L’arrivée de l’outil vocal c’est peu à peu rependu ces dernières années. Mais plus récemment bon nombre d’utilisateurs font appel à cet outil pour envoyer des notes vocales, dicter des messages, ou encore faire des recherches sur internet. La recherche vocale est devenue une tendance qui est néanmoins à surveiller. En effet, si les fluctuations de classement sont rares, les algorithmes de Google eux, sont modifiés une à deux fois par jour. Les spécialistes du marketing, sont inquiétés par les mises à jour constantes. De fait, la recherche vocale a des répercussions sur le référencement qu’il est nécessaire de surveiller.
Les répercussions sur le référencement
Dans l’hypothèse où la recherche vocale sera l’outil d’avenir, il est important de se poser la question de savoir si cette dernière aura un impact sur le référencement. Vraisemblablement, lorsqu’un utilisateur fait une recherche, Google affiche le lien le plus pertinent même s’il est vrai que certain déboursent de l’argent pour apparaitre en première page. Si le site internet est optimisé il est très probable qu’il soit affiché en tête de liste. Par ailleurs, pour les personnes qui font une recherche grâce à l’outil vocal des différences seront à constater au niveau des réponses. En effet, la recherche vocale (par exemple siri) affichera une réponse courte, l’utilisateur ne pourra pas choisir parmi une longue liste de site. Cette constatation amène donc une réponse à notre questionnement à savoir que l’outil vocal a bel et bien des répercussions sur le référencement, qu’il soit naturel ou non.
Néanmoins, la réponse à cette question ne veut pas dire que le référencement doit être mis de côté, bien au contraire. étant donné que seulement une réponse est affichée, l’optimisation doit alors être encore plus optimisé bien qu’elle soit plus difficile. Pour apparaitre dans le seul résultat de la recherche vocale, les modèles utilisés par la recherche vocale doivent être relevés. Pour répondre à ce model les spécialistes devront s’assurer que le contenu est naturel et conversationnel.
Sachant que le marché de la reconnaissance vocale atteindra 601 millions de dollars d’ici 2019 il est important de mettre en lumière certaines données :
– ‘’ 46% des utilisateurs de la recherche vocale se réfèrent à une entreprise locale
– 58% des consommateurs ont utilisé la recherche vocale pour trouver des informations commerciales locales
– 27% visitent un site Web d’entreprise locale grâce à une recherche vocale
– 76% des utilisateurs de haut-parleurs intelligents recherchent des entreprises locales une fois par semaine et environ 53% effectuent des recherches quotidiennes ‘’
La recherche vocale est incontournable pour les marques
Ces chiffres montrent l’importance de la recherche vocale qui ne peut être laissée pour compte par les marques. La raison est simple : elle peut tout simplement devenir la plus grande façon de rechercher des informations. Alors pourquoi le toucher a été mis de côté au profit de la voix. Premièrement, le fait d’utiliser l’outil vocal est un gain de temps car la voix est plus rapide que la rédaction. Ensuite, la productivité est importante lorsque l’on utilise sa voix plutôt que ses doigts.
Bien que la tendance soit à faire appel au ‘’micro’’ et par conséquent obtenir qu’une seule réponse à notre recherche lorsque l’on utilise Siri, la recherche vocale est un moyen supplémentaire de rechercher l’information. Elle ne devrait à priori pas modifier considérablement les méthodes de référencement, simplement ajouter des tâches à faire pour obtenir un bon SEO. Il est nécessaire tout de même de s’assurer que toutes les pages Web sont correctement optimisées pour l’utilisation de la recherche vocale. Comme le micro est maintenant à son apogée et que le marché du vocal devrait progresser au fil des années, c’est le bon moment pour les marques de faire la différence et se distinguer afin de surfer sur la vague.
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