Qu’est-ce que le référencement et comment ça marche

SEO, HTTPS, PBN, KPI.

Ce ne sont là que quelques termes de l’industrie que les professionnels du référencement utilisent quotidiennement.

Pourtant, si vous êtes propriétaire d’une petite entreprise ou que vous êtes nouveau dans l’industrie, vous ne pouvez pas vous dire ce que signifient ces acronymes.

Et, cela peut sembler intimidant de demander.

Alors, quoi dans le monde est SEO? Qu’est-ce que tout cela signifie?

Ne t’inquiète pas. Je vais vous aider à maîtriser la langue du référencement.

Cet article couvrira tout ce que je sais sur le référencement. Eh bien, tout ce que je pouvais contenir en quelque 2 000 mots au moins.

Qu’est-ce que le référencement, de toute façon?

SEO est synonyme d’optimisation des moteurs de recherche.

À la base, le référencement est le processus qui permet à votre site de se classer aussi haut que possible dans Google lorsque quelqu’un tape une «couverture de burrito» (ou tout ce dont vous vendez, faites la promotion ou dont vous parlez.)

Plus votre site est classé, plus votre entreprise est visible et plus votre entreprise est susceptible de générer du trafic et des ventes.

Si vous ne faites que commencer dans le référencement, vous risquez d’être un peu perdu.

Il existe des tonnes de sites, de livres, de guides (nous en avons même écrit un ici sur Search Engine Journal) – et vous constaterez peut-être que la plupart de ces ressources offrent des informations contradictoires.

Une partie de la raison pour laquelle le référencement frustre tant de gens est qu’il change continuellement.

Pourquoi? Parce que lorsque les spécialistes du marketing se lancent dans une nouvelle «stratégie», ils aiment la mettre en œuvre.

Essentiellement, nous sommes la raison pour laquelle nous ne pouvons pas avoir de belles choses.

De plus, il y a le fait que Google met constamment à jour son algorithme.

Le référencement est une bataille sans fin pour attirer plus de regards sur votre site Web et convaincre Google que votre site vaut la peine d’être envoyé aux chercheurs.

Réponses à vos principales questions SEO

Alors, qu’est-ce qui compte en matière de référencement?

• Est-ce une question de liens?
• La structure de l’URL vraiment matière?
• Qu’est-ce qu’une méta description, de toute façon?
• Avez-vous besoin de rédiger un article de blog de 2000 mots quatre fois par jour?

Avant de plonger dans les aspects plus techniques du référencement, je vais répondre aux questions les plus posées sur le référencement.

Le référencement est-il mort?

Oui. C’est complètement mort.

Nos travaux sont terminés. Vous devriez simplement arrêter maintenant.

Je plaisante, surtout.

Je dirais que le référencement meurt constamment à plusieurs reprises. Pensez-y comme Bill Murray dans Groundhog Day.

Au fur et à mesure que les stratégies que nous connaissons et aimons sont remplacées par des stratégies plus récentes et plus efficaces, les meilleures pratiques SEO meurent et de nouvelles renaissent.

Ainsi, même s’il n’est pas mort, le référencement est en constante évolution. Si vous voulez réussir en SEO, vous devez être prêt à suivre les coups.

Quel est le facteur de référencement le plus important?

Il n’y a pas un seul facteur de référencement en or qui surpasse tous les autres.

L’une des réponses les plus courantes que vous obtiendrez dans le domaine du référencement est: «Eh bien, cela dépend…»

Cela peut être frustrant, mais c’est la vérité.

• Les liens sont-ils importants? Oui.
• Devez-vous avoir des liens pour vous classer? Probablement, mais pas nécessairement.
• La longueur du contenu est-elle importante? Oui, mais un long post merdique ne surclassera pas un post court et étonnant.

Je pourrais continuer, mais je pense que vous avez compris.

Combien de temps le SEO prend-il pour fonctionner?

En fait ça dépend. (Pardon!)

Seul Google sait exactement comment fonctionne son algorithme.

Ils publient des mises à jour et il existe quelques listes des facteurs de classement les plus cruciaux.

La vérité est que le référencement prend autant de temps que nécessaire – cela peut prendre des semaines, voire des mois, selon votre stratégie. Si quelqu’un d’autre fait quelque chose d’un tout petit peu mieux, vous risquez de vous retrouver en haut des SERPs.

Quelle est la différence entre le référencement sur page et le référencement hors page?

Le référencement sur page fait référence aux modifications que vous apportez sur le site que vous possédez et qui ont un impact sur le référencement.

Par exemple, ajouter un plan de site XML pour booster votre référencement. Le référencement hors page fait référence aux stratégies de référencement qui se produisent hors de votre site Web, telles que la création de liens vers le contenu des piliers.

La création de liens est difficile – ne puis-je pas simplement acheter des liens?

Vous pourriez. Vous pouvez également passer votre main dans un mixeur – personne ne vous arrêtera. Mais c’est une stratégie de référencement inefficace.

Plutôt que d’acheter des liens, je vous recommande de commencer ici, avec notre guide de création et d’acquisition de liens.

Facteurs SEO qui règnent aujourd’hui et au-delà

Maintenant que nous avons couvert les bases, vous êtes prêt à vous salir les mains.

Ci-dessous, nous couvrirons quelques-uns des facteurs de référencement les plus critiques.

Gardez à l’esprit que les tendances SEO changent constamment et que ce qui fonctionne maintenant pourrait ne pas fonctionner dans quelques mois.

Le contenu pertinent et optimisé gagne à chaque fois

Il existe une tonne de facteurs techniques de référencement: structure du site, texte d’ancrage, structure d’URL, etc.

Ces détails sont importants, mais l’épine dorsale du référencement est un contenu optimisé de haute qualité. Si vous avez bien compris, le reste du référencement sera beaucoup plus facile.

Si vous voulez casser la première page sur Google, vous avez besoin d’un contenu pertinent et bien optimisé qui génère des liens.

Qu’entend-on par contenu de haute qualité?

Voici quelques points à garder à l’esprit lors du développement de contenu:

• Les mots clés sont toujours essentiels, mais le contexte compte plus. Les robots d’exploration de Google analysent désormais le contexte et recherchent des mots-clés secondaires associés qui partagent l’intention du chercheur.
• Incluez des titres clairs et riches en mots clés, des méta descriptions, des attributs alt, des balises H1 et des URL. Ces facteurs indiquent à Google que votre site est pertinent et l’aide à se classer.
• La longueur compte, mais la pertinence compte davantage. Google déclare: « La quantité de contenu nécessaire pour que la page soit satisfaisante dépend du sujet et de l’objectif de la page. »

En bref, assurez-vous que tout le contenu que vous produisez est d’abord écrit pour les humains et optimisé pour Google ensuite.

Questions de métadonnées

Les métadonnées sont le titre et les lignes de texte qui apparaissent sur la page des résultats de recherche.

Par exemple, si vous recherchez sur Google « qui a tué le mari de Carol Baskin », voici les métadonnées que vous verrez:

Les métadonnées indiquent à l’utilisateur ce qu’il peut s’attendre à trouver s’il clique sur la page.

Optimiser vos métadonnées est assez simple:

• Incluez des mots clés pertinents mais non répétitifs, ainsi que des variantes dans le titre et la description.
• Soyez bref, mais pas trop court. Google coupe les méta descriptions autour de 160 caractères, alors visez moins que cela.
• Soyez clair et concis pour que les utilisateurs sachent à quoi s’attendre.

Considérez les métadonnées comme des publicités pour votre contenu.

Pourquoi les utilisateurs devraient-ils cliquer? Que pouvez-vous leur dire?

Utilisez la méta pour encourager les clics, ce qui générera du trafic, ce qui entraînera plus de trafic.

Les liens comptent, mais…

Les liens ont été un aspect critique du référencement depuis que Google existe.

Essentiellement, les liens fonctionnent comme des «votes» indiquant à Google que d’autres sites pensent que votre contenu est utile et pertinent.

Plus vous acquérez de liens pertinents et de haute qualité, plus votre site sera probablement classé pour les termes clés connexes.

En bref, les liens sont toujours fondamentaux pour le référencement.

Mais la qualité compte plus que la quantité.

Si vous investissez dans la création de liens dans le cadre de vos efforts de référencement, ciblez les liens provenant de sites Web de haute autorité et à fort trafic.

L’expérience utilisateur (UX) a un impact sur les classements

L’expérience utilisateur (UX) joue un rôle important dans le classement de votre site Web sur Google.

Cependant, l’expérience utilisateur dépend d’une tonne de facteurs tels que l’infrastructure et la mise en page du site, le contenu, etc., ce qui la rend difficile à mesurer.

Si vous voulez gagner au SEO, l’UX devrait être une priorité absolue.

Voici quelques bonnes pratiques à suivre:

• Assurez-vous que le temps passé sur la page et le CTR sont élevés et que le taux de rebond est faible. Ces signaux ne sont pas des facteurs de classement directs, mais l’optimisation de votre site pour un engagement élevé peut aider indirectement. Utilisateurs heureux, heureux Google.
• Facilitez la navigation sur votre site. Améliorez la navigation de votre site Web pour vous assurer que les utilisateurs ont rapidement indiqué que Google Way trouve une page qu’ils recherchent. L’approche «le plus simple, mieux c’est» fonctionne parfaitement ici. Les barres de navigation, les menus déroulants, les liens internes et une recherche sur le site vous aideront.
• La vitesse du site compte beaucoup. Dans un monde idéal, votre site devrait se charger en moins de 2 secondes. La compression d’image, les optimisations du code et de la structure et des serveurs plus rapides vous aideront. Commencez avec l’outil PageSpeed ​​Insights de Google pour voir où vous en êtes.

À mesure que Google devient plus intelligent, l’expérience utilisateur est susceptible de jouer un rôle encore plus important à l’avenir.

Le moment est donc venu d’apprendre les bases et de mettre en œuvre les meilleures pratiques sur votre site.

Le mobile compte plus que jamais

En 2018, Google est passé à l’indexation mobile first, ce qui signifie que le moteur de recherche utilise des versions mobiles de votre site pour classer vos sites dans leurs résultats.

La décision de Google est logique car plus de 50% du trafic mondial est généré à partir d’un appareil mobile.

Qu’est-ce que cela signifie pour le référencement?

Tout d’abord, Google suggère d’investir dans la conception réactive. Vous devez rendre votre contenu cohérent sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles et vous assurer que votre site se charge rapidement sur les mobiles et les ordinateurs de bureau.

En bref, vous devez améliorer votre jeu mobile ou votre site pour languir au bas des résultats de recherche Google.

N’ignorez pas la recherche vocale

En ce qui concerne la voix, il y a beaucoup d’informations contradictoires.

Google a déclaré, en 2016, que les recherches vocales représentaient environ 20% de toutes les recherches effectuées dans l’application Google.

Aujourd’hui, plus d’un quart de tous les Américains possèdent un haut-parleur intelligent. Pourtant, 72% des spécialistes du marketing n’ont pas l’intention d’optimiser la recherche vocale.

La recherche vocale est-elle importante? Cela fait.

La recherche vocale a gagné en popularité et continuera probablement de le faire. Cela ne devrait pas être votre priorité SEO n ° 1, mais il est logique de commencer à optimiser la recherche vocale.

Voici pourquoi:

La plupart des stratégies d’optimisation de la recherche vocale ont également un sens pour la recherche sémantique.

Voici quelques étapes pour vous aider à optimiser votre site pour la recherche vocale:

L’optimisation de la recherche vocale n’est pas indispensable pour le moment, mais les optimisations de la recherche vocale ont un sens pour Google en général et peuvent vous donner une longueur d’avance à l’avenir.

3 conseils pour réussir réellement dans le référencement

Il existe deux types de conseils en matière de référencement: les aspects techniques que j’ai abordés ci-dessus, puis il y a les principes de base du référencement. Les choses techniques vont changer, mais ces conseils SEO résistent à l’épreuve du temps.

Si cela semble louche, cela vous brûlera probablement

Vous avez peut-être entendu parler de SEO chapeau noir, chapeau blanc et chapeau gris.

Le Black Hat SEO fait référence à des pratiques totalement contraires aux conditions d’utilisation de Google. Comme créer 10 sites et les interconnecter pour faire croire à Google que vos sites bitcoin merdiques sont légitimes.

C’est là que cet acronyme PBN entre en jeu.

Ensuite, il y a un chapeau gris, qui peut ne pas être techniquement faux mais qui suit une fine ligne (grise).

Le chapeau blanc est au-dessus du tableau, un référencement totalement légitime. Certains ont cependant soutenu de manière convaincante que le chapeau blanc n’est plus vraiment une chose.

De nombreux professionnels du référencement marchent sur la ligne du chapeau gris. Et beaucoup d’entre eux sont brûlés.

Si vous voulez réussir dans le référencement, vous devez faire les choses de la bonne manière.

Si quelque chose ne va pas – comme acheter ou vendre des liens – cela va probablement vous brûler et torpiller votre site.

Croyez-moi. Cela ne vaut pas le risque à long terme.

Lire de vrais experts

Il existe de nombreux «experts» en référencement.

Certains d’entre eux prétendent vous obtenir la première page de Google « Garanti! » D’autres ne font pas de référencement, mais écrivent beaucoup à ce sujet.

Suivez les vrais experts SEO et prenez les conseils des autres avec un grain de sel.

Ce qui fonctionne pour un site de commerce électronique en technologie ne fonctionnera pas nécessairement pour un magasin de fournitures de restaurant.

Faites attention à ce qui vient de Google directement de personnes comme John Mueller et Gary Illyes.

Tester, tester et tester à nouveau

Le référencement consiste à déterminer ce qui fonctionne pour votre site dans votre secteur en fonction de votre paysage unique.

La seule façon de comprendre cela est de tester – et de continuer à tester encore et encore.

N’oubliez pas que tout votre travail peut être gaspillé si la dernière mise à jour de l’algorithme de Google change les choses ou si votre concurrent fait quelque chose de nouveau.

Les tests font partie intégrante de toute stratégie de référencement réussie.

Conclusion

Le référencement est en constante évolution.

Tous les professionnels du référencement aimeraient trouver la formule magique qui propulse leurs sites au sommet des SERPs et les y garder pour toujours.

Malheureusement, le référencement ne fonctionne pas de cette façon.

Il existe des règles et des meilleures pratiques, mais le cœur du référencement consiste à déterminer ce qui fonctionne pour votre site ou votre client, puis à le modifier lorsqu’il cesse de fonctionner.

Mon dernier conseil est le suivant:

• Gardez un œil sur vos concurrents.
• Suivez les meilleures pratiques.
• Test.

Crédit d’image en vedette: Paulo Bobita