont divisés en trois groupes: développé, standard et limité.
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Étendu: Il s’agit du pool d’inventaire maximal et offre aux annonces la plus large portée de contenu. Cela ouvre désormais plus de 20% de communautés en plus au ciblage, tout en garantissant que les annonceurs s’affichent dans des endroits qui répondent aux normes de la communauté.
La norme: Il s’agit du paramètre recommandé par Reddit. Il a moins de portée qu’étendu, mais plus de protection en ce qui concerne l’endroit où les annonces sont diffusées.
Limité: Cela a le moins de portée, mais des normes de protection de marque très strictes. Pour une mesure de sécurité supplémentaire, Reddit s’est associé à l’intelligence contextuelle d’Oracle Data Cloud pour fournir une vérification par un tiers des normes de sécurité.
« Ce contrôle en temps réel de la publicité autour du contenu généré par les utilisateurs est une première offre sur le marché et nous sommes ravis de travailler avec Reddit pour apporter aux marques une plus grande tranquillité d’esprit et, finalement, le succès de la campagne. » – Chris Stark, directeur principal de la gestion des produits Oracle Data Cloud
Reddit souligne que leur protocole de modération dans les communautés et les campagnes s’applique toujours, quel que soit le niveau choisi par un annonceur.
Quel que soit le niveau, le système strict de modération de la plate-forme, de la communauté et de la campagne de Reddit est fondamental et s’applique à tous les types d’inventaire. Les annonces sur Reddit ne peuvent apparaître que dans les communautés de notre liste d’autorisations triée sur le volet, et tous les annonceurs continueront d’avoir le choix d’activer ou de désactiver les commentaires sur leurs annonces, ainsi que d’exclure certains mots clés et communautés en fonction de leurs préférences individuelles.
Options d’annonces dans Reddit
Les annonceurs contrôlent toujours de nombreux aspects de la plate-forme Reddit en plus de ces dernières options. Les publicités sur Reddit apparaissent dans les communautés ou dans des listes «autoriser» sélectionnées manuellement.
Les annonceurs peuvent également accepter ou refuser de recevoir des commentaires sur leurs publicités, ce qui a tendance à causer des maux de tête aux annonceurs sur d’autres plateformes comme Facebook.
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La plupart des plates-formes sociales offrent une certaine forme de choix aux annonceurs en ce qui concerne la diffusion des annonces à côté du contenu, mais le partenariat de Reddit avec Oracle est le premier du genre pour la vérification par des tiers.
L’annonce complète de Reddit peut être trouvée ici.
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