Quelle est leur importance pour le référencement aujourd'hui ?

Alors que nous nous efforçons tous de comprendre l’algorithme de Google et de devenir proactifs et non réactifs dans nos stratégies de marketing, vous devez faire attention à ne pas être victime d’un autre mot à la mode (et dans ce secteur, cela peut être difficile à naviguer).

Nous avons fait des recherches pour vous afin de comprendre ce que signifie la co-citation et la co-occurrence, en quoi elles sont différentes et s’il s’agit de tactiques à prendre au sérieux lorsqu’il s’agit de définir la stratégie de référencement de votre site web.

Indice, la réponse pourrait ne pas être ce que vous pensez !

Qu’est-ce que la co-citation ?

Nous savons tous que la création de liens fonctionne, mais c’est à la grande consternation de Google.

Entrez la co-citation (et la cooccurrence d’ailleurs, mais nous y reviendrons dans la section suivante).

La co-citation signifie qu’un site web est mentionné par deux sources différentes, mais pas nécessairement liées. C’est aussi simple que cela.

Par exemple, si Search Engine Journal est mentionné sur de nombreux sites web, même s’il n’est pas lié, Google en prendra note et l’appellera co-citation.

C’est une bonne chose.

L’idée ici est que cela pourrait se produire indirectement ou par accident, en faisant en sorte que toutes les mentions soient vraiment et vraiment honnêtes.

Soudain, le site mentionné, ainsi que tous les sites qui mentionnent ce site, sont tous liés, et là encore, c’est une bonne chose.

Ce podcast le dit le mieux lorsqu’on dit « c’est une des raisons pour lesquelles il n’est pas forcément mauvais de voir votre site ET celui de vos concurrents liés dans le même article ». Cela aide à vous mettre au même niveau par le biais de la co-citation ».

Qu’est-ce que la cooccurrence ?

Encore une fois, l’idée est de ne pas se contenter de classer les mots-clés, mais de se concentrer sur le classement des concepts et des idées.

Pour que les robots de Google puissent explorer un contenu et repérer les cooccurrences, ils recherchent « la proximité de mots-clés similaires présents sur plusieurs sites web, qui peuvent inclure des mots-clés similaires les uns aux autres et basés sur le même sujet, mais pas exactement les mêmes » selon une étude de SEO Hacker.

Maintenant, quand nous disons mots-clésCela ne signifie pas nécessairement que le mot-clé liens.

Il s’agit d’utiliser des phrases clés dans votre contenu.

Ça semble assez facile, non ?

Alors comment déterminer les phrases clés à relier entre elles dans votre contenu ?

Cela se résume à des requêtes de recherche.

Pensez à cela comme à une recherche par mot-clé, sauf qu’au lieu de regarder la fréquence à laquelle un mot-clé est recherché sur Google, vous regardez comment différentes phrases-clés sont recherchées ensemble et consécutivement.

Prenez les deux exemples suivants.

Exemple 1

Supposons que quelqu’un cherche l’expression « vacances au Costa Rica pour les familles » et qu’il cherche ensuite l’expression « voyages en groupe au Costa Rica pour les familles ».

Si cela suffit, Google commencera à associer les deux termes, et donc à supposer que les voyages de groupe sont ce que les gens recherchent lorsqu’ils cherchent des vacances en famille au Costa Rica.

Dans cette situation, il y a eu co-occurrence. En tant qu’écrivain ou référenceur, ce sont les termes que vous voudrez associer ensemble dans vos écrits.

Exemple 2

Si vous recherchez « blackhawks » après avoir recherché d’autres types d’oiseaux communs trouvés en Amérique, ou après avoir recherché des vacances d’observation d’oiseaux, Google supposera que vous voulez voir plus d’informations sur l’oiseau blackhawk et non sur l’équipe de hockey de Chicago (même si l’oiseau est légèrement mal orthographié).

Là encore, il y a eu des cas de coexistence.

Comment se mettre sur la voie de la cooccurrence et de la co-citation

La première étape vers le succès de la co-citation est de changer votre façon de penser et de parler avec vos rédacteurs de contenu.

Assurez-vous qu’ils comprennent ces concepts afin qu’ils puissent intégrer, lors de la rédaction, des mentions faisant autorité et des phrases clés connexes.

Quelques conseils tirés de cet article sur Uberflip :

• Continuez à faire vos recherches par mots-clés, mais allez plus loin. Prenez chaque mot-clé que vous prévoyez d’utiliser, puis créez une liste de modificateurs et essayez d’incorporer ces modificateurs dans votre contenu.
• Essayez d’utiliser des mots similaires dans vos balises h1 et h2, vos titres et vos descriptions.
• Utilisez un outil pour vous aider à être créatif et à générer de nouvelles idées, tel que l’explorateur de mots-clés Ahrefs.
• Encore une fois, parlez à vos écrivains. Ce sont vos écrivains qui vont devoir réagir à cette façon de penser, alors armez-les de ces connaissances et formez-les.

Pourquoi la cooccurrence et la co-citation ont un sens

Si vous y réfléchissez bien, la co-citation et la co-occurrence prennent tout leur sens lorsqu’il s’agit de ce que Google a toujours essayé de valoriser – l’autorité et un véritable et authentique mélange entre de grands morceaux de contenu.

Si nous suivons l’histoire des mises à jour de l’algorithme de Google, nous constatons qu’une fois de plus, cela est en cours depuis un certain temps :

• Mise à jour sur le colibri: Ce système a été mis en place en 2013 pour s’assurer que « les pages correspondant au sens font mieux, plutôt que les pages correspondant à quelques mots seulement ». Certains diront que c’est le début de ce type de stratégie.
• RankBrain : Lancé en 2015, il s’agit d’un système d’apprentissage automatique dont la tâche spécifique est de rechercher les similitudes entre les pages que les utilisateurs trouvent utiles.
• BERT: Cette mise à jour d’octobre 2019, que Google a qualifiée de « mise à jour la plus importante depuis cinq ans », visait à pouvoir comprendre le contexte des mots dans votre requête. Elle a mis l’accent sur le langage naturel et les requêtes conversationnelles.

Pourquoi l’établissement de liens est toujours plus logique

Bien que le concept de co-citation et de co-occurrence ait du sens et semble avoir quelques avantages en termes de direction que Google souhaite prendre (en ne s’appuyant pas autant sur les liens), il serait sage de ne pas s’engager à fond dans cette voie.

J’essaie souvent d’expliquer qu’autant que les gens parlent de la nécessité de ne pas avoir de liens et que le contenu est tout,

Les SERPs de Google ne soutiennent pas cela.

Concentrez-vous sur des exemples concrets.

Les liens sont toujours essentiels au succès d’un site web et à sa capacité à se classer, et je ne pense pas que cela change de sitôt.

Plus de ressources :

Crédits image

Image en vedette : Depositphotos.com
Autres images extraites de l’article du SEJ de mars 2013