Le Black Friday 2024 a marqué un nouveau jalon dans l’histoire du commerce électronique américain. D’après Adobe Analytics, les consommateurs ont dépensé 10,8 milliards de dollars en ligne, une augmentation de 10,2 % par rapport à 2023. Ce record illustre l’importance croissante du commerce numérique, qui continue de transformer les habitudes d’achat et de surpasser les traditionnelles ruées dans les magasins physiques.
Les Américains privilégient le commerce en ligne
« Franchir la barre des 10 milliards de dollars en une journée comme le Black Friday, historiquement dominée par les achats en magasin, est un moment clé pour le commerce électronique », a déclaré Vivek Pandya, analyste chez Adobe Digital Insights. En analysant plus de 1 000 milliards de visites sur des sites de vente au détail, Adobe a constaté une explosion des achats via smartphones, ordinateurs et autres appareils connectés.
Cette progression a profité aux géants du secteur, comme Amazon et Walmart. Walmart, avec ses 4 700 magasins aux États-Unis, a renforcé ses initiatives en matière de livraison à domicile et de services numériques pour capter une part croissante des achats de fin d’année. La concurrence entre détaillants s’intensifie, les remises spectaculaires attirant un flot massif de consommateurs.
Des catégories de produits plébiscitées
Certains types de produits ont connu des hausses spectaculaires de ventes :
- Jouets : +622 % par rapport à la moyenne d’octobre,
- Bijoux : +561 %,
- Électroménagers : +476 %.
Les produits de beauté, tels que le maquillage et les soins capillaires, figurent également parmi les articles les plus populaires. Cette diversification des catégories d’achats montre que le Black Friday est devenu une opportunité clé pour trouver des cadeaux en vue des fêtes de fin d’année.
Une transition durable vers le numérique
Le Black Friday, symbole du coup d’envoi des achats de Noël, reflète une évolution majeure : les consommateurs privilégient la commodité et la rapidité des achats en ligne. Ce record de 10,8 milliards de dollars dépasse largement les résultats des années précédentes : 9,8 milliards en 2023 et 9,1 milliards en 2022.
Cette transition vers le numérique, amorcée depuis plusieurs années, s’accélère grâce à des plateformes performantes et des stratégies logistiques optimisées. Elle fait du Black Friday un baromètre essentiel des tendances de consommation et un indicateur clé de la vitalité du commerce électronique aux États-Unis.
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