Qu'est-il arrivé à la recherche vocale?

Avez-vous déjà décidé de commander une pizza chaude au fromage en plein milieu de la vaisselle?

Si oui, préférez-vous:

• Arrêtez ce que vous faites, séchez-vous les mains, décrochez votre téléphone et tapez « Livraison Dominos? »
• Penchez-vous sur votre épaule et dites « Livraison Dominos » à votre appareil Google Home?

Bien sûr, le n ° 2 est plus facile, plus rapide et plus pratique.

Entrez, recherche vocale.

Pendant des années, il a été prédit que ce sera la prochaine grande chose en recherche.

En fait, un article de 2016 spéculait qu’à la fin de 2020, 50% de toutes les recherches seraient des recherches vocales.

Alors, est-ce vrai?

La recherche vocale est-elle enfin là?

Est-ce la chose la plus importante aujourd’hui?

Pourquoi semble-t-il qu’il n’a pas réellement conquis le monde?

Et si oui, entrera-t-il jamais pleinement en lui-même?

Examinons les données.

3 statistiques et prévisions incroyables sur la recherche vocale

Si vous êtes comme moi, vous suivez probablement tous les nouveaux développements de la recherche vocale depuis quelques années.

Voici un tas de statistiques et de prévisions pour vous faire tourner la tête.

Il y aura 8 milliards d’assistants vocaux en service d’ici 2023

Il y a 4,2 milliards d’assistants vocaux utilisés en 2020.

Selon les experts de Juniper Research, ce nombre va doubler en seulement trois ans.

Cela signifie qu’il y aura un assistant vocal pour chaque personne sur le globe! (La population mondiale devrait atteindre 8 milliards d’ici 2023.)

Le marché des enceintes intelligentes vaudra 39,3 milliards de dollars en 2025

Selon Grand Review Research, Inc., la raison de cette croissance sera due à l’intégration d’assistants vocaux avec des appareils intelligents pour la maison.

Ouaip! Vous pouvez arriver à la maison par une nuit pluvieuse et dire à votre appareil Google Home d’allumer vos lumières, de verrouiller les portes et de vous écouter de la musique relaxante. Tout cela pendant que vos doigts sont mouillés et gelés.

41% des personnes qui possèdent un haut-parleur intelligent disent avoir l’impression de parler à un ami

Avez-vous déjà demandé à Siri: «Quel est le sens de la vie?»

Je sais que tu l’as fait.

Ce qui signifie, vous savez, elle a répondu: « Je trouve étrange que vous demandiez cela à un objet inanimé. »

*glousser*

Mais vous obtenez le point.

Beaucoup d’entre nous parlent dans nos haut-parleurs intelligents et imaginent une autre personne à l’autre bout, répondant à nos questions.

Cela peut même donner l’impression de parler à un ami.

Avec ces prévisions et statistiques époustouflantes, vous penseriez que la recherche vocale est enfin arrivée.

Mais l’a-t-il?

En tant que propriétaire d’entreprise, devriez-vous consacrer tout votre temps, votre énergie et votre argent à l’optimisation de la recherche vocale?

Devez-vous créer vos propres applications vocales?

Probablement pas.

3 raisons de ne pas compter à 100% sur l’optimisation de la recherche vocale

Si vous n’utilisez pas toutes vos ressources pour optimiser la recherche vocale, voici trois raisons pour lesquelles vous pourriez avoir raison, selon Ad News.

Peu de gens font des achats via des assistants vocaux

Imagine ça.

Vous conduisez dans un trafic immobile et décidez soudainement que vous souhaitez acheter une paire de chaussures de course.

Heureusement, votre haut-parleur intelligent est à côté de vous.

«Achetez des chaussures de course en ligne», dites-vous.

En quelques secondes, votre haut-parleur trouve une superbe paire de chaussures de course pour vous.

Vous procédez à l’acheter, tout en manœuvrant dans les embouteillages.

Dans quelques jours, il arrive à votre porte et vous en êtes super content.

Histoire vraie?

Probablement pas.

Selon eMarketer, faire du shopping avec des haut-parleurs intelligents ne décolle pas comme prévu.

Les raisons?

• Les gens n’ont pas confiance en la sécurité lorsqu’ils font des achats via des haut-parleurs intelligents.
• Les gens veulent voir l’article qu’ils achètent avant de faire l’achat (Google et Apple ont résolu ce problème en introduisant des haut-parleurs intelligents avec leurs propres écrans, mais beaucoup de gens possèdent déjà les anciens haut-parleurs sans écran et ne pensent pas avoir besoin d’une mise à niveau. ).
• Les gens demandent aux haut-parleurs intelligents d’ajouter des articles à leur panier, mais ne font pas d’achat réel tant qu’ils ne peuvent pas le faire manuellement.

La recherche vocale ne vous donne pas de variété

Quelle est la meilleure chose à propos de faire du shopping?

La variété, bien sûr.

Vous pouvez consulter différentes marques, les comparer et argumenter pour ou contre elles jusqu’à ce que votre gorge soit sèche.

Mais avec une recherche vocale, vous ne pouvez pas faire grand-chose de comparaison.

Tout ce que votre haut-parleur intelligent peut faire est de deviner la marque dans laquelle vous êtes, mais cela ne fera pas grand-chose pour votre comportement instinctif de recherche de variété en tant qu’acheteur.

Les assistants vocaux sont principalement utilisés pour les commandes simples

Besoin de se lever à 6 heures demain?

L’Assistant Google peut vous aider.

Le fait est que vous utiliseriez plus tôt votre assistant vocal pour vous aider à vous lever tôt ou vous dire quel temps il fera demain plutôt que de rechercher une nouvelle marque ou d’acheter quelque chose.

Et tu n’es pas seul.

En fait, les gens sont 40 fois plus susceptibles d’utiliser un assistant vocal pour effectuer une action simple (pensez «écouter de la musique» ou «allumer la lumière de ma cuisine») que de faire une recherche sur Google.

Ainsi, alors que des milliards de personnes possèdent aujourd’hui des haut-parleurs intelligents, ils ne les utiliseront probablement pas pour vous acheter quelque chose.

Pourquoi l’optimisation de la recherche vocale est Encore une bonne idée

D’accord, l’optimisation de la recherche vocale n’est donc pas la formule magique qui augmentera vos ventes en flèche.

Si vos voisins achètent des enceintes intelligentes, c’est probablement pour les aider à allumer et éteindre leurs lumières sans se lever du canapé.

Mais voici le truc.

Là sont les gens qui font des recherches vocales.

Et si vous optimisez la recherche vocale, cela pourrait être une autre pièce du puzzle de votre stratégie de marketing numérique.

Pas tout le puzzle, mais une pièce vraiment utile.

Voici deux raisons pour lesquelles vous devriez le faire.

Les gens utilisent la recherche vocale pour demander des directions

Vous possédez une pizzeria ou un stand de hamburgers?

Les gens vous recherchent!

Alors qu’ils s’attardent sur le trottoir, épuisés et affamés après une longue journée de travail, ils décrochent leur téléphone et disent: «Pizza».

Leur assistant vocal répondra avec une liste de pizzerias à proximité.

Et si le vôtre en fait partie, vous obtenez un nouveau client!

Bien sûr, la recherche vocale n’a pas abouti à un achat direct.

Mais cela a conduit un client à votre magasin, où il a effectué un achat.

Étonnamment, cela se produit plus souvent que vous ne le pensez, car 40% des adultes utilisent la voix pour demander leur chemin.

La recherche vocale amène les gens à découvrir votre marque

Peut-être que l’optimisation de la recherche vocale n’est pas comme la création d’une page de destination, qui génère des revenus directs.

Mais cela peut vous aider à développer votre liste d’abonnés et à augmenter vos prospects.

Par exemple, disons que les gens s’adressent à leur assistant vocal avec «Comment écrire un blog».

Si vous êtes l’extrait riche en vedette pour ce mot-clé, l’assistant donnera votre article au chercheur.

S’ils l’aiment, ils vous suivront et vous augmenterez vos prospects.

Comment optimiser la recherche vocale: 3 étapes faciles à suivre

Bien sûr, la recherche vocale n’est pas encore vraiment entrée en vigueur.

Mais cela ne veut pas dire que cela ne le sera jamais.

En fait, il augmente régulièrement au fil des ans, et qui sait?

Au fur et à mesure que les gens deviendront plus confiants avec leurs assistants vocaux et plus habitués à la recherche vocale, ils pourraient faire des achats vocaux dans quelques années.

La meilleure chose à faire est de se préparer à l’explosion de la recherche vocale, chaque fois que cela se présente.

Voici trois façons de procéder.

1. Inscrivez-vous à Google My Business

L’inscription à Google My Business permet à Google de confirmer l’authenticité de votre entreprise. Cela signifie que votre nom apparaîtra plus probablement dans une recherche vocale.

La bonne nouvelle?

Google My Business est gratuit et très simple à utiliser.

2. Optimisez votre site pour mobile

Il y a de fortes chances que vous n’effectuiez pas de recherche vocale sur votre bureau.

Vous le ferez probablement en conduisant ou en lavant la vaisselle.

Cela signifie que vos clients font de même.

Et vous ne voulez pas qu’ils atterrissent sur votre site et ne se sentent pas impressionnés, ou pire, frustrés.

Pour vous assurer qu’ils aiment votre site, optimisez-le pour mobile.

C’est aussi simple que:

• Assurez-vous que vos boutons ne sont pas trop petits pour être vus confortablement sur un appareil mobile.
• Optez pour des plugins adaptés aux mobiles.
• Optimiser votre site pour qu’il se charge en moins de 3 secondes.

3. Accédez aux extraits de site de Google

Ce n’est pas une tâche facile, mais c’est la première raison pour laquelle vous serez présenté dans une recherche vocale.

Par exemple, si vous demandez à votre assistant vocal: «Comment utiliser les émojis dans les balises de titre», vous obtiendrez ceci:

Pour avoir plus de chances d’accéder aux extraits de code de Google, essayez de répondre brièvement et directement aux mots clés des questions pertinentes.

Recherche vocale: optimiser ou ne pas optimiser?

Je sais, vous l’avez entendu une tonne de fois.

La recherche vocale va exploser dans la plus grande chose jamais.

Vous entendez probablement de telles prédictions depuis 2016.

Mais rien énorme est encore arrivé.

Les gens utilisent toujours leur clavier pour taper du texte.

Cela vous amène à vous demander si l’optimisation de la recherche vocale est une mauvaise idée?

La réponse: oui et non.

Oui, si vous allez abandonner toutes vos autres stratégies et vous concentrer entièrement sur la recherche vocale.

(Vos conversions et vos revenus diminueront probablement également.)

Non, si vous envisagez d’utiliser l’optimisation de la recherche vocale comme une pièce petite mais importante de votre puzzle de marketing numérique.

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Crédits d’image

Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, octobre 2020