Qu’est-ce que le référencement des cabinets d’avocats?

Le succès de votre cabinet d’avocats dépend de votre atterrissage de nouveaux clients et de la prestation d’un service exceptionnel aux clients existants. Mais attirer des clients – en particulier sur un marché concurrentiel – n’est pas toujours facile.

Vous avez besoin d’un moyen de vous démarquer des autres cabinets d’avocats et d’attirer des clients qui recherchent déjà des services comme le vôtre.

Entrez: Optimisation des moteurs de recherche (SEO).

Le référencement vise à capturer les personnes qui utilisent les moteurs de recherche – à savoir Google – pour trouver des informations, des produits et des fournisseurs de services. Les cabinets d’avocats peuvent utiliser le référencement à leur avantage lorsqu’il s’agit de générer du trafic sur leur site Web et d’attirer de nouveaux clients en ligne.

Dans ce guide, vous apprendrez ce qu’est le référencement d’un cabinet d’avocats, les principes fondamentaux du référencement d’un cabinet d’avocats et comment démarrer (ou améliorer) votre stratégie de référencement juridique.

Définition du référencement du cabinet d’avocats

Le référencement des cabinets d’avocats (également appelé «référencement des avocats» ou «référencement juridique») consiste à accroître la visibilité de votre cabinet d’avocats dans les moteurs de recherche.

Les stratégies et techniques de référencement associées aux cabinets d’avocats sont utilisées pour obtenir le classement du site Web de votre cabinet d’avocats en haut des résultats de recherche organiques afin de vous aider à attirer plus de clients potentiels.

De nombreux avocats souhaitent obtenir la première page et surtout les premiers classements dans les moteurs de recherche comme Google ou Bing, mais ont du mal à y parvenir sans effort.

Avec le référencement, vous utilisez une variété de tactiques pour augmenter votre classement, générer du trafic et transformer ce trafic en nouveaux clients.

Comment fonctionne le référencement légal

La plupart d’entre nous ont utilisé Google à un moment ou à un autre pour rechercher des informations ou des entreprises en ligne. Les gens font également cela pour rechercher des services juridiques.

Avec le référencement, vous améliorez les chances de votre cabinet d’avocats d’être trouvé par des personnes à la recherche des services que vous proposez.

Le référencement fonctionne pour rendre votre site Web plus facile à «lire» par les algorithmes des moteurs de recherche.

Vous aidez essentiellement ces algorithmes à analyser votre site Web à la recherche de contenu, à donner un sens au contenu, à l’afficher dans les résultats de recherche et à afficher la bonne page au bon utilisateur au bon moment.

Une stratégie de référencement efficace pour les cabinets d’avocats utilise une variété de méthodes, d’outils et de tactiques pour augmenter votre classement dans les moteurs de recherche. Certains d’entre eux incluent:

• Cibler les bons mots clés (termes de recherche) sur votre site Web.
• Optimiser votre site Web pour faciliter la navigation avec les «robots» des moteurs de recherche.
• Création de contenu optimisé pour le référencement pour générer du trafic.
• Assurez-vous que votre site Web est optimisé pour les utilisateurs mobiles.
• Créer des liens de haute qualité vers votre site Web.
• Optimiser vos annonces locales pour attirer des clients locaux.
• Générer des avis positifs pour votre cabinet d’avocats.

Certains éléments du référencement légal ont la capacité d’aggraver leurs avantages au fil du temps.

Pour cette raison, la plupart des experts recommandent d’avoir une stratégie de référencement holistique et continue pour maintenir ou augmenter le trafic et garder votre pipeline de clients plein.

Pourquoi le référencement des cabinets d’avocats est-il important?

Une fois qu’ils comprennent le principe du référencement, la plupart des avocats déterminent qu’ils souhaitent augmenter leur classement dans la recherche organique.

Mais les avantages du référencement vont bien au-delà des simples classements. Le référencement peut servir votre cabinet d’avocats de plusieurs manières.

Le référencement des cabinets d’avocats est important car il augmente non seulement la visibilité de votre cabinet d’avocats dans les recherches, mais il augmente également l’autorité de votre marque et votre réputation en général.

Cela peut vous aider à attirer encore plus de clients en ligne et hors ligne.

Le avantages du référencement des cabinets d’avocats comprennent mais ne sont pas limités à:

• Augmentation du classement des mots clés dans les moteurs de recherche.
• Générer du trafic organique vers votre site Web.
• Améliorer l’autorité de votre site Web dans son ensemble.
• Générer des relations publiques positives.
• Attirer les avis clients positifs.
• Améliorer le trafic de votre site Web.
• Augmentation des conversions / génération de leads sur votre site Web.
• Attirer de nouveaux partenariats et opportunités de réseautage.
• Fonctionnalités d’atterrissage, interviews, conférences, etc.

Les principes de base du référencement des cabinets d’avocats

Si le référencement des cabinets d’avocats semble compliqué, n’ayez crainte. Vous pouvez prendre de nombreuses mesures pour améliorer le classement de votre cabinet d’avocats, augmenter le trafic et attirer plus de clients pour votre cabinet d’avocats.

Tout commence par les fondamentaux.

Recherche de mots-clés

La plupart des stratégies de référencement commencent par la recherche de mots clés, car vous devez déterminer les termes que votre public cible utilise pour trouver des cabinets d’avocats comme le vôtre.

Bien que vous ayez une bonne idée de ce que recherchent les clients potentiels, il est toujours préférable de consulter les données.

Vous pouvez utiliser des outils de recherche de mots clés tels que SEMrush ou Ahrefs pour trouver des suggestions de mots clés, comparer le volume de recherche (combien d’utilisateurs recherchent ce terme) et analyser le niveau de concurrence (combien de sites sont classés pour ce terme / votre probabilité de classement pour ce terme. ).

Cela vous aidera à déterminer quels mots clés méritent d’être ciblés dans votre contenu.

Optimisation de site Web

Une fois que vous avez déterminé les mots-clés recherchés par vos clients potentiels, il est temps d’optimiser votre site pour ces termes tout en facilitant l’analyse et l’indexation de votre site Web par les algorithmes des moteurs de recherche.

Cela implique un mélange de référencement technique et sur la page, ce qui peut impliquer des tâches telles que la création d’un plan du site pour votre site Web, l’utilisation de vos mots-clés dans les titres et les descriptions de vos pages, l’optimisation de votre site pour la recherche mobile, l’amélioration de la vitesse de chargement de votre site, la correction des problèmes liens (404), et plus encore.

Vous pouvez effectuer plusieurs de ces tâches vous-même ou vous pouvez engager un professionnel pour vous aider.

Surtout en ce qui concerne le référencement technique, il peut être utile d’avoir un développeur Web et un spécialiste du référencement qualifié à vos côtés.

SEO local

La plupart des cabinets d’avocats desservent une zone de service spécifique, limitée à un certain emplacement. Pour cette raison, le référencement légal est nécessaire pour cibler les chercheurs dans votre zone de service.

Vous souhaitez toucher des clients potentiels qui sont réellement en mesure de travailler avec vous. Le référencement local implique à la fois l’optimisation de votre site Web pour des mots-clés géo-spécifiques et la création de profils dans des listes locales.

Google My Business, Yelp et Bing Places ne sont que quelques exemples d’annonces en ligne dans lesquelles vous pouvez mettre à jour les informations relatives à votre entreprise et attirer des clients à partir de la recherche locale.

La soumission des informations de votre cabinet d’avocats aux répertoires juridiques est une autre étape de cette étape.

Marketing de contenu

Le contenu est un outil puissant pour améliorer le classement de votre site et transformer les lecteurs passifs en clients payants.

Bien que le contenu à lui seul ne mènera pas votre site au succès du référencement, il est important d’avoir un contenu attrayant et convivial pour le référencement si vous souhaitez générer de nouvelles affaires pour votre cabinet d’avocats.

Votre stratégie de marketing de contenu impliquera très probablement la création de pages de service, de pages Web et d’articles de blog pour votre site Web. L’objectif est d’optimiser chaque contenu avec un mot-clé cible afin d’attirer les utilisateurs qui recherchent ces termes.

Ce n’est que la pointe de l’iceberg en matière de contenu SEO, alors assurez-vous de consulter le chapitre 4: Comment créer une stratégie de blogging pour un cabinet d’avocats.

Création de liens

Les moteurs de recherche examinent les liens entrants (backlinks) pour aider à déterminer l’autorité et la fiabilité d’un site Web. Une façon de voir les backlinks est, sous forme de votes de confiance provenant d’autres sites, que votre site Web est une source d’informations utiles pour les utilisateurs.

Certains sites Web seront naturellement liés à votre site Web, tandis que d’autres fois, vous voudrez être plus intentionnel dans la création de liens.

Votre objectif est d’attirer des liens pertinents et de haute qualité vers votre site via des articles, des messages d’invités, des interviews, des infographies, des annuaires, etc.

Commentaires

Les avis sont extrêmement importants pour les cabinets d’avocats, non seulement en matière de référencement, mais également pour établir la confiance avec les clients potentiels. Il est logique que plus vous ayez d’avis positifs, plus il y aura de chances que d’autres personnes veuillent travailler avec vous.

De nombreux cabinets d’avocats demandent à leurs clients de laisser des avis sur Google, Facebook, Yelp, etc., mais vous pouvez toujours être plus intentionnel avec vos efforts de génération d’avis.

Il existe plusieurs façons d’obtenir des avis clients pour améliorer votre référencement, dont nous parlerons au chapitre 6: 5 façons de générer des avis clients positifs pour votre cabinet d’avocats.

Guide complet du référencement pour les cabinets d’avocats

Nous avons rassemblé des guides détaillés sur chacun de ces six éléments essentiels afin que vous puissiez prendre les mesures nécessaires aujourd’hui pour voir le succès du référencement.

Du marketing de contenu au référencement local en passant par la création de liens, vous disposerez des tactiques et des outils dont vous avez besoin pour améliorer la présence de votre cabinet d’avocats en ligne et créer un flux constant de nouveaux prospects pour votre entreprise.

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Crédit d’image en vedette: Paulo Bobita